暢銷榜TOP60觀察：過去的MMO游戲都變成了誰

由于版號、買量市場、資本等多方面緣故，今年手游市場可以說正面臨著巨大的壓力，尤其是中小團隊，游戲陀螺整理了目前iOS暢銷榜TOP60的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)騰訊、網(wǎng)易占據(jù)了整個TOP榜的半壁江山，同時三七互娛、完美世界、紫龍游戲、阿里游戲、玩友時代、IGG等廠商也在暢銷榜中有不錯的表現(xiàn)，而中小團隊在榜單中幾乎沒有“容身之地”。

觀察今天的TOP60暢銷榜會發(fā)現(xiàn)，騰訊互娛發(fā)行的游戲為19款(去年同期25款)，網(wǎng)易游戲是8款(去年同期10款)，阿里游戲3款，三七互娛3款，完美世界2款，紫龍游戲2款，等等。

TOP10的產(chǎn)品中，騰訊的MOBA以及網(wǎng)易的各品類游戲作為老面孔仍占據(jù)榜單前列，變量是新增一款騰訊的戰(zhàn)術(shù)競技游戲，以及阿里游戲的SLG和回合制RPG新游，此外，近期熱議產(chǎn)品、心動網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的放置組隊游戲《不休的烏拉拉》上線第二天也沖上TOP10。去年同期，紫龍游戲的《夢幻模擬戰(zhàn)》以及bilibili的《F/GO》還在榜單TOP10中。

TOP10-TOP30產(chǎn)品中，聚集著較多的MMO游戲，而龍創(chuàng)悅動開發(fā)的生存游戲《守望黎明》、騰訊互娛的AR養(yǎng)成游戲《一起來捉妖》、音游《QQ炫舞》和體育游戲《FIFA足球世界》均為細(xì)分品類的產(chǎn)品。

在TOP30-TOP60產(chǎn)品中，有更多的細(xì)分產(chǎn)品在這個范圍，如3款棋牌游戲;同時在題材上也更多元，包含有動漫二次元、女性向、小說以及影視IP等。

整體TOP60榜單與去年同期相比，MMO從18款下降至13款，多數(shù)MMO產(chǎn)品在今年均下滑至TOP60外，除了網(wǎng)易的MMO，其他新品MMO都更注重自身的差異化;而ARPG數(shù)量則減少了3款，三七互娛仍是ARPG中的佼佼者;SLG則從9款下滑至6款，知名的幾個SLG仍有穩(wěn)定的表現(xiàn)。這些產(chǎn)品被各種細(xì)分品類所取代，如競速、放置、塔防、自走棋等。

新舊變化：多元新品來勢洶洶，老將依然穩(wěn)健

縱觀這兩年TOP60暢銷榜榜單，2019年著實誕生了不少來勢洶洶的新品，我們不妨先來看看有哪些新貴擠進(jìn)了今年TOP60榜單。

新品中，目前靠前的是阿里互娛的《三國志·戰(zhàn)略版》和心動網(wǎng)絡(luò)的《不休的烏拉拉》，兩者均為近兩月內(nèi)推出的新品，分別憑借較為新穎SLG體驗和放置類玩法獲得了不小的熱度。位列第9名的《長安幻世繪》同樣是阿里互娛旗下作品，是一款主打古典神怪文化和回合制戰(zhàn)斗的卡牌手游。祖龍制作的《龍族幻想》可以說是騰訊今年的重點布局產(chǎn)品，這部擁有知名小說IP加持的MMORPG近期有了不小的漲幅，名列12位。

另外，騰訊旗下的AR互動手游《一起來捉妖》上線后有著不小的話題熱度，目前排名25。經(jīng)典競速類 IP《跑跑卡丁車》位列32。而上線一個多月，近期買量較兇的爭議游戲《暴走大俠》穩(wěn)定在30多名。而SLG游戲《權(quán)力的游戲 凜冬將至》在知名美劇IP的加持下排名42。自走棋是今年的熱門品類，《多多自走棋》目前排名52。另外今年頗為火爆的二次元新品《明日方舟》則排到55名。

比起今年在TOP60榜單中約占1/3的新品，那些在2018年同期取得耀眼成績的老將們又有怎樣的變化呢?

