2019Q3游戲產業報告：同比增8% 騰訊發行占比過半

2019-10-31 15:12:58來源：游戲產業報告編輯：伽馬數據

近日，伽馬數據發布《2019年中國游戲產業第三季度報告(內部版)》，報告顯示，2019年7-9月，中國移動游戲市場實際銷售收入383.8億元，與第二季度(4-6月)收入基本持平，較之去年同期增長近8%。

值得注意的是，伽馬數據的研究顯示Q3一大值得注意的跡象：在整個中國市場中，騰訊發行份額占比過半。此外，三季度的一些類型產品，如放置類在海外表現優異。《明日方舟》《奇跡暖暖》等也是整個三季度表現突出的產品。

以下為《2019年中國游戲產業第三季度報告(內部版)》的部分內容。

移動游戲市場收入383.8億

但環比增長率接近升降臨界點

根據伽馬數據(CNG)的預計，2019年三季度(7-9月)，中國移動游戲市場實際銷售收入383.8億元，接近第二季度(4-6月)收入。相比去年同期，增長近8%，這意味著，在Q4即將發布產品眾多的背景下，2019年游戲產業市場回暖幾乎已成定局。

不過，Q3的環比增長為-0.9%，增長率接近臨界點。

在部分老游戲收入下滑的情況下，本季度市場收入保持穩定主要得益于第三季度上線新游的表現，如《跑跑卡丁車官方競速版》單季度流水超過20億元，《龍族幻想》首月流水突破7億元。

Q3游戲流水TOP10：

三款入榜新游均有IP加持

伽馬數據(CNG)研究顯示：2019年第三季度，RPG類游戲在收入方面表現上佳，在中國移動游戲市場實際銷售收入前十的移動游戲中，RPG類型相關的移動游戲占據六款;新上線的移動游戲表現良好，三款移動游戲沖入流水TOP10;

注：TOP10移動游戲為伽馬數據游戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬數據游戲流水測算榜是伽馬數據(CNG)通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計周期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數據僅供參考，下同。

三款新游均由IP改編而來，這說明IP改編依舊是刺激游戲收入增長的重要方式。

TOP50游戲：

ARPG、MOBA類明顯下降

射擊類提升最大

伽馬數據(CNG)研究顯示：2019年第三季度，中國移動游戲產品TOP50的類型分布整體特征與去年同期類似，但從具體份額來看，ARPG、MOBA類份額出現明顯的下降;得益于《和平精英》的流水表現，射擊類份額提升最大;除此之外，策略類、競速類、塔防類等細分品類份額出現提升。

TOP50游戲相關企業分布：

騰訊發行份額占比過半

網易入榜游戲均為自研

值得注意的是：在2019年第三季度流水收入TOP50的移動游戲產品中，由騰訊游戲發行的移動游戲占有55.8%的流水份額;

網易游戲的發行與研發份額基本持平，第三季度網易游戲繼續保持著研發與發行一體化的發展策略;相比之下，其他企業發行份額明顯低于研發份額，這種情況主要與這些企業傾向于將產品交給騰訊游戲代理發行有關。

此外，伽馬數據對于移動游戲出海數據的監測顯示，在2019年第三季度(7—9月)中國移動游戲出海收入仍保持增長。其中，部分放置類游戲在一些重要的海外市場收入增長明顯。例如，放置類游戲《劍與遠征》 (AFK Arena)在美國市場第三季度的收入表現。

新游戲數量提升但占比低于Q2

流水榜TOP5發布

相較于去年同期，2019年第三季度進入流水TOP50的新游數量及流水均有明顯提升。同時伽馬數據(CNG)統計了2019年1-9月首月流水TOP30的新品游戲上線情況，第三季度的新游數量占比明顯低于第二季度。

備注：首月流水TOP30是2019年1月至2019年9月上線的、首月流水排名前30的移動游戲產品，流水數據為伽馬數據測算，下同。

2019年第三季度，在首月流水TOP5的新游中，所有的移動游戲均由IP改編而來。客戶端游戲IP、小說IP及移動游戲IP成為本季度新游增長的主力;由客戶端游戲《跑跑卡丁車》改編的《跑跑卡丁車官方競速版》位于榜單首位，第二位的移動游戲是由江南的小說《龍族》改編的《龍族幻想》;值得注意的是，女性向游戲《閃耀暖暖》排名榜單第四，女性用戶的游戲市場仍具有一定的潛力。

注：上述為2019年7-9月上線的部分移動游戲，并依據產品上線后30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源于CNG收入測算榜，僅供參考。

Q4展望：

近四十家約百款游戲等待上線

市場有望再度拉升

各游戲企業在進入第四季度后，對于新品游戲的推廣開始發力。根據伽馬數據(CNG)的統計，已知有近四十家游戲企業的約百款移動游戲等待上線。其中，ARPG類游戲是游戲企業的重點研發方向，占比超過全部游戲的三成。除此之外，第四季度上線的其他游戲類型較為分散，多個類型的新游將會進一步促進移動游戲市場類型的多樣化。

Q4游戲產品的特點之一是客戶端IP改編游戲數量占比減少。

季度專題：放置類游戲

在諸多游戲企業仍采用策略類、RPG類、射擊類及MOBA類等主流類型的移動游戲布局海外市場的時候，近兩年放置類這一國內小眾的游戲類型已經有產品在海外取得了不錯的成績。以2016年上線的《放置奇兵》為例，伽馬數據(CNG)出海移動游戲測算榜顯示，《放置奇兵》在2017年進入測算榜TOP50，到2018年，其排名上升到了第11位，也是測算榜TOP20中唯一的一款放置類游戲。《放置奇兵》在海外的成績顯示，放置類游戲在海外移動游戲市場具備不俗的潛力。進入2019年后莉莉絲的《劍與遠征》 (AFK Arena)、心動網絡的《不休的烏拉拉》等放置類游戲開始布局海外市場。

重點監測游戲：《明日方舟》

2019年，新游在游戲市場中的競爭力逐漸加強。由鷹角網絡自主研發并發行的產品《明日方舟》在4月30日首發上線iOS平臺，上線首日便沖上App Store免費榜第二位。在上線一個月后登頂App Store暢銷榜，超過《王者榮耀》《陰陽師》《和平精英》等多款熱門移動游戲。同時游戲在首月的流水接近六億元。

“末世”一直是游戲產品常用的設定。《明日方舟》基于末世背景下的世界觀和游戲劇情吸引了相當規模的用戶。對比同樣是末世題材的《明日之后》，《明日方舟》在5-9月的暢銷榜排名和游戲流水方面均具有明顯的優勢;同時，從游戲的美術風格和人物設計等方面來看，《明日方舟》具備很強的二次元屬性。值得注意的是：鷹角網絡還只是一個初創團隊。

自從《明日方舟》上線以來，游戲長期保持著較高的熱度。游戲上線初期iOS下載量最高超過120000次，雖然之后數據有明顯下滑，但是通過多次的活動策劃與版本迭代，《明日方舟》的游戲下載量和搜索熱度在一段時間內獲得明顯的提升。借助于游戲活動帶來的高熱度，《明日方舟》可以進一步提升自身影響力，深入挖掘潛在用戶，同時還促使游戲在上線接近三個月后仍能登頂App Store暢銷榜。