2019Q3中國(guó)手游市場(chǎng)下載量縮水 收入?yún)s同比增長(zhǎng)26.9%

2019年已經(jīng)過(guò)去三分之一，已經(jīng)到了要做年終盤(pán)點(diǎn)準(zhǔn)備的時(shí)候，今年的爆款、頭部產(chǎn)品席位也基本定型。這不，最近Sensor Tower發(fā)布了一篇博客，仔細(xì)對(duì)2019第三季度進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。

文章指出，2019Q3全球手游收入達(dá)163億美元(約合人民幣1155億元)，同比增長(zhǎng)19.8%，形勢(shì)一片大好。支撐全球手游市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿κ峭婕液芙o面子，App Store上應(yīng)用首次安裝量同比增長(zhǎng)5.3%到80億，Google Play更是快三倍之，同比增長(zhǎng)11.3%到216億。

iOS用戶表現(xiàn)出了一貫的多金愿花錢(qián)的優(yōu)點(diǎn)，因此盡管首次安裝量只是Google Play的三分之一多一點(diǎn)，但用戶支出卻反超安卓用戶快一倍：今年三季度，全球應(yīng)用市場(chǎng)(游戲占74%)共收入219億美元，其中App Store 142億美元，Google Play 77億美元。

安裝向左，收入向右

全球玩家喜迎廠商賺錢(qián)，不過(guò)眾所周知，中國(guó)不屬于地球。博文中，中國(guó)是唯一被單獨(dú)拎出來(lái)點(diǎn)名下載量下滑，但收入還是增加了的市場(chǎng)——

三季度，中國(guó)手游市場(chǎng)下載量為22億，比去年同期的23億蒸發(fā)了一個(gè)小目標(biāo)。但是，同一時(shí)間中國(guó)手游市場(chǎng)收入?yún)s從去年同期的32億美元，逆勢(shì)增長(zhǎng)至了41億美元(約合人民幣290億元)，同比增長(zhǎng)26.9%，比全球平均水平的19.8%還強(qiáng)上幾個(gè)檔位。

“得虧”是下載量萎縮，這要是沒(méi)萎縮，三季度中國(guó)手游收入豈不是要上天?

而且，按照慣例，Sensor Tower也沒(méi)統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)水很深的第三方安卓市場(chǎng)，實(shí)際情況可能要高出紙面數(shù)據(jù)不少。

跟海外有些不同，中國(guó)安卓市場(chǎng)收入很多時(shí)候能與iOS收入持平，比如《閃耀暖暖》安卓收入約是iOS的90%。有很多游戲安卓收入甚至還會(huì)超過(guò)iOS，甚至讓玩家在預(yù)測(cè)游戲流水時(shí)，會(huì)將iOS收入乘以1.5到2倍，算作安卓收入。

下載沒(méi)了，人氣還在

從現(xiàn)實(shí)環(huán)境看，全球手游市場(chǎng)一片欣欣向榮，下載量都在上升，唯獨(dú)中國(guó)下降的原因，主要源自總量調(diào)控的影響，總體而言新游戲變少了，玩家下載行為也在減少。

不過(guò)，這對(duì)收入而言并非全是壞事，總量調(diào)控意味著市場(chǎng)新品供應(yīng)量減少，玩家總量不變的情況下，人氣會(huì)愈發(fā)向已被市場(chǎng)多輪驗(yàn)證的成功產(chǎn)品集中，這部分產(chǎn)品的商業(yè)化能力得到提升，創(chuàng)造的收入可能要高于新游。

創(chuàng)夢(mèng)天地首席戰(zhàn)略官方輝就曾告訴GameLook，“現(xiàn)在的行情不太好，對(duì)我們反而是機(jī)會(huì)”，因?yàn)榍懒烤驮谀抢铩Ｊ聦?shí)上去年下半年開(kāi)始，創(chuàng)夢(mèng)天地旗下產(chǎn)品獲得的渠道推薦位一直在增加。

這也說(shuō)明了，市場(chǎng)整體下載量和收入可以看作是正相關(guān)關(guān)系，但也沒(méi)有絕對(duì)化。市場(chǎng)流量集中到少數(shù)精品，會(huì)比分散還能創(chuàng)造更大收入。

總量控制，頭部吃香

表現(xiàn)在頭部產(chǎn)品收入上時(shí)，這一影響體現(xiàn)地尤為明顯，比如PUBG Mobile就成為了“全地球村最靚的仔”，今年三季度收入同比增長(zhǎng)652%，達(dá)4.96億美元，直逼5億美元大關(guān)(約合人民幣35億元)。

PUBG Mobile收入爆炸性增長(zhǎng)的原因，一方面得益于PUBG Mobile在海外市場(chǎng)不斷攻城略地，長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)產(chǎn)出海手游收入榜榜首。另一方面是Sensor Tower把國(guó)內(nèi)的《和平精英》也算作了PUBG Mobile的一部分，因此在9月份的全球手游收入排行上，PUBG Mobile成功傲視群雄。

的確，把分家了的兄弟算一個(gè)人，這不是欺負(fù)人嘛?

Q3收入排在PUBG Mobile后面的還有《王者榮耀》和FGO，可以發(fā)現(xiàn)，這次全球收入TOP10里面10款只有2款是國(guó)產(chǎn)手游，但這兩款恰恰占據(jù)了含金量最大的第1、第2名。而第三名的FGO，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)同樣不俗。

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