迪士尼砍掉游戲部門 華納卻靠游戲年入超10億美元

游戲作為IP產業鏈的重要一環，一直備受關注。小說、漫畫、動畫、電影、電視劇，甚至一個玩具都能被做成游戲。

尤其是在手游時代來臨后，相對低廉的開發成本和短期之內的高回報，讓所有人都產生了一個錯覺，IP改手游很好做。

不過，最近砍掉游戲部門的迪士尼和NBC環球向大家親身示范，哪怕是IP大廠親自下場做游戲，也不能隨隨便便成功。

9月11日，外媒爆料迪士尼計劃賣掉福克斯旗下的游戲部門FoxNext，這是迪士尼在今年以713億美元收購完福克斯后，第二次出售福克斯資產，上一次迪士尼賣掉了福克斯下屬的地方性體育頻道。

這也不是迪士尼第一次關停游戲部門了，早在2016年，迪士尼就把內部的游戲開發部門全部砍掉了，所以這一次出售FoxNext并不令人感到意外。

FoxNext 成立于2017年，到目前為止開發過兩款手游，一款是根據動畫《飛出個未來》改編的《飛出個未來：明日世界》，另一款是根據漫威IP制作的《Marvel Strike Force》。

目前，FoxNext 正在開發一款基于阿凡達IP改編的游戲，他們未來的開發工作可能不會受很大影響，只不過這款游戲不再屬于迪士尼而已。

值得一提的是，迪士尼正在規劃下一部《阿凡達》電影，這是他們買下福克斯收獲的最重量級的IP。

在迪士尼計劃賣掉 FoxNext 一周后，NBC環球也緊跟步伐，宣布關停游戲發行部門環球品牌開發(Universal Brand Development)，簡稱UBD。

NBC環球的游戲部門也成立于2017年，主要發行基于自家IP改編的游戲，例如根據《大白鯊》電影改編的手游《Jaws.io》、戰神金剛IP的手游《Voltron: Cubes of Olkarion》、速度與激情IP的手游《速度與激情：橫沖直撞》。《Series: Your Story Universe》則將上個世紀NBC環球制作的電視劇做成了互動敘事合集類手游。

他們也發行其他公司的IP改編游戲，如和《Funko Pop!Blitz》，這是他們和潮玩品牌Funko合作推出的一款手游，但尚未正式上線。

迪士尼和NBC環球做游戲的目的都是希望能進一步向產業鏈的下游覆蓋，將旗下IP的經營完全控制在自己手中，讓IP產生的收益都進入自己的口袋。而且，游戲和他們過去擅長的影視動畫一樣，也是虛擬產品。

不過，后來的事情證明，雖然游戲和影視動畫有相同點，但歸根結底是兩種基因不同的生物。

IP公司做游戲：從入門到放棄

迪士尼在上個世紀就曾涉足過游戲市場，不過一路磕磕絆絆，為數不多的高光時刻是迪士尼互動在2011年推出手游《鱷魚小頑皮愛洗澡》，這款游戲上線之初一度占據App Store下載榜首，僅在中國區下載量就超過2500萬次，將當時火熱的《憤怒的小鳥》擠下冠軍寶座。

嗅到機會的迪士尼嫻熟地開始IP運作，先做了一部動畫短片在YouTube上播出，隨后是電影、電視、衍生品。一切都在按照計劃進行，但在這之后迪士尼就再也沒有拿得出手的游戲了。

變化莫測的手游市場也沒有給迪士尼太多機會。2013年，手游市場就迎來了Supercell的《部落沖突》和《海島奇兵》，而同年迪士尼推出的《鱷魚小頑皮愛洗澡2》并沒有復制前作的成功。

也是從那一年開始，迪士尼陸續關停內部的游戲開發部門，先是 Junction Point、后來是開發星戰游戲的LucasArts，最后是迪士尼互動。

2016年，迪士尼互動關停前的最后一款游戲是《迪士尼無限》，這款和實體玩具聯動的游戲市場反饋不錯，但迪士尼CEO Bob Iger 依然下決心關掉了游戲部門。

“我們實在沒有自信能夠自己研發一些游戲，并且帶來穩定的收入。” 他說。

其實，這次決定出售FoxNext之前，包括迪士尼DTC部門主席Kevin Mayer在內的多位高管都試圖挽留。因為，FoxNext去年上線的《Marvel Strike Force》雖然不算熱門手游，但去年依舊創造了1.5億美元的收入，和過去長期投入不見回報相比好很多了。

不過，Bob Iger 再次強調了自己對游戲業務的判斷：“我們很清楚這些業務的規模……但我們并不擅長游戲發行。”

不復存在的迪士尼互動

迪士尼在2016年砍掉游戲業務后，原來的迪士尼移動游戲部門的負責人 Chris Heatherly 來到了NBC環球，組建NBC環球的游戲部門，但現在來看命運似乎又對他開了一個玩笑。

NBC環球關掉游戲部門的理由和迪士尼幾乎如出一轍。“鑒于移動游戲市場未來的激烈競爭，UBD將轉向尋求不需要自主發行的市場機會。”NBC環球的發言人說，“這將使得UBD能夠深化授權業務與合作伙伴的關系。”

