盤點2019年最火的超休閑游戲 視頻激勵廣告變現(xiàn)能力強

2019年超休閑游戲獲得了跨越式的發(fā)展，多個爆款游戲曾搶占游戲排行榜的首位，截至目前APP Store游戲排行榜的榜首仍被誕生于抖音的《音躍球球》占領。APP Store免費游戲榜單前十中有六款超休閑游戲，該品類成為頭部手游的有力競爭者。

那么，頭部的超休閑類游戲都有哪些過人之處，這些產(chǎn)品又如何取得收入呢?綜合分析了目前中國和美國市場上表現(xiàn)優(yōu)異的超休閑產(chǎn)品，制作了如上表格。本篇文章將闡述多款產(chǎn)品的玩法設計與收入邏輯，希望為各位開發(fā)者提供幫助。

音樂類：流行音樂曲庫符合大眾審美 單指即可完成的音軌撞擊

以《音躍球球》和《點點節(jié)奏》為代表的音樂類超休閑游戲，為時下最受玩家歡迎的游戲類型。玩家選擇超休閑游戲，看中的是在最短的時間內(nèi)獲得盡可能多的快樂，音軌擊打類游戲可以在音樂一開始就讓玩家獲得享受，隨著對局結束后的勝利結算而獲得快樂。

《音躍球球》的初代版本誕生于今年2月份，作為抖音首款小游戲而出現(xiàn)，那時候《音躍球球》的核心玩法是空間跳躍+節(jié)奏撞擊，對于玩家除了音樂游戲的要求，還有休閑動作類游戲的考驗。玩法雖然新穎，但是操作難度要高于普通的音軌撞擊游戲。

當《音躍球球》單獨成為APP超休閑游戲后，它改變了自身的核心玩法，回歸到了經(jīng)典的音軌點擊玩法中，用小球撞擊音符來進行視覺表現(xiàn)，往往玩家單手即可完成操作。游戲目前總曲庫非常豐富，簡單關卡中有50首歌、挑戰(zhàn)關卡和活動關卡有更多的新歌等待體驗，玩家在初始簡單關卡過渡后，可以在第10關解鎖困難挑戰(zhàn)，后續(xù)也可以參與排位賽的匹配。

《音躍球球》沒有添加任何的內(nèi)購，在復活、簽到獎勵、道具抽取等位置添加激勵廣告。游戲內(nèi)設計了連續(xù)簽到獎勵、離線回復體力、額外角色碎片收集等方式吸引用戶的留存。在道具抽取活動中，連續(xù)多次抽取可以抽到性價比最高的連續(xù)十分鐘不消耗體力，極大保證了ARPU與用戶留存。

《點點節(jié)奏》是后起之秀，這款音樂類超休閑游戲，與《音躍球球》具有相似的核心玩法、匹配機制、激勵廣告設計。但不同的是，《點點節(jié)奏》的曲庫沒有了抖音神曲的風格，前期充斥著更多中國網(wǎng)紅流行歌曲，進階之后以英文歌為主，選取的歌曲都是比較年輕潮流向的。玩法模式上，除了音軌撞擊外，還提供了類似《跳舞的線》玩法的音軌跑酷。

射擊闖關類：提供完善的對局和場外升級系統(tǒng) 戰(zhàn)斗兼顧策略性和爽快感

以《弓箭傳說》和《暴走大俠》兩款射擊闖關類產(chǎn)品為例，該品類目前正在國內(nèi)大熱。從產(chǎn)品角度，可以在傳統(tǒng)APP手游中找到該類作品的影子，比如說《元素騎士》和《比特小隊》，同樣都是Q版主人公動作類闖關。但不同的點在于，《弓箭傳說》這類超休閑游戲，只采用遠程射擊武器作為攻擊手段，且每個關卡對局時間短，單位時間內(nèi)給予的獎勵更多更高，玩家屬性成長更快。簡而言之，超休閑游戲相比APP手游會花更短的時間獲取更爽快的體驗。

