迪士尼砍掉游戲部門 華納卻靠游戲年入超10億美元

游戲作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，一直備受關(guān)注。小說(shuō)、漫畫、動(dòng)畫、電影、電視劇，甚至一個(gè)玩具都能被做成游戲。

尤其是在手游時(shí)代來(lái)臨后，相對(duì)低廉的開發(fā)成本和短期之內(nèi)的高回報(bào)，讓所有人都產(chǎn)生了一個(gè)錯(cuò)覺(jué)，IP改手游很好做。

不過(guò)，最近砍掉游戲部門的迪士尼和NBC環(huán)球向大家親身示范，哪怕是IP大廠親自下場(chǎng)做游戲，也不能隨隨便便成功。

9月11日，外媒爆料迪士尼計(jì)劃賣掉福克斯旗下的游戲部門FoxNext，這是迪士尼在今年以713億美元收購(gòu)?fù)旮？怂购螅诙纬鍪鄹？怂官Y產(chǎn)，上一次迪士尼賣掉了福克斯下屬的地方性體育頻道。

這也不是迪士尼第一次關(guān)停游戲部門了，早在2016年，迪士尼就把內(nèi)部的游戲開發(fā)部門全部砍掉了，所以這一次出售FoxNext并不令人感到意外。

FoxNext 成立于2017年，到目前為止開發(fā)過(guò)兩款手游，一款是根據(jù)動(dòng)畫《飛出個(gè)未來(lái)》改編的《飛出個(gè)未來(lái)：明日世界》，另一款是根據(jù)漫威IP制作的《Marvel Strike Force》。

目前，F(xiàn)oxNext 正在開發(fā)一款基于阿凡達(dá)IP改編的游戲，他們未來(lái)的開發(fā)工作可能不會(huì)受很大影響，只不過(guò)這款游戲不再屬于迪士尼而已。

值得一提的是，迪士尼正在規(guī)劃下一部《阿凡達(dá)》電影，這是他們買下福克斯收獲的最重量級(jí)的IP。

在迪士尼計(jì)劃賣掉 FoxNext 一周后，NBC環(huán)球也緊跟步伐，宣布關(guān)停游戲發(fā)行部門環(huán)球品牌開發(fā)(Universal Brand Development)，簡(jiǎn)稱UBD。

NBC環(huán)球的游戲部門也成立于2017年，主要發(fā)行基于自家IP改編的游戲，例如根據(jù)《大白鯊》電影改編的手游《Jaws.io》、戰(zhàn)神金剛IP的手游《Voltron: Cubes of Olkarion》、速度與激情IP的手游《速度與激情：橫沖直撞》。《Series: Your Story Universe》則將上個(gè)世紀(jì)NBC環(huán)球制作的電視劇做成了互動(dòng)敘事合集類手游。

他們也發(fā)行其他公司的IP改編游戲，如和《Funko Pop!Blitz》，這是他們和潮玩品牌Funko合作推出的一款手游，但尚未正式上線。

迪士尼和NBC環(huán)球做游戲的目的都是希望能進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈的下游覆蓋，將旗下IP的經(jīng)營(yíng)完全控制在自己手中，讓IP產(chǎn)生的收益都進(jìn)入自己的口袋。而且，游戲和他們過(guò)去擅長(zhǎng)的影視動(dòng)畫一樣，也是虛擬產(chǎn)品。

不過(guò)，后來(lái)的事情證明，雖然游戲和影視動(dòng)畫有相同點(diǎn)，但歸根結(jié)底是兩種基因不同的生物。

IP公司做游戲：從入門到放棄

迪士尼在上個(gè)世紀(jì)就曾涉足過(guò)游戲市場(chǎng)，不過(guò)一路磕磕絆絆，為數(shù)不多的高光時(shí)刻是迪士尼互動(dòng)在2011年推出手游《鱷魚小頑皮愛(ài)洗澡》，這款游戲上線之初一度占據(jù)App Store下載榜首，僅在中國(guó)區(qū)下載量就超過(guò)2500萬(wàn)次，將當(dāng)時(shí)火熱的《憤怒的小鳥》擠下冠軍寶座。

嗅到機(jī)會(huì)的迪士尼嫻熟地開始IP運(yùn)作，先做了一部動(dòng)畫短片在YouTube上播出，隨后是電影、電視、衍生品。一切都在按照計(jì)劃進(jìn)行，但在這之后迪士尼就再也沒(méi)有拿得出手的游戲了。

變化莫測(cè)的手游市場(chǎng)也沒(méi)有給迪士尼太多機(jī)會(huì)。2013年，手游市場(chǎng)就迎來(lái)了Supercell的《部落沖突》和《海島奇兵》，而同年迪士尼推出的《鱷魚小頑皮愛(ài)洗澡2》并沒(méi)有復(fù)制前作的成功。

