對話Playrix創(chuàng)意總監(jiān)：全球三消之王如何做游戲

近幾年來，休閑游戲在歐美收入榜的排名越來越高，英國的King、土耳其的Peak Games以及美國的Jam City都以三消游戲賺得盆滿缽滿。不過，俄羅斯手游公司Playrix的成功或許是讓人最驚訝的，與后兩家公司不同的是，該公司不僅在玩法上作出了差異化，其收入還順利進入了全球手游發(fā)行商收入榜第一梯隊，成為了2017年全球手游發(fā)行商收入榜第11名，而且多款游戲經(jīng)常進入美國收入榜Top 10，預(yù)計年收入10億美元左右。

和傳統(tǒng)三消游戲不同的是，Playrix旗下的多款游戲都加入了中重度玩法，那么，休閑游戲市場的玩法是否越來越成熟化?中重度是不是未來休閑游戲的趨勢?Playrix是怎么做的呢，又是如何帶動休閑游戲領(lǐng)域發(fā)展的呢?或許，該公司創(chuàng)意總監(jiān)Igor Elovikov或許可以給我們更為清晰的答案：

曾達(dá)到全球發(fā)行商收入榜Top 10，在休閑游戲領(lǐng)域一直在嘗試創(chuàng)新，挑戰(zhàn)品類頭部產(chǎn)品，取得了非常大的成功，《夢幻花園》、《夢幻水族館》和《夢幻家園》三款游戲都成功進入過美國手游收入榜Top 10。

Playrix的成功秘方

玩法構(gòu)成：三消核心玩法+輕度建造+日常任務(wù)+強劇情

建造玩法與中度游戲的相似之處：該游戲擺脫了三消品類常見的“糖果式”地圖，并且用解鎖和裝飾品的形式替代，做法非常接近中度和重度游戲里的建造玩法，以下我們來看看這款游戲是怎么做的：

1.輕度建造：沒有“糖果式”地圖，在King和Jam City等公司的產(chǎn)品中，這種地圖幾乎成為了雷打不動的標(biāo)志性特色，如下圖所見，玩家們從第一個點開始，然后線性推動游戲進度，完成逐個章節(jié)，除此之外，地圖在沒有其他互動。

創(chuàng)意總監(jiān)Igor Elovikov在談到放棄“糖果式”地圖原因的時候透露，這個決策的起源可以追溯到可下載休閑游戲時代，當(dāng)時甚至還沒有人想到免費模式，市場上充滿了大量的同質(zhì)化產(chǎn)品，所有的游戲公司都希望通過混合玩法讓他們的產(chǎn)品脫穎而出。

其中比較早的代表作品包括《Tropix》和《Cradle of Rome》，兩款游戲都是在2007年發(fā)布的，而且有大量的共同點，玩家們必須完成三消關(guān)卡獲得游戲幣和資源，這些都要用于建造一些東西，在《Tropix》里需要建造島嶼，而《Cradle of Rome》則需要建造整個村子。他說，“實際上，在創(chuàng)作《夢幻水族館》的時候，這兩款游戲給了我們靈感，隨后又做了《夢幻花園》，所以，你在我們的手游產(chǎn)品中看到的玩法，是很多年前就已經(jīng)被驗證過的”。

在Playrix產(chǎn)品里出現(xiàn)的實際玩法看起來與中度和重度游戲里的建造玩法很像(下圖)：

玩家繼承了一個簡陋的基地，需要不斷地升級和建造

那么，到底是什么原因讓Playrix加入了建造玩法，是預(yù)先想好的策略，還是不斷試錯的結(jié)果呢?對此Igor Elovikov表示，團隊只是借助了之前做可下載休閑游戲的經(jīng)驗。為了確保這些建造機制不會帶給玩家太多的壓力，他認(rèn)為最關(guān)鍵的是簡潔性和情感吸引，“我指的是我們努力把玩家體驗做到最簡化，更多地把注意力投入到情感打造情感打造”。

同樣，在《夢幻水族館》的對話和動畫、《夢幻花園》的劇情發(fā)展等方面Playrix投入了更多的努力，而不是專注于設(shè)計復(fù)雜的玩法。

據(jù)他透露，對于建造玩法，團隊還沒有收到任何的負(fù)面反饋，玩家并沒有說這給他們帶來煩惱或者阻擋他們的游戲體驗，“通常他們只是說這款游戲的確與眾不同，但都是好的方面，因為我們的游戲進度和同類產(chǎn)品是不同的”。

建造玩法為玩家?guī)砹烁鄡r值和更高的參與度，哪怕是對于適應(yīng)了“糖果式”地圖的三消玩家同樣具有吸引力，Igor表示，當(dāng)你投入大量努力打造一個帶有角色的故事，每個角色都有自己個性的時候，它很明顯比“糖果式”地圖更具吸引力，至少在情感方面如此，這是提高玩家參與度很好的方法。

2.資源產(chǎn)出和經(jīng)驗獲取

在建造游戲里，建筑物并不只是裝飾品，他們還為玩家?guī)碣Y源產(chǎn)出，因此需要升級，比如下圖左側(cè)的《海島奇兵》。

上圖右側(cè)是Playrix的《夢幻水族箱》，有些裝飾性的小魚也會產(chǎn)出有價值的游戲幣，每增加一個裝飾物都可以給玩家?guī)斫?jīng)驗增長。金幣在核心玩法三消也是有作用的，比如購買額外的5步、增值道具等等。裝飾建筑也可以在玩家需要金幣的時候賣出，所以它是流動資源。

從玩家進度來看，《夢幻水族館》和《夢幻家園》對裝飾和建筑的處理是不同的，而且前者是固定的裝飾，后者則可以自由擺放物品。Igor認(rèn)為，最好的做法是讓玩法適應(yīng)游戲設(shè)定，不同的設(shè)計有不同的優(yōu)勢，這些設(shè)計改變有沒有具體原因?