先來看看2018年暢銷榜單中的前十位，除了前兩位的《王者榮耀》和《夢幻西游》穩(wěn)如磐石，其他的作品都或多或少發(fā)生了一些變化。2018年位列第3的《紅警OL》今年跌到了24名，下跌幅度頗大。第4名的《大話西游》今年跌至第10，第5名的《陰陽師》跌至第8，變動幅度相對穩(wěn)定。第6名的《FGO》變動較為顯眼，從去年的第6跌至了40名，也繼續(xù)反映二次元游戲的運營特點，如同為二次元題材的《崩壞3》在去年同期是47位，今年則升至第15。第7名的《QQ飛車》目前跌至37位，第8名的《我叫MT4》跌至56名，第9名的《夢幻模擬戰(zhàn)》跌至21位，基本都有著不同幅度的下滑。第10位的《斗破蒼穹》更是直接跌出了今年的TOP60。

除了TOP10以外，另有24款游戲從去年的榜單中穩(wěn)步延續(xù)到了今年，當(dāng)然具體名次都有了不同程度的變動。有像《率土之濱》、《亂世王者》、《天龍八部手游》這樣穩(wěn)步前進(jìn)的，也有如《倩女幽魂》、《問道》、《一夢江湖》這樣下降幅度較大的。去年同期未能在榜的《戀與制作人》今年位列38，而去年一些大IP作品如《龍之谷》、《圣斗士星矢》、《爐石傳說》今年卻已榜上無名。

總體來看，今年入榜的新品品類更加豐富，塔防、放置、射擊、休閑等品類游戲都能在榜上占據(jù)一席之位。而那些具有一定生命周期的游戲，雖然部分存在下滑趨勢，但總體都能憑借已然形成的用戶黏性達(dá)成較為穩(wěn)定的表現(xiàn)，以較大比例占據(jù)榜單。

亮點：放置類產(chǎn)品異軍突起，未來哪些品類可能從市場突圍?

●IP改編手游吸金能力不減，但產(chǎn)品迭代速度較快

一年過去了，IP依然對用戶的吸引力及產(chǎn)品的創(chuàng)收能力發(fā)揮著功不可沒的作用，能在上線之初便對暢銷榜發(fā)起沖擊的產(chǎn)品往往不乏IP在身后背書，而且原IP的種類、IP產(chǎn)品品類也正呈現(xiàn)出多元化的特征：小說、端游、電視劇，IP種類不一而足;二次元、SLG、MMO，產(chǎn)品種類五花八門。

以目前穩(wěn)定在暢銷榜前5的SLG《三國志·戰(zhàn)略版》為例，該作作為光榮特庫摩出品的《三國志》正統(tǒng)新作，對《三國志》的主要受眾群體80后具有一定的品牌號召力，而這部分群體也有相當(dāng)?shù)南M能力。此外，榜單上諸如《紅警OL》《權(quán)力的游戲 凜冬將至》等IP向的SLG亦不在少數(shù)。

同時，我們還觀察到，盡管榜單TOP60的IP產(chǎn)品總量沒有減少，但產(chǎn)品卻經(jīng)歷了一次大換血。除了前文提及的《三國志·戰(zhàn)略版》《權(quán)力的游戲 凜冬將至》，包括《龍族幻想》《完美世界》《跑跑卡丁車官方競速版》《石器時代M：官方正版手游》在內(nèi)的于今年上線的重磅IP新品已紛紛占據(jù)暢銷榜前列，并把部分IP舊作擠出榜單之外。

不可忽視的是，通過多年IP耕耘，許多頭部的原創(chuàng)產(chǎn)品已逐漸形成了自有IP，其內(nèi)生的品牌價值將產(chǎn)品自身塑造成了IP源頭，并由此可以誕生各型各色的IP衍生物。今時今日，我們已經(jīng)很難否認(rèn)《王者榮耀》《陰陽師》本身就是極具號召力的頭部IP。

●二次元老產(chǎn)品著力長線運營，原創(chuàng)與IP齊頭并進(jìn)

雖然《明日方舟》近期營收略有滑坡，但任何人都無法否認(rèn)這款二次元手游是今年年中的最大黑馬。5月初上線之后，《明日方舟》曾連續(xù)兩個月穩(wěn)定在暢銷榜的前10位，外界更有人猜測，其首月營收在6億元左右。而從長遠(yuǎn)來看，鷹角也有意像《崩壞3》《陰陽師》一樣將它朝著長線二次元產(chǎn)品打造。

七麥數(shù)據(jù)顯示，致力長線運營的《崩壞3》《陰陽師》也正是唯二兩款去年此時同樣位列榜單TOP60的國產(chǎn)原創(chuàng)二次元手游。此外，IP改編的二次元手游也有不錯的營收成績，《火影忍者》《航海王：燃燒意志》這兩款由頭部動漫IP改編的手游都表現(xiàn)不俗。

值得一提的是，像《英雄學(xué)院：入學(xué)季》《一拳超人：最強之男》等次頂級動漫IP也被部分游戲廠商摘得，且能在中短期內(nèi)獲得了不錯的收益。

●女性市場持續(xù)放大，但玩法、類型創(chuàng)新不足

與去年同期相比，今年榜單有一個較明顯的趨勢——女性市場的購買力似乎又一次上升了。以疊紙為代表的女性向手游廠商正在持續(xù)挖掘女性玩家的消費能力，而頭部產(chǎn)品《閃耀暖暖》《戀與制作人》《熹妃Q傳》也能夠長期躋身榜單前列，共同組成女性向產(chǎn)品的獨特風(fēng)景線。

但從玩法上來看，當(dāng)前女性向游戲的品類較為單一，局限于“換裝”等已知的成熟類型，廠商想要在此賽道突破仍需做出大膽創(chuàng)新。

另一方面，暢銷榜女性向游戲玩法單一、產(chǎn)品固化的趨勢，也從側(cè)面證明了撐起手游用戶半邊天的女性玩家其實早已融入到了《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》等大眾產(chǎn)品當(dāng)中，想要依靠女性向這種靶向產(chǎn)品“贏取芳心”并非易事。

●放置類產(chǎn)品開始崛起，還有哪些玩法有商機可覓得商機?