也是從那一年開始，迪士尼陸續(xù)關(guān)停內(nèi)部的游戲開發(fā)部門，先是 Junction Point、后來(lái)是開發(fā)星戰(zhàn)游戲的LucasArts，最后是迪士尼互動(dòng)。

2016年，迪士尼互動(dòng)關(guān)停前的最后一款游戲是《迪士尼無(wú)限》，這款和實(shí)體玩具聯(lián)動(dòng)的游戲市場(chǎng)反饋不錯(cuò)，但迪士尼CEO Bob Iger 依然下決心關(guān)掉了游戲部門。

“我們實(shí)在沒(méi)有自信能夠自己研發(fā)一些游戲，并且?guī)?lái)穩(wěn)定的收入。” 他說(shuō)。

其實(shí)，這次決定出售FoxNext之前，包括迪士尼DTC部門主席Kevin Mayer在內(nèi)的多位高管都試圖挽留。因?yàn)椋現(xiàn)oxNext去年上線的《Marvel Strike Force》雖然不算熱門手游，但去年依舊創(chuàng)造了1.5億美元的收入，和過(guò)去長(zhǎng)期投入不見回報(bào)相比好很多了。

不過(guò)，Bob Iger 再次強(qiáng)調(diào)了自己對(duì)游戲業(yè)務(wù)的判斷：“我們很清楚這些業(yè)務(wù)的規(guī)模……但我們并不擅長(zhǎng)游戲發(fā)行。”

不復(fù)存在的迪士尼互動(dòng)

迪士尼在2016年砍掉游戲業(yè)務(wù)后，原來(lái)的迪士尼移動(dòng)游戲部門的負(fù)責(zé)人 Chris Heatherly 來(lái)到了NBC環(huán)球，組建NBC環(huán)球的游戲部門，但現(xiàn)在來(lái)看命運(yùn)似乎又對(duì)他開了一個(gè)玩笑。

NBC環(huán)球關(guān)掉游戲部門的理由和迪士尼幾乎如出一轍。“鑒于移動(dòng)游戲市場(chǎng)未來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，UBD將轉(zhuǎn)向?qū)で蟛恍枰灾靼l(fā)行的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”NBC環(huán)球的發(fā)言人說(shuō)，“這將使得UBD能夠深化授權(quán)業(yè)務(wù)與合作伙伴的關(guān)系。”

NBC環(huán)球關(guān)掉游戲發(fā)行業(yè)務(wù)最直接的原因可能是不賺錢。根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的蘋果App Store數(shù)據(jù)，UBD此前發(fā)行的幾款游戲月下載量和流水都不高。月下載量最多的《Jaws.io》有只9萬(wàn)，月流水最多的《Series: Your Story Universe》僅有8萬(wàn)美元。

這樣的成績(jī)其實(shí)不算意外。NBC環(huán)球推出的這幾款游戲并沒(méi)有特別的新意，既沒(méi)有玩法上的突破，畫面表現(xiàn)力也不行，只是IP套殼手游而已。

2018年推出的《速度與激情：橫沖直撞》只是一個(gè)普通的賽車游戲，加入了《速度與激情》系列電影的人物劇情，畫面表現(xiàn)力也不及同期的《狂野飆車9》。

《速度與激情：橫沖直撞》

今年上線的《Jaws.io》和其他IO類游戲在玩法上沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，就是把角色換成了鯊魚，然后把背景做成了海灘。

UBD這樣的成績(jī)對(duì)于NBC環(huán)球而言著實(shí)有些雞肋，砍掉了它NBC環(huán)球還能將資源投入到優(yōu)先級(jí)更高的業(yè)務(wù)，例如剛剛成立的流媒體部門Peacook。

這一點(diǎn)對(duì)于迪士尼而言同樣成立。迪士尼今年的資金壓力非常大，年初斥資713億美元收購(gòu)福克斯，籌備已久的流媒體平臺(tái)Disney+也是需要大量投資的業(yè)務(wù)，賣掉FoxNext至少可以緩解迪士尼目前的現(xiàn)金流壓力。

在徹底關(guān)停游戲業(yè)務(wù)后，迪士尼和NBC環(huán)球并不會(huì)離開游戲市場(chǎng)，而是通過(guò)授權(quán)IP的方式繼續(xù)分一杯羹，只不過(guò)授權(quán)帶來(lái)的收入肯定不會(huì)有自己做來(lái)得高。迪士尼今年第三財(cái)季的商品零售與授權(quán)收入加起來(lái)有9.93億美元，但只占總收入的4%。

一年收入18億美元，華納是怎么做游戲的?