“我們最關(guān)心的是為游戲設(shè)定做最好的設(shè)計，我覺得這才是決定游戲進度方式的原因。在《夢幻花園》當(dāng)中的限制在UI和用戶體驗方面做的更簡單，這對于智能機的小屏幕很重要，讓它在智能機設(shè)備玩起來更簡單。但《夢幻水族館》帶有商店和大量內(nèi)容，這對在線運營很有幫助，這種模式讓我們做游戲內(nèi)活動和獎勵的概念更容易”。

3.玩家進度門檻

付費點最主要的方式就是根據(jù)玩家進度不斷解鎖建筑

上圖分別是《海島奇兵》和《夢幻水族館》的案例，它清晰地展示了兩款游戲在根據(jù)玩家進度解鎖高級裝飾和建筑之間的相似性。

建造是這些游戲很重要的元素，玩家們需要資源建造基地，而這些資源他們需要通過戰(zhàn)斗或者三消等主要玩法獲取。

4.日常任務(wù)和任務(wù)系統(tǒng)

任務(wù)或者日常活動系統(tǒng)把兩種玩法融合到了一起，它們通過不斷的通知來吸引玩家進行建造，當(dāng)玩家需要星星的時候，它直接引導(dǎo)玩家體驗三消核心玩法來收集星星。

任務(wù)系統(tǒng)在中重度游戲當(dāng)中很常見，通常是用來告訴玩家建造順序和接下來需要做什么。

比如COK、王國紀(jì)元和《阿瓦隆之王》以及《星球大戰(zhàn)：銀河英雄傳》等等

Playrix認(rèn)為，日常任務(wù)實際上適合所有類型的游戲，Igor說，“我認(rèn)為日常任務(wù)更像是通用的玩法，在其他游戲里的缺失并不能帶來任何優(yōu)勢，任何把游戲作為服務(wù)的公司都需要日常任務(wù)，因為這是有益的”。

在玩法設(shè)計的時候，該公司最初的打算是想讓這兩種進度實時同步，讓核心玩法進度一致，但后來卻放棄了這個想法，“我們的數(shù)據(jù)顯示，所有的玩家都在設(shè)計、建造和任務(wù)方面有不同的側(cè)重點，很少有玩家完全跳過這些”。

加入中重度玩法的同時，讓休閑游戲體驗更簡單

Playrix非常謹(jǐn)慎地減弱了建造方面的玩法，所以對于玩家來說不至于帶來太多壓力，與此同時還能提供玩法的多樣性，給玩家兩種進度選擇。玩家的進度主要來自于完成關(guān)卡和地圖建造。

任務(wù)系統(tǒng)也被保持為最小化狀態(tài)，玩家每次最多執(zhí)行兩個任務(wù)，這樣不會給休閑玩家?guī)磉x擇困難。在中重度建造游戲里，手把手和預(yù)置的選擇降低了玩家的負(fù)擔(dān)，讓玩家了解新機制。

在休閑玩家日益成熟的市場，這種進度推進方式已經(jīng)被證明是成功的，帶來更長期的收入保障。

在Igor看來，休閑游戲玩家已經(jīng)厭倦了大量同質(zhì)化的游戲，未來還會有更多的玩法被融入到休閑品類。

他說，“我們在不斷地嘗試更多品類，用不同的方式推動游戲進度和游戲時間管理，但現(xiàn)在還沒有可以分享的內(nèi)容。未來，我認(rèn)為這個品類還會出現(xiàn)更多有趣的玩法，不只是Playrix，也不只是《夢幻水族箱》和《夢幻花園》，它可能是一種新的休閑游戲玩法，但整體對行業(yè)來說肯定不是全新的，這也是人們根據(jù)MMO體驗、分時段游戲等方面調(diào)整玩法的原因。像日常任務(wù)、常規(guī)活動、部落以及其他的很多玩法都是通用的，它們在很早之前就被證明可以提高玩家留存率，這對于免費游戲來說至關(guān)重要”。

除了劇情和故事之外，中重度玩法還提高了變現(xiàn)效率和長期可持續(xù)性。毫無疑問，King旗下《糖果傳奇》最新的版本和Playrix的經(jīng)驗已經(jīng)證明了這一點，“提到King，近些年來，他們對在線運營投入了更大的努力。除了推出新關(guān)卡之外，他們還給游戲增加了大量的常規(guī)活動，如今，你每一次登錄《糖果傳奇》都有一些事情可以做，這款游戲通過大量的限時獎勵鼓勵玩家通關(guān)”。

從目前來看，玩家的成熟和品類的成熟已經(jīng)成為了不斷增長的趨勢，玩法融合似乎已經(jīng)是休閑手游突圍的重要手段。