10月22日正式上線，次日即登上暢銷榜TOP5，《不休的烏拉拉》的亮相堪稱驚艷。而在此之前，這款年初登陸港澳臺地區(qū)的放置手游還曾一舉攬下港澳地區(qū)的App Store暢銷榜第一，在中國臺灣最高達(dá)到第二。

一同進(jìn)入TOP60的掛機類游戲還有《放置奇兵》這位放置類產(chǎn)品的“老兵”。此外，國慶期間大火的《家國夢》、TapTap用戶評分8.2的二次元放置手游《魂器學(xué)院》都頗受玩家青睞——它們的成功似乎帶來了一些新的信號：在這個下半年，咸魚式的放置玩法又開始復(fù)蘇了。

這些產(chǎn)品的到來也許還在告訴我們：玩家和市場在經(jīng)歷了各種中重度玩法的手游洗禮后，好像又開始回歸低操作、純休閑的路線了。如果能把產(chǎn)品調(diào)試得足夠優(yōu)秀，足夠精致，玩家其實更樂意掛機、收菜、養(yǎng)老。

TOP60暢銷榜一年變化帶來哪些新的思考?

相比一年前，暢銷榜TOP60整體經(jīng)歷了不少的“換血”。

首先是創(chuàng)新。不少新的融合品類數(shù)量在上升，正替代由經(jīng)典IP改編的MMO產(chǎn)品比例，如戰(zhàn)術(shù)競技類型的《和平精英》、組隊社交放置《不休的烏拉拉》、AR游戲《一起來捉妖》和內(nèi)購為主的超休閑游戲《暴走大俠》等。這些新興玩法游戲的突圍，也預(yù)示著用戶對細(xì)分品類和創(chuàng)新新品增長的需求。

其次是品質(zhì)。高品質(zhì)大作持續(xù)拔高行業(yè)的競爭門檻，《權(quán)力的游戲 凜冬將至》《一夢江湖》《閃耀暖暖》等游戲均是采用了頂尖的引擎技術(shù)，讓整個游戲的品質(zhì)提高了多個level。

再者，多地區(qū)發(fā)布。自從控制版號總量的下放以來，今年的新品在產(chǎn)品適應(yīng)上不止單發(fā)國內(nèi)市場，不少在海外市場也有上線，甚至表現(xiàn)不俗。也標(biāo)志著國產(chǎn)新品的全球競爭力日益提升。

另外，從廠商的維度看布局格局，騰訊進(jìn)入TOP60的新品數(shù)量雖然有所下降，但相比去年的以MMO為主，今年上榜的戰(zhàn)略性游戲居多，如《和平精英》《跑跑卡丁車》《多多自走棋》等公平競技的游戲;嘗試新技術(shù)的《龍族幻想》《一起來捉妖》等產(chǎn)品。

網(wǎng)易方面，不少老IP產(chǎn)品仍然表現(xiàn)出其強大的生命力，兩款超級IP改編的游戲生命周期都超過4年，《率土之濱》也是SLG品類里的常青產(chǎn)品。同時，網(wǎng)易的這些老產(chǎn)品收入能力也較強，以RPG為主的游戲多能進(jìn)入TOP30內(nèi)。考慮到網(wǎng)易開始把部分重心放在海外市場和電競，網(wǎng)易在未來仍會以強運營能力以及推出新的長線RPG產(chǎn)品來維持創(chuàng)收。

騰訊網(wǎng)易之外，廠商的“第三極”之爭變得更為焦灼，阿里游戲、三七互娛、完美世界、紫龍游戲等大廠在TOP60均有2-3款產(chǎn)品在列。值得一提的是，阿里在下半年新出的幾款游戲，都有不錯的表現(xiàn)。此外，這一年來有不少現(xiàn)象級游戲加入榜單的競爭行列，也給行業(yè)注入新鮮血液，諸如《精靈盛典》《明日方舟》《三國志·戰(zhàn)略版》《不休的烏拉拉》等游戲，重要的是這些產(chǎn)品都有著長線運營的實力，將在未來一段時間占有一席之地。可以預(yù)見的是，這樣的行業(yè)現(xiàn)象將會在未來繼續(xù)走高。