迪士尼和NBC環(huán)球這樣的傳統(tǒng)影視公司沒(méi)法做出好游戲，主要是因?yàn)樗麄兊闹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)盈利能力太強(qiáng)，形成了路徑依賴，對(duì)游戲業(yè)務(wù)有一種天然的輕視，但這并不意味著所有影視公司都做不好游戲。

華納可能是所有影視公司里最會(huì)做游戲的。

華納的游戲部門名叫華納互娛(Warner Bros. Interactive Entertainment)，成立于2004年。在至今15年的時(shí)間里，他們發(fā)行了超過(guò)200款游戲，旗下有17間游戲工作室，現(xiàn)在的華納互娛已經(jīng)是美國(guó)前十的游戲發(fā)行商。

就在迪士尼和NBC環(huán)球選擇裁撤游戲部門的檔口，華納互娛又在加州圣迭戈新開了一間專門開發(fā)手游的工作室。

根據(jù)Newzoo統(tǒng)計(jì)的上市公司游戲業(yè)務(wù)收入排名，華納去年的游戲收入達(dá)到了18.35億美元，排第15名，在育碧、Netmarble之后，Square Enix之前。

可能由于統(tǒng)計(jì)方式不一樣，在去年AT&T的財(cái)報(bào)中，華納兄弟的游戲收入為10.8億美元，但也占了總收入(87億美元)的12.4%。

今年6月份刷屏的AR手游《哈利波特：巫師聯(lián)盟》就是由華納互娛和Niantic共同制作的，這款游戲的首周下載量就達(dá)到了650萬(wàn)次，首周收入約300萬(wàn)美元。

權(quán)力的游戲(HBO是華納的子公司)是今年華納手上的另一個(gè)熱門IP。手游《權(quán)力的游戲：征服》上線一年在iOS和Android兩大平臺(tái)上的總流水高達(dá)1.25億美元。

這里需要注意的是，《權(quán)力的游戲：征服》和騰訊發(fā)行的《權(quán)力的游戲：凜冬將至》不是一個(gè)游戲。

華納的手游之所以能如此受歡迎，是因?yàn)樗麄儗⑼娣ê虸P結(jié)合得比較好，兼顧了情懷和游戲性，同時(shí)發(fā)揮了他們擅長(zhǎng)講故事的能力。

在《哈利波特：巫師聯(lián)盟》中，華納選擇和在AR手游方面有豐富經(jīng)驗(yàn)的Niantic合作，而且隨著AR技術(shù)的推進(jìn)，《哈利波特：巫師聯(lián)盟》的模型精細(xì)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)之前的《Ingress》和《精靈寶可夢(mèng)GO》。

同時(shí)，華納在這款游戲中也加入了特色的玩法，例如收集材料制作藥草、尋找旅店回復(fù)體力，以及玩家最期待的真人巫師對(duì)戰(zhàn)。

《不義聯(lián)盟2》是由華納互娛旗下的NetherRealm工作室研發(fā)，游戲本身是一款普通的格斗手游，但是華納在游戲中講述了一個(gè)超人“黑化”大戰(zhàn)蝙蝠俠的故事，就像Taptap里一位玩家評(píng)價(jià)的那樣，“這是一部巨作，為DC漫畫的劇情開辟了一條新路”。

對(duì)于整體的IP運(yùn)營(yíng)而言，向自己人提要求也比要求合作方容易。《權(quán)力的游戲：征服》的上線時(shí)間正好在《權(quán)力的游戲》第七季播出后，因?yàn)榈谄呒竞妥罱K季中間間隔時(shí)間超過(guò)1年，《權(quán)力的游戲：征服》的上線很好的延續(xù)了IP熱度。

在今年最終季上線后，《權(quán)力的游戲：征服》手游的月流水同比暴增90%，達(dá)到了1900萬(wàn)美元。在正傳完結(jié)后和衍生劇播出前的這段空檔期，《權(quán)力的游戲：征服》再次肩負(fù)起維持IP熱度的任務(wù)。

另外，《權(quán)力的游戲：征服》劇情的結(jié)局也和電視劇不一樣，這也算是華納對(duì)觀眾吐槽的一種回應(yīng)吧。

在國(guó)內(nèi)，還沒(méi)有出現(xiàn)像華納這樣具備游戲制作和發(fā)行能力的大IP方。大部分IP改編手游都是由IP方授權(quán)給其他公司制作發(fā)行。歸根結(jié)蒂，這是因?yàn)橹袊?guó)的大部分影視動(dòng)畫公司還沒(méi)有達(dá)到這個(gè)規(guī)模。不過(guò)，我們相信，有朝一日國(guó)內(nèi)也能出現(xiàn)這種能完整覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈的巨頭。