《弓箭傳說》中，玩家需要不停闖關，每關勝利后都會提升玩家的能力，玩家需要技能三選一，初始還可以通過觀看廣告提升本局的體力值。游戲規(guī)則上角色通過遠程射擊攻擊敵人，吃到敵人的攻擊或者碰撞都會掉血，移動的時候不能攻擊。獲得的道具有光環(huán)攻擊類、多體攻擊類、多方向攻擊、增加攻擊力、回復體力等等，個別關卡可以通過觀看廣告獲得多倍收益。

單局對抗結束后，玩家會收獲鉆石，可以用來開啟黑曜石寶箱獲取高級裝備，每天通過觀看廣告也可以獲得鉆石和普通寶箱獎勵。裝備可以提升玩家對局屬性，可以通過卷軸進行升級。隨著玩家技能的提升，還可以選擇不同的天賦路線，以通關更多的關卡。總體來看，這款游戲通過爽快的打擊感和快速的技能提升吸引玩家，并通過寶箱機制提升ARPU和留存，最后設計等級、裝備、天賦概念讓這款超休閑游戲具有長線運營的可能。

《暴走大俠》是《弓箭傳說》的進階版，不僅加入了內(nèi)購邏輯，而且游戲的核心玩法出現(xiàn)了多人組隊刷副本和門派養(yǎng)成概念。相比《弓箭傳說》的單人闖關玩法，《暴走大俠》的難度更加硬核，高等級的副本更考驗玩家的技術和團隊的協(xié)作。門派角色技能、友好度、貢獻和職位的養(yǎng)成也加強了游戲戰(zhàn)略性。內(nèi)購方面，設計了皮膚、寶箱和復活道具，都可以直接購買。

放置經(jīng)營類：設計豐富的角色獎勵 用廣告置換玩家的勞動力和時間支出

放置經(jīng)營類游戲一直是休閑游戲的重要品類，在超休閑游戲中也有可圈可點的表現(xiàn)。最近，一款名為《游泳健身了解一下!》的魔性游戲打入了APP Store排行榜前十。首先“游泳健身了解一下!”這句口號在國內(nèi)耳熟能詳，不論你在哪個城市這個健身房的推銷廣告都是通用的，以此為游戲名稱可以獲取到泛娛樂用戶的關注。

該游戲的核心玩法非常簡單，10分鐘內(nèi)玩家可以了解所有的規(guī)則。玩家經(jīng)營一家健身房，首先需要購買器械，然后通過設備升級、用戶鍛煉速度提升和健身價格三項標準，來提升健身房的綜合運營能力。通過主動點擊顧客可以加速健身，提升健身房的營業(yè)效率，也可以觀看激勵廣告代替點擊加速提升，用廣告來置換玩家的勞動力。

以上是這款游戲的核心玩法，但卻不是最能把用戶留下來的元素。該游戲的顧客由各類魔性長相的動物組成，比如勤奮馬、努力牛、可愛熊等等，這些人身動物頭的可愛形象健身的魔性畫面成為用戶玩下去的理由。通過不斷的經(jīng)營、等級的提升可以解鎖更多的動物形象。另一方面，也可以不斷擴展自己的健身房，第一個健身房完成所有設備解鎖后，會開啟后續(xù)健身房的攻略，完成更多的健身房可以解鎖更多的隱藏動物。

《貓咪公寓》同樣是一款著眼于寵物養(yǎng)成的放置經(jīng)營類游戲，玩家需要對小貓進行合成，解鎖更多小家的家具，在外出旅行模式中收獲小貓帶回來的隨機事件。掛機也可以產(chǎn)生金幣收益和旅行收益。激勵廣告設計在合成模式中的小貓升級、加速產(chǎn)出金幣、自動合成等功能，隨著等級的提升，玩家可以解鎖更多的貓架、書房系統(tǒng)等。

僵尸主題類：巧用僵尸主題添加爽快玩法 精準切入用戶解壓需求

《植物大戰(zhàn)僵尸》從端游轉移到手游后，成為APP手游早期的經(jīng)典，直至今日還擁有大量粉絲。休閑搞怪的僵尸類游戲目前也有產(chǎn)品擠占超休閑游戲的頭部，《僵尸射手》選用了3D像素畫風，是一款FPS闖關游戲。玩家需要在各類場景中對抗不斷前進的僵尸，可以運用自己手中的槍械，也可以觀看廣告獲得強力武器、場景中隨機會掉落炸彈、地雷等特殊武器。

