2019Q3手游買量市場報告：休閑益智類投放增長率最高

根據熱云數據監測，Q3平均每月有6500+款手游進行買量，年度買量天花板再度被沖破。其中，年后開工(3月)與暑期(7月)成為手游買量“強力助推器”，兩月的投放增長率分別達9%與10%，是最近9個月投放增量最高的月份。

暑期過后的9月手游買量激活用戶數與激活率有明顯下降。相比之下，9月的點擊量卻超過百億。由此可見，受“暑期買量窗口影響”，手游買量市場“大(異常)點擊行為”再次趁勢上揚。

按激活用戶的設備分布來看，Q3國內iOS激活設備占比逐月下滑。但根據數據與廣告主在投放端的設備選擇情況(右圖)，基本匹配。

Q3買量手游的類型分布上，角色扮演類手游數量超過6成，仍為買量No.1，模擬經營與休閑益智類手游排在2-3位?？傮wTop5較Q2的排名無任何變化，但根據手游類型的占比數據來看，休閑益智類的買量手游數進一步增長，為Q3投放增長率最高的手游類型。此外，買量市場中一直處于Top地位的手游類型，在Q3的買量市場仍實現增長，進一步擠占排名中游手游類型的占比。

新增買量手游聚焦“暑期市場”，7月份成為新加入手游隊伍的“窗口期”。Q3共有2000+款手游新增投放，其中有接近四分之三的手游來自7-8月份。此外，新增買量手游Top3類型同樣與Q3總體買量手游類型，保持一致。

按Q3各手游題材的買量App數量分布來看，魔幻題材手游取代仙俠，成為Q3投放手游最多的題材。其中，近一年以來手游買量Top5題材首次加入“生力軍”——動漫題材且進入2019年以來動漫題材一直保持著較高速度的增長。

各題材投放增量上，西游題材成為Q3上漲最快的買量手游題材且其主要來自于7-8月的暑期投放。相比之下，從9月開始，宮廷與仙俠題材手游的買量開始發力，并在增長率Top5題材中排在3-4位。

按Q3手游買量的創意組維度，熱云數據共監測到200W+個創意組數據且較之Q2增長22%。相比投放產品數量情況，Q3手游投放創意組數據更多聚焦在7-8月的暑期。此外，在經過“買量沉默”的6月份后，7月的手游買量市場實現明顯上漲，增幅達到46%。

卡牌類型手游Q3“強勢回歸”，投放創意組數量超越休閑類手游，與角色扮演、模擬經營類手游位列Top3。此外，角色扮演類手游不僅仍排名首位，而且停止連續3個季度(2018Q4—2019Q2)投放創意組占比的下降態勢。相比之下，休閑益智類手游雖投放產品數占比提升，但總體投放創意組數量較Q2有明顯下降。隨著上半年《消滅病毒》、《全民漂移》等“頭部玩家”的買量力度逐漸減弱，Q3休閑類買量手游越發出現“平分秋色”的買量局面。

《復古傳奇》成為Q3國內手游投放量的NO.1。Top20中角色扮演類游戲占比達到一半，休閑與模擬經營類占比位居其后。

5款Top1的手游中《全民漂移》與《塞爾之光》為本年度新增投放手游。其中《全民漂移》雖仍居休閑類No.1，但其投放量有了明顯下降并與排名之后的買量手游差距逐漸縮小。

根據Q1-Q3手游買量Top500的投放量分別占各投放梯隊的比例，2019年手游買量市場“幾家獨大”的局面逐漸瓦解并開始出現“長尾化”趨勢，尾部買量游戲的投放比重已達3成。腰部買量手游的占比趨勢相對穩定。因此，Q3手游買量競爭加劇，頭部化占比接連下降。

此外，根據Top500各類型手游在“頭-腰-尾”三個梯隊中的占比分布來看，卡牌類以及休閑益智類的手游數量在頭部梯隊占比最高?？ㄅ婆c休閑益智類手游分別約有20%的手游位列Q3手游買量的“頭部梯隊”;塔防類與動作類手游更多聚焦在“腰部”，二者占比分別達到60%、40%。

Q3手游投放視頻素材的投放占比接近7成，比例進一步提升。按設備投放素材類型對比來看，單圖與視頻素材在兩設備上的投放占比大致相同。相對而言，iOS設備投放視頻素材的占比略高于安卓設備。

以下是Q3熱門手游投放創意組Top(圖片素材)以及播放、點贊、轉發量Top(視頻素材)展示。