NBC環球關掉游戲發行業務最直接的原因可能是不賺錢。根據Sensor Tower統計的蘋果App Store數據，UBD此前發行的幾款游戲月下載量和流水都不高。月下載量最多的《Jaws.io》有只9萬，月流水最多的《Series: Your Story Universe》僅有8萬美元。

這樣的成績其實不算意外。NBC環球推出的這幾款游戲并沒有特別的新意，既沒有玩法上的突破，畫面表現力也不行，只是IP套殼手游而已。

2018年推出的《速度與激情：橫沖直撞》只是一個普通的賽車游戲，加入了《速度與激情》系列電影的人物劇情，畫面表現力也不及同期的《狂野飆車9》。

《速度與激情：橫沖直撞》

今年上線的《Jaws.io》和其他IO類游戲在玩法上沒有本質區別，就是把角色換成了鯊魚，然后把背景做成了海灘。

UBD這樣的成績對于NBC環球而言著實有些雞肋，砍掉了它NBC環球還能將資源投入到優先級更高的業務，例如剛剛成立的流媒體部門Peacook。

這一點對于迪士尼而言同樣成立。迪士尼今年的資金壓力非常大，年初斥資713億美元收購福克斯，籌備已久的流媒體平臺Disney+也是需要大量投資的業務，賣掉FoxNext至少可以緩解迪士尼目前的現金流壓力。

在徹底關停游戲業務后，迪士尼和NBC環球并不會離開游戲市場，而是通過授權IP的方式繼續分一杯羹，只不過授權帶來的收入肯定不會有自己做來得高。迪士尼今年第三財季的商品零售與授權收入加起來有9.93億美元，但只占總收入的4%。

一年收入18億美元，華納是怎么做游戲的?

迪士尼和NBC環球這樣的傳統影視公司沒法做出好游戲，主要是因為他們的主營業務盈利能力太強，形成了路徑依賴，對游戲業務有一種天然的輕視，但這并不意味著所有影視公司都做不好游戲。

華納可能是所有影視公司里最會做游戲的。

華納的游戲部門名叫華納互娛(Warner Bros. Interactive Entertainment)，成立于2004年。在至今15年的時間里，他們發行了超過200款游戲，旗下有17間游戲工作室，現在的華納互娛已經是美國前十的游戲發行商。

就在迪士尼和NBC環球選擇裁撤游戲部門的檔口，華納互娛又在加州圣迭戈新開了一間專門開發手游的工作室。

根據Newzoo統計的上市公司游戲業務收入排名，華納去年的游戲收入達到了18.35億美元，排第15名，在育碧、Netmarble之后，Square Enix之前。

可能由于統計方式不一樣，在去年AT&T的財報中，華納兄弟的游戲收入為10.8億美元，但也占了總收入(87億美元)的12.4%。

今年6月份刷屏的AR手游《哈利波特：巫師聯盟》就是由華納互娛和Niantic共同制作的，這款游戲的首周下載量就達到了650萬次，首周收入約300萬美元。

權力的游戲(HBO是華納的子公司)是今年華納手上的另一個熱門IP。手游《權力的游戲：征服》上線一年在iOS和Android兩大平臺上的總流水高達1.25億美元。

這里需要注意的是，《權力的游戲：征服》和騰訊發行的《權力的游戲：凜冬將至》不是一個游戲。

華納的手游之所以能如此受歡迎，是因為他們將玩法和IP結合得比較好，兼顧了情懷和游戲性，同時發揮了他們擅長講故事的能力。

在《哈利波特：巫師聯盟》中，華納選擇和在AR手游方面有豐富經驗的Niantic合作，而且隨著AR技術的推進，《哈利波特：巫師聯盟》的模型精細程度遠遠超過之前的《Ingress》和《精靈寶可夢GO》。

同時，華納在這款游戲中也加入了特色的玩法，例如收集材料制作藥草、尋找旅店回復體力，以及玩家最期待的真人巫師對戰。

《不義聯盟2》是由華納互娛旗下的NetherRealm工作室研發，游戲本身是一款普通的格斗手游，但是華納在游戲中講述了一個超人“黑化”大戰蝙蝠俠的故事，就像Taptap里一位玩家評價的那樣，“這是一部巨作，為DC漫畫的劇情開辟了一條新路”。

對于整體的IP運營而言，向自己人提要求也比要求合作方容易。《權力的游戲：征服》的上線時間正好在《權力的游戲》第七季播出后，因為第七季和最終季中間間隔時間超過1年，《權力的游戲：征服》的上線很好的延續了IP熱度。

在今年最終季上線后，《權力的游戲：征服》手游的月流水同比暴增90%，達到了1900萬美元。在正傳完結后和衍生劇播出前的這段空檔期，《權力的游戲：征服》再次肩負起維持IP熱度的任務。

另外，《權力的游戲：征服》劇情的結局也和電視劇不一樣，這也算是華納對觀眾吐槽的一種回應吧。

在國內，還沒有出現像華納這樣具備游戲制作和發行能力的大IP方。大部分IP改編手游都是由IP方授權給其他公司制作發行。歸根結蒂，這是因為中國的大部分影視動畫公司還沒有達到這個規模。不過，我們相信，有朝一日國內也能出現這種能完整覆蓋產業鏈的巨頭。