2019年9月手游買量分析：9款傳奇入圍投放金額榜Top20

App Growing以2019年9月1日-9月30日所追蹤的移動廣告投放情報為依據，發布了《2019年9月份手游買量市場分析》。

其中9款傳奇類手游上榜廣告投放總金額(估算)手游排行榜Top 20，《弓箭傳說》強勢領先，位居榜首。多款仙俠類手游在9月強勢推廣，《道友來修仙》位列新投放手游Top 20排行榜第一。

說明：本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

手游買量市場概覽

1. 在App下載廣告中，手游廣告投放總金額(估算)占比35.12%9月份，App Growing共監測到近3000多款手游投放廣告，相比8月份投放手游的數量有所減少，且手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的35.12%，同比8月份(41.38%)有所下滑，整體來看9月份相較于暑期檔(7、8月份)投放力度有輕微下降。

2. 頭部手游投放金額占比略有上升

在整體廣告投放中，對各手游投放金額進行估算，榜首手游《弓箭傳說》強勢推廣，投放金額占整體廣告投放金額的4.03%，相較于8月份榜首的3.2%有所上升。從手游投放金額(估算)TOP200的占比情況可以看出，頭部手游投放力度依然強勢。

手游買量渠道洞察

以各流量平臺廣告的游戲數量及游戲廣告數等因素分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的流量平臺，與8月份平臺保持一致。(排名不分先后)

手游買量排行榜TOP20

基于App Growing算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出9月份廣告投放金額(估算)手游買量排行榜TOP20如下。射擊類手游《弓箭傳說》搶占榜首，《公益傳奇》9月排名上升明顯。

1. 傳奇游戲投放強勢，9款入榜TOP20縱觀9月份廣告投放金額(估算)TOP20，多為傳奇、仙俠、魔幻、仙俠等風格，傳奇風格的游戲多達9款。其中，廣告投放金額最多的傳奇類游戲為《公益傳奇》，9月排名上升至第2(8月份排名第11)，《復古傳奇》、《斗羅大陸》投放較為穩定，9月依然保持在前5名。

2. 榜首新面孔《弓箭傳說》廣告創意分析據第三方數據統計機構互聯網數據中心(IDC)發布的《中國手游9月排行榜》，《弓箭傳說》成IOS最受歡迎新游，直接躍升至榜單第一。這款游戲如此火爆的背后有怎樣的投放套路?

1)巨量引擎平臺投放量級突出

近期表現十分突出的休閑射擊手游《弓箭傳說》在9月重點投放巨量引擎、騰訊廣告、UnityAds、阿里匯川(UC)、Vungle等平臺，在巨量引擎平臺投放的廣告數量級較為突出，占比高達41.43%。而作為最近出海游戲產品中的黑馬，《弓箭傳說》在UnityAds及Vungle兩大全球性主流媒體的投放也不容小覷，廣告投放總占比接近20%。

2)廣告文案突出休閑單機手游優勢從該游戲的廣告文案詞云圖我們也可以看出，《弓箭傳說》在文案方面主要以“休閑”、“小游戲”、“國外”、“iphone”、“wifi”為吸引點，突出自身休閑單機游戲的優勢。

廣告熱門文案如下：-休閑不傷腦，沒wifi我也能玩一天!-多少人買蘋果就是為了玩這游戲!只有ios用戶才能玩!-開局一把弓，你能闖到第幾關?-超解壓的休閑手游來啦!3分鐘一局，嗨到停不下來~-一把弓箭去闖關，技能自由組，裝備全靠打。

3)充滿樂趣的廣告素材展示

App Growing在9月份共追蹤到《弓箭傳說》投放素材近4000條，綜合其他因素判斷其日均消耗金額達到千萬級別，遠遠高于其他休閑游戲，如此高的素材消耗力度離不開其特色的玩法及優秀的廣告素材支撐。

《弓箭傳說》在休閑射擊玩法的基礎上加入了Roguelike元素，降低上手難度，充分發揮休閑游戲簡單輕松的體驗優勢，而在廣告素材創意方面也重點宣傳游戲的核心吸引點。

“新投放”手游排行榜TOP20

為觀察每個月的新游投放情況，App Growing對首次追蹤到各款手游投放廣告的時間進行統計，梳理出以下“新投放”手游推廣排行榜TOP20。說明：新手游指的是App Growing追蹤到該款手游在本月份首次投放廣告。

1. 仙俠游戲投放強勢，5款入榜新投放TOP20在本月“新投放”手游推廣排行榜TOP20中，仙俠風格游戲占比最多，共5款。投放金額較高的《道友來修仙》、《這個道友很危險》均為放置題材的修仙手游，而《仙劍官方版》、《將夜紀》、《仙道伏妖傳》均為修仙題材RPG手游。2. 榜首《道友來修仙》廣告創意分析1)巨量引擎&阿里匯川(UC)為重點投放平臺《道友來修仙》在9月重點投放巨量引擎、阿里匯川(UC)，近9成廣告數都分布在這兩大平臺，在百度信息流、愛奇藝、騰訊廣告投放量級較小。

2)廣告文案強調修真體驗從廣告文案詞云圖我們可以看出《道友來修仙》的廣告文案主要圍繞小說改編、放置游戲、修仙過程等元素展開，突出“網文”，“小說”，“不累”，“修真”，“筑基”，“渡劫”，“飛升”等。

廣告熱門文案展示：-這是可以玩的修真小說!自己煉丹、練器，筑基、元嬰、渡劫飛升!-真修仙模擬!無限靈石，升級百倍，自由煉丹煉器，三天渡劫飛升!-放置修仙新手游!筑基、元嬰、洞虛10多個境界，掛機渡劫飛升!-修真感超強，悟性好可以學1000種功法，自己煉丹、煉器、飛升渡劫-掛機就能飛升仙界!開宗立派，縱橫四海!你的修真你做主!

3)廣告素材創意展示修仙過程該游戲的特色在于異常輕松的休閑掛機玩法，不花費過多時間精力但依然可以盡情體驗指尖上的休閑樂趣。

說明：以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源于App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報，并去除品牌的敏感信息，版權歸原著者所有。