95后手游偏好報告：社交功能促進對游戲參與度

不管你愿不愿意接受，95后都將主宰未來。這個最高年齡只有24歲的年輕人群體，其龐大的人口基數和與日俱增的購買力，已無法令人忽視。僅在美國，青少年人口總數就已達到6000萬左右，而他們的年度消費支出超過了440億美元。

在此趨勢之下，觸達、貼近這支消費生力軍便成了當務之急。一名發行高管就曾說過，他天天乘地鐵、走路上下班，只為近距離目睹年青用戶都在玩什么游戲。

而在新近推出的《決勝95后》這份報告中，App Annie通過對全球主要市場的份額數據進行調研分析，試圖呈現95后群體移動行為的趨勢與偏好。

我們將這份95后移動行為報告中，涉及游戲領域的內容摘選出來，置于下文。

95后在移動游戲領域具有較大發展空間

報告首先對95后群體的移動行為進行了宏觀的解讀。

從App月活用戶增長的維度來看，在全球大多數市場中，95后活躍用戶增長速度均超過了25歲以上用戶群體，其中印尼市場的差距最為顯著，兩個人群間的用戶增長速度差異達25%。

而從APP的用戶打開次數和每月使用時長來看，對于非游戲App來說，盡管95后的每月使用時長與年長人群差異不大，但其App打開次數卻高出年長人群15%。

二者的差異在游戲方面則更加明顯。年長人群在游戲App上花費的時間比95后高出30%，打開次數上也高出了20%。

報告認為，最新發布的 Apple Arcade 和 Google Play Pass 可能是提高 95 后參與度的重要引擎。而這顯示出，95后在移動游戲領域還有著很大的發展空間，品牌可以通過訂閱服務等方式提高他們的打開次數和參與度，以創造新的收入增長動力。

值得注意的是，在各市場中，95后用戶的使用行為各不相同，日本用戶的游戲使用時長相當于全球平均水平的2倍。

除了使用時長較高，日本游戲玩家對于常玩游戲的打開頻率也高出全球平均水平 80%。這反映出日本移動市場比較成熟，較為硬核的游戲更為流行，因此使用時長通常高于休閑游戲大為流行的西方市場。

社交功能促進95后對于游戲的參與度

報告第二部分基于社交、娛樂、游戲、購物、財務等不同行業，介紹了95后在不同市場和行業中的差異。

針對娛樂行業App，App Annie分析了美國、韓國、巴西等全球10個區域市場，其中Twitch登上了其中7個市場的95后推薦值榜首。報告認為，主機游戲和電競直播的流行都離不開在95后中的普及，他們是對排名最具影響力的群體。

報告通過將95后用戶在特定市場的占比與他們在該市場中特定類別的App中的占比進行對比，計算得出該指數。結果顯示，95后用戶明顯更加偏愛娛樂和游戲等類別。不過需要注意的是，95 后指數理想與否，應視 App 本身和其所在類別而定。

App Annie還發現，《荒野亂斗 (Brawl Stars)》備受95后用戶的歡迎，是在法國、德 國、印尼和韓國市場，該游戲成為了推薦值最高的游戲。特別在韓國，95后用戶玩《荒野亂斗》的幾率高出全國智能手機用戶平均值5倍。

《荒野亂斗》是 Supercell 為順應大逃殺游戲的熱潮而開發的競技類游戲。社交功能(創建和加入公會)促進了玩家參與度的提升，并為他們提供了保持聯系的途徑。報告指出，超過50%的95后人群表示，游戲有助于他們維系朋友間的關系。

游戲行業95后熱門APP榜單

在報告的第三部分，App Annie基于2019年上半年的數據調研，呈現了日本、韓國、英國和美國四大市場五個行業的95后熱門App排行榜單。

游戲類熱門推薦App排名情況如下：

報告表示，移動是發展最快的游戲平臺，2019年用戶支出預計將占到市場份額的 60%。持續推動95后對移動游戲偏好的增長，將幫助品牌在未來取得成功。

此外，隨著95后從青少年走向成年，除了消費能力的快速增長，他們也會逐漸養成自身的移動App消費習慣和品牌忠誠度。

針對未來的消費主力軍，App Annie建議，品牌必須盡快制定面向這一群體的移動品牌戰略，推出更符合95后群體需求的移動產品，以在激烈的市場競爭中搶占先機。