消滅僵尸獲得金幣，可以用來對武器升級，隨著等級和挑戰(zhàn)關卡的提升，玩家可以解鎖更多高性能的強制。金幣不足可以通過觀看廣告獲得補給，游戲還設置了提供鉆石購買的手雷、閃光彈、彈射臺、護欄等道具，可以通過觀看廣告獲得鉆石補給。每局游戲的流程在1分鐘左右，攻擊僵尸不同身為會有不同的受擊反饋，射擊頭部會構成爆頭特效。

槍戰(zhàn)類游戲追求的便是虛擬槍械的爽快感，模擬真實槍戰(zhàn)的游戲制作成本較高，且在受擊反饋、流血等方面過審嚴格。而將僵尸主題帶入后，虛擬的生物對戰(zhàn)降低了過審風險。使用Q版3D像素風來描繪僵尸，降低該主題的恐怖和壓抑感，反而增添了喜劇感。爽快的射擊下，僵尸這種虛擬生物被消滅也滿足了用戶的解壓需求。

《僵尸榨汁機》并不是一款新游戲，它于2016年初在全球范圍內(nèi)上線，由來自芬蘭的手游工作室Two Men and a Dog制作，目前已完成了躋身全球90多個國家地區(qū)的App Store免費TOP10的成績。這款超休閑游戲，除了利用了僵尸主題的泛娛樂性，還極大拓深了游戲內(nèi)的玩法，這是一款集橫版跑酷、元素收集和模擬經(jīng)營為一體的游戲。

玩家扮演一名外星球果汁店老板，果汁的生產(chǎn)原料是僵尸，所以玩家首先要使用捕捉武器去狩獵僵尸。狩獵過程中需要安放誘餌，然后躲藏起來，等僵尸出現(xiàn)再暗中偷襲。捕捉好的僵尸可以用來制作各類果汁、還可以用來為果汁店提供能源。玩家可以通過觀看激勵廣告獲得自動榨汁服務、獲取鉆石用來升級道具和加速榨汁、還可以進行免費的轉盤抽獎。為提升玩家的活躍度與積極性，游戲推出了各類運營活動，在規(guī)定時間內(nèi)收集指定僵尸、完成指定任務的玩家可以獲得高等級僵尸的獎勵。通過果汁店賺取的金幣，可以用來升級玩家的道具和店內(nèi)設施，這樣整個游戲便形成了橫版跑酷+元素收集+模擬經(jīng)營的玩法閉環(huán)。

物理消除類：精致3D物理建模 在用戶視聽感受上發(fā)力

物理消除類產(chǎn)品，曾經(jīng)在去年微信小游戲平臺上線初期大火特火，但是由于小游戲性能的限制，該類游戲簡單的美術表達、千篇一律的玩法讓用戶很快丟失了興趣，今年的小游戲頭部已經(jīng)看不到這類產(chǎn)品。但以《全民彈彈彈》和《全民打磚塊》為代表的超休閑APP游戲，該卻出現(xiàn)在了最新的APP Store游戲榜單中。

《全民彈彈彈》在核心物理消除玩法中加入了收集合成元素，玩家可以通過金幣購買低等級小球，不斷合成高等級小球，高等級的小球不僅外觀酷炫，彈跳能力也更好。對局玩法中，玩家需要控制小球彈跳向下消除相同顏色的磚塊，如果碰觸到顏色不同的黑色磚塊即游戲失敗。可以通過觀看激勵廣告獲取免費復活的機會、額外的金幣。如果完成連續(xù)消除，可以獲得極為爽快的視聽感受，整個屏幕和小球都具有絢麗特效。

與物理消除類小游戲不同的是，APP版本游戲不再受開發(fā)引擎和平臺性能的限制，可以使用最新的3D建模和渲染技術，在視覺表現(xiàn)力上比小游戲產(chǎn)品優(yōu)秀很多。另外一款魔性的物理消除游戲《全民打磚塊》，在其他產(chǎn)品中投放了大量的廣告，廣告結束后會給到用戶試玩的機會，雖然廣告中的畫面表現(xiàn)力不如原生手游，但是采用了相同的玩法，如果用戶喜歡這類自動碰撞消除的游戲，極有可能會點擊下載。

