2019中國企業全球游戲市場20強及競爭力報告

2019-11-11 12:16:00來源：游戲產業報告編輯：伽馬數據

11月10日，伽馬數據和Newzoo在全球游戲開發者大會發布《2019全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》，對于中國游戲企業整體海外發展進行了詳細研究，并公布了全球移動游戲市場中國企業競爭力20強。

報告顯示：2019年中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入預計將超110億美元，較2018年的95.9億美元有較大增長。目前，中國內地移動游戲市場全球占比31.6%，在日韓、北美和西歐勢頭強勁。

由創夢天地主辦、伽馬數據特別支持的第二屆Gamedaily Connect全球游戲開發者大會上，來自歐美及亞洲地區的46個國家和地區的167個參會海外企業約1000名代表聽取了伽馬數據首席分析師王旭的演講。報告對于海外許多地區的游戲情況分析，極為詳盡，對于企業了解海外市場，有很強的借鑒價值。本文節選部分報告數據，基礎版報告請與伽馬數據官方微信(微信號：gamashuju)聯系免費獲取。或者關注伽馬數據官方微信號:“游戲產業報告”，獲取更多報告內容。

2019年中國自研游戲海外收入

預計超110億美元中國內地市場全球占比31.6%

伽馬數據(微信號：游戲產業報告)和Newzoo的研究顯示：中國、海外移動游戲市場三七分，海外市場發展空間更充裕。

數據來源：Newzoo

2019年，中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售仍保持高增長趨勢，移動游戲產品出海是主要增長動力。

數據來源：伽馬數據(CNG)

從伽馬數據(官方微信號：gamashuju)研究發現：通過2019年全球重要移動游戲市場流水TOP100總流水同比增長情況可以發現，美國、日本、韓國TOP100總流水增速仍不及中國，但在TOP100中，國產移動游戲在5國增速均高于整體，起到拉動作用。這體現了國產移動游戲在海外市場的較強競爭優勢，也說明未來一定時期內海外移動游戲市場仍為國內企業的重要選擇。

數據來源：伽馬數據(CNG)

全球重要移動游戲市場中國產品特征：

在海外哪種類型表現最好?

伽馬數據和Newzoo聯合發布的《2019全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》顯示：近年來，國內多品類移動游戲出現過爆款產品，2019年流水頭部游戲類型也趨于多樣化，而在海外市場僅SLG與射擊類建立了一定市場優勢。2018年以前，射擊類仍未被充分開發，SLG類游戲份額獨大。從射擊類移動游戲在海外從無到有來看，海外市場多游戲類型還存在機會，品類創新以及尋找適合的研發(本地化)、發行、運營方法將是突破口，如戰棋類在韓國市場、放置類在美國市場均受到了認可。

數據來源：伽馬數據(CNG)

近年來，國內企業出海熱度不斷增長。單從進入全球重要移動游戲市場流水TOP100的產品所屬企業數量來看，2018年至2019年已經出現明顯增加。國內企業不僅要與發展中的國外本土企業競爭，還要與國內企業共同競爭市場份額。

數據來源：伽馬數據(CNG)

伽馬數據對中國游戲海外市場發展機會做了詳細分析，同時，在英美日韓德法等國，每個國家或地區，做了3000+用戶深入調研，更多詳細內容，請聯系官方微信號：gamashuju;也可聯系郭先生(微信號：daguanrenya)和王先生(微信號：wanghanhan2012)。

全球移動游戲市場競爭力

中國20強榜單公布

伽馬數據和Newzoo聯合發布的《2019全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》還公布了2019“全球移動游戲市場中國企業競爭力20強”，騰訊、網易高居前兩位。

全球移動游戲市場企業競爭力模型:

本次“全球移動游戲市場中國企業競爭力20強”采用如下競爭模型，僅統計企業移動游戲的相關業務。

騰訊游戲：

2019年，騰訊游戲全球移動游戲市場競爭力仍居于首位，在財務與產品表現方面評分均居高，其中產品研發、發行與運營均表現出較強實力。根據騰訊財報，其在移動游戲的收入上保持著增長，除穩定的國內市場表現外，2019年騰訊游戲的最大突破當屬海外市場的拓展，《PUBG MOBILE》與《使命召喚手游》在海外多市場流水表現居高。

發行方面，基于微信、QQ等平臺流量，大幅增益了騰訊發行實力，也因此獲得大量優質產品的代理權;而在全球發行方面，騰訊游戲則通過獲取全球影響力較高的IP產品來提升用戶流量，同時利用精品策略擴大自身品牌影響力，為其未來海外發行積累優勢。

數據來源：伽馬數據(CNG)

在騰訊游戲的高營收水平下，務必維持多長線產品穩定、不停挖掘新產品才能實現增長，因此長線運營能力是騰訊游戲實現競爭力的根基。現階段，騰訊游戲多款產品實現了長線盈利，如《王者榮耀》《穿越火線：槍戰王者》《火影忍者：疾風傳》等均已上線超3年，目前仍保持著較高流水排名。從流水來看，上線4年以上老產品流水貢獻居首，近兩年新品仍處于流水爆發期，提供增量。

數據來源：伽馬數據(CNG)

