2019中國移動游戲出海：下載量趨緩 轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)紅利

移動游戲出海經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國游戲廠商的一條特色化道路。海外市場為中國游戲廠商帶來收入機(jī)遇，讓中國游戲與世界接軌，同時，也將中國廠商置于全球的競爭格局之中。

作為外來者，中國游戲廠商必然面臨諸多挑戰(zhàn)。

從人口紅利到經(jīng)濟(jì)紅利

近期，APP Annie發(fā)布《2019 中國移動游戲出海深度洞察報告》，總結(jié)提煉了一些今年關(guān)于中國廠商在全球移動游戲市場的表現(xiàn)。

目前，印度是除中國大陸市場之外，全球游戲下載量最高的市場，2019年上半年下載量達(dá)27.1億，同比增長1%。

美國、巴西、俄羅斯、印度尼西亞分占第2-5名，2019年上半年的下載量均突破10億次，俄羅斯和印度尼西亞的同比增長可以達(dá)到9%。

由此可以看出，新興市場依然處于人口紅利期。

中國游戲廠商也受益于此種紅利，我國移動游戲下載量最高的地區(qū)，便是地理上的近鄰東南亞。

但從整體來看，中國移動游戲在海外的下載量增長趨緩，2017年上半年17%的增長率，到2019年上半年則為2%。

與此同時，據(jù)《2019 中國移動游戲出海深度洞察報告》，中國發(fā)行商在海外移動游戲市場的用戶支出占比提升了 60%，從2017年上半年的10%，提升到2019年上半年的16%。

成熟海外市場的收入穩(wěn)步增長，其中美國成為對中國移動游戲海外用戶支出貢獻(xiàn)度最高的市場。

由此可以看出，中國移動游戲廠商出海能取得的成功，除了靚麗的下載量數(shù)據(jù)，還有正在展現(xiàn)巨大潛力的用戶支出。這一趨勢決定了廠商下一步的出海重點。

入鄉(xiāng)隨俗哪招強(qiáng)?策略、動作來鎮(zhèn)場

與2018年上半年相比，中國游戲發(fā)行商在2019年上半年平均所占市場份額不足20%，但用戶支出年平均增長51%。

中國廠商在印度的用戶支出年增長率高達(dá)110%，其次是俄羅斯73%。

在新興市場，中國廠商的市場占有率相對領(lǐng)先，與美國廠商打得有來有回，而成熟市場中，本地游戲發(fā)行商優(yōu)勢大，美國廠商領(lǐng)先，但中國廠商增長率更高。

這與當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境及文化沖擊等因素不無關(guān)系。

AppAnnie公布了2019 年上半年各國市場 Top 250 游戲類別，其中日本市場角色扮演、動作、益智占據(jù)前三名。

根據(jù)市場喜好和空間，中國移動游戲發(fā)行商需要在角色扮演類和動作類游戲上持續(xù)發(fā)力，并深耕冒險類游戲，但上述游戲品類均被日本廠商占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。

韓國市場則是角色扮演、策略、動作占據(jù)前三名。目前看來，用戶支出較高的角色扮演類游戲還是本土發(fā)行商的天下，中國廠商應(yīng)該考慮從擅長的策略類游戲入手。

美國市場是全球競爭最激烈，品類最完善的游戲市場，策略、休閑、博弈占據(jù)前三名。

中國移動游戲發(fā)行商在策略類游戲中表現(xiàn)不俗，但需進(jìn)一步著力于休閑類和角色扮演類游戲的開發(fā)。

從英德市場來看，中國的策略類游戲接受度高，但用戶支持較多的休閑游戲品類，則大幅度落后于美國廠商。

新興市場中，巴西與印度用戶支出最多的是動作和策略類游戲，中國廠商均占有一席之地甚至處于領(lǐng)先地位。

俄羅斯市場中，中國策略類游戲也保持著較高的用戶支出占比，印尼市場排名前列的動作類、角色扮演類和策略類等品類，均有中國游戲創(chuàng)下的的高收益。

變現(xiàn)趨勢在何方?

根據(jù)《2019 中國移動游戲出海深度洞察報告》，過去2年中，策略游戲在中國出海移動游戲的收入占比下降，由2017年的58.3%下降到了2019年的47.2%，而動作和冒險類游戲收入有顯著增加。

在游戲品類更加多元的趨勢下，變現(xiàn)途徑也有了更加“混合”的呈現(xiàn)。

2018年，在 App Annie 全球移動游戲用戶支出 Top 1000 中，海外其他國家發(fā)行商的游戲混合變現(xiàn) (即用戶支出+廣告收益) 比例高達(dá)1/3。

近 1/5 的重度游戲已經(jīng)開始采用混合變現(xiàn)來獲得更多收益。43%的中度游戲也采用了混合變現(xiàn)模式，并呈現(xiàn)了6%的增長。

海外市場下一步的變現(xiàn)，就體現(xiàn)在“混合”兩字上。用戶支出增長的同時，也要注意落地不同國家的廣告呈現(xiàn)，如何接地氣，如何精準(zhǔn)投放。

2018年App Annie 全球 Top 1000 移動游戲中，中國發(fā)行商發(fā)行的182款游戲，混合變現(xiàn)比例只有 15%，與非中國移動游戲34%的比例相比，明顯是落后的。

中國游戲廠商出海，此前一直強(qiáng)調(diào)降維打擊，快速占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌觯缘恼侨丝诩t利這一碗飯，而未來的機(jī)會，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了經(jīng)濟(jì)紅利。

及時調(diào)整方向，均衡“營養(yǎng)”，才是出海航行一路平安的保障。