海外爆款更傾向于策略闖關 自由度高的產(chǎn)品更受歡迎

美國頭部手游產(chǎn)品中，超休閑游戲的占比更高，但是具體游戲玩法上跟國內(nèi)頭部產(chǎn)品有著較明顯的差異。本文以海外頭部休閑游戲發(fā)行大廠Lion Studios和Voodoo的兩款產(chǎn)品《歡樂水杯》和《手繪賽車》為例，兩者都曾排進過美國APP Store游戲榜單前三，玩法都屬于策略闖關。

《歡樂水杯》不僅在美國市場火熱，從去年上線至今，在國內(nèi)、日韓和俄羅斯的多平臺排行榜中都曾經(jīng)登頂。該游戲由國內(nèi)團隊SuperTapx制作，并通過Applovin旗下媒介部門Lion Studios發(fā)行，游戲中玩家需要手繪線條引導足量的水流入水杯當中。游戲中需要玩家發(fā)揮想象力，并利用流體力學、空間結構學等物理知識，運用比標準答案更加巧妙的方法將給到玩家更多滿足感。

《歡樂水杯》的商業(yè)模式為激勵廣告變現(xiàn)與通行證買斷制，想持續(xù)游玩關卡的玩家，需要在關卡結束后觀看廣告，卡關的玩家可以觀看廣告換取提示。購買周卡、月卡、年卡通行證的玩家，可以去除游戲內(nèi)的無獎勵廣告，每日可以獲取兩條免費提示和額外的金幣，來自免費獎品的金幣獎勵也提升30%，相當于用金錢換取一定時間內(nèi)的順暢勿打擾游戲體驗。

目前排在美國APP Store游戲榜第四名的《手繪賽車》，同樣作為策略闖關游戲，降低了策略上的難度，卻加大了游戲操作的自由性。游戲的對局模式會模擬成玩家對戰(zhàn)，這里的對手前期應該有AI，后面或許會匹配到真實玩家。對局界面分成上下兩個部分，上部是賽車前行界面，下方是手繪界面，玩家可以隨時手繪改變賽車的外型，以針對不同的地形。比如要飛躍高坡的地形，不適合橫跨度較大的賽車，要穿過較低的通道，不適合車頂太高，在車輛空中下墜時，可以立即將車頭變大這樣下落速度會更快，浮空時間更小。

該游戲在主界面和對戰(zhàn)界面都插入了Banner廣告，對局結束后必須要觀看一點視頻廣告才可以繼續(xù)下一個關卡。當然用戶付費18元即可解鎖《手繪賽車》高級版，將刪除界面上的Banner廣告和關卡后的視頻廣告，用戶會獲得更純凈的游戲體驗。

綜合來看，從去年逐漸火熱起來的超休閑游戲，今年于國內(nèi)再次獲得長足的發(fā)展，APP Store游戲榜單前30有一半都是超休閑類產(chǎn)品。該品類短時間內(nèi)可以讓玩家獲得爽快的游玩體驗，但長時間游玩容易快速流失用戶，用戶的留存仍是最值得關注的問題。超休閑游戲往往需要的開發(fā)時間并不久，一款爆款產(chǎn)品可以被其他團隊衍生出多款類似產(chǎn)品，多款趨同產(chǎn)品也會造成一定的競爭。

開發(fā)者更應關注超休閑游戲的買量能力和導量能力，如《全民打磚塊》這類游戲，可以直接制作成試玩廣告吸引玩家下載。《暴走大俠》通過在多款產(chǎn)品中的視頻廣告買量，增加了很多新玩家。而超休閑游戲玩家的定義非常寬泛，這是人數(shù)眾多的大眾用戶，而不是某一類的專屬用戶，所以在超休閑游戲中插入重度RPG游戲的買量廣告，也可以導入流量。在多款超休閑游戲中買量的《精靈盛典》、《山海經(jīng)之神獸傳說》、《一刀傳世》等游戲也進入到APP Store游戲榜前三十中。