說明：同產品在不同市場出現按出現次數計數

數據來源：伽馬數據(CNG)

三七互娛(37Games)：

2019年三七互娛在移動游戲凈利潤、凈利潤增量以及2019年全球各重要市場流水TOP100中旗下游戲總流水等方面獲取了較高評分，這主要得益于其流量獲取與產品質量把控能力。流量獲取方面，三七互娛在流量渠道與營銷經驗上積累豐富，2019年主推的3款產品總下載量超8000萬，充分保證了其產品用戶基數。

數據來源：伽馬數據(CNG)

“研運一體” 的雙引擎結構不僅提升產品質量也延長了三七互娛產品的生命周期，對比2019年與2017年的主推產品，流水產出整體大幅度增強。在研發方面，三七互娛傾向于長周期打磨、多次調優使產品更貼近用戶需求，其中《大天使之劍H5》曾調查過超10萬游戲用戶;技術投入上，三七互娛引進了粒子游戲引擎等多項技術優化游戲畫面視覺，提升產品整體質量。運營方面，三七互娛更多體現在深入了解用戶上，為產品長期優化運營提供支撐。營銷、運營能力更多立足于產品質量，2019年三七互娛的多產品表現也證實了其研發能力的提升，其中《斗羅大陸H5》流水表現穩定，不足一年已累計產出超11億元流水。

世紀華通：

世紀華通今年完成重組，成為當前A股市場市值最高的游戲企業。全球移動游戲市場競爭力方面，世紀華通在長線移動游戲產品、移動游戲利潤等方面評分居高，目前旗下擁有多個長期流水表現穩定的移動游戲產品。在長線運營方面，盛趣游戲與點點互動均體現出較頻繁的版本更新，盛趣游戲還圍繞IP進行線上線下營銷，多方面保障產品熱度以持續產出流水。而凈利潤方面，隨著游戲生命周期延長核心用戶不斷沉淀，運營成本將會降低，因此產品帶來的凈利潤也得以提升。在鞏固長線產品基礎上，世紀華通不斷擴充新品，是擴大營收與利潤的另一重要因素。

多益網絡：

2019年多益網絡預計移動游戲凈利潤達7億元，在凈利潤及2019年全球重要市場流水TOP100中的產品總流水增量上評分居高，這主要受到其核心產品《神武3》穩定增長，年流水創下新高的影響。此外，穩定的盈利能力保障了多益網絡在移動游戲上持續開拓品類，目前沙盒類游戲《傳送門騎士》、SLG類游戲《夢想帝王》《九州劫》均已獲得一定的市場收益。

備注：以上數據由伽馬數據(CNG)測算所得

數據來源：伽馬數據(CNG)

2010年上線以來，神武系列IP已歷經9年。2019年，《神武3》仍多次進入iOS暢銷榜前10，年度流水有望創下新高。

樂元素：

得益于《開心消消樂》《偶像夢幻祭(Ensemble Stars!)》分別在國內與日本市場的長線表現，樂元素在產品長線運營上得分居高，加上其產品流水產出與利潤優勢穩居于競爭力前10。2019年，《開心消消樂》的累計流水已逾80億元，也使得樂元素能夠獨占消除類游戲市場超七成的流水份額。

數據來源：伽馬數據(CNG)

樂元素圍繞IP進行多元化運營，實現《偶像夢幻祭(Ensemble Stars!)》在日本保持較高的流水收入，也通過這款產品在IP產品運營思路上的沉淀，繼續發力同類產品。2018年10月，樂元素推出的原創實時互動虛擬偶像企劃《戰斗吧歌姬!》，也是首個跨次元養成系虛擬偶像企劃，該作品由中、日兩地團隊合作，也分發于中、日兩市場。

紫龍游戲：

紫龍游戲在2019年全球重要市場流水TOP100中的產品總流水與總流水增量上評分居高，依托于多年發行經驗和對國內游戲用戶的理解，紫龍游戲近年在產品研發上著重布局，先后產出了《風之大陸》《夢幻模擬戰》等營收能力較強的移動游戲產品。2019年，《風之大陸》《夢幻模擬戰》在國內市場表現整體穩定，后又于5月、7月分別打開了日本、韓國市場。

數據來源：伽馬數據(CNG)

2019年，《夢幻模擬戰》《風之大陸》在海外上線后迅速實現較高流水產出。而在海外發行營銷上，紫龍游戲同樣通過流量覆蓋的手段，但更強調高質量的內容與素材，以《風之大陸》在韓國的營銷活動為例，內容營銷+流量覆蓋是其取得成功的關鍵。

中手游：

中手游主要圍繞移動游戲發行構建其核心競爭力，2019年產品流水大幅增加，在2019年全球重要市場流水TOP100中的產品總流水增量上評分居高。近年中手游通過發行渠道拓展與IP資源獲取持續在產品發行上構建了堅實基礎，收入中超8成來自游戲發行。在渠道建設方面，中手游合作的發行渠道累計已超400家，同時擁有自建發行平臺，助力其穩定獲取用戶流量。在IP資源方面，截至2019年6月30日，IP儲備量已達99個。此外，在保障IP供應的同時，中手游還通過收購、組建研發團隊來保證自身產品線的穩定，借助發行優勢未來有望進一步釋放IP量能。