2019Q3日本手游趨勢：消除類吸量最強 22款中國手游入圍Top100

Sensor Tower 商店情報最新數據顯示，日本手游市場收入在今年Q3創歷史新高，而中國手游在日本同樣刷新歷史紀錄。在日本市場收入Top100手游中，中國廠商的產品達到22款，收入占比達16%，較去年Q3增長53%。詳細數據如下。

日本手游市場趨勢

2019年Q3日本手游市場在 App Store 和 Google Play 的總收入達到38.7億美元，同比增長12.7%，環比增長8.7%。其中，收入TOP100手游在 App Store 和 Google Play 的總收入達到28.6億美元，季度同比增長10.8%，環比上漲8.7%。

進入日本市場收入TOP100的中國手游合計貢獻4.6億美元，同比增長53%，環比增長17.9%;數量進一步增長22款，收入占比達到16%。在號稱全球最難開拓的市場上，中國手游產品跑贏大盤，收入和入圍游戲數量均刷新歷史紀錄。

日本手游市場構成

RPG手游作為日本市場收入最高的品類，在Q3總收入中占52.1%，漲幅達11.7%。主要原因是頭部產品《怪物彈珠》和《Fate/Grand Order》收入大幅反彈，以及《勇者斗惡龍Walk》的成功發行。由于《怪物彈珠》同時歸屬于動作類，其收入反彈也帶來動作手游收入的提升。冒險手游收入增長主要來自于《精靈寶可夢》，該作在暑期推出反派勢力火箭隊入侵玩法之后，月收入創三年來新高。

下載量方面，在《Toon Blast》，《馬里奧醫生世界》，《數字華容道》等游戲的帶領下，益智解謎手游下載量超越動作和休閑游戲，成為最受歡迎的品類。動作手游下載量的增長主要來自新上市的《馬里奧賽車巡回賽》。

益智解謎游戲，尤其消除游戲在日本市場一直頗受歡迎，其中最經典的當屬上市超過7年的《智龍迷城》，該作也是消除手游玩法融合的鼻祖。在廣告+內購混合變現成為行業趨勢的今天，具備吸量優勢的消除類手游變現能力將進一步提升，這或可作為開拓日本市場的另一個選項。

日本市場熱門手游

在Q3日本手游收入Top20中，本土廠商仍占絕對優勢，榜單中上市超過4年的暢銷手游多達11款，新上市的游戲主要基于IP改編。其中，上市6年的《怪物彈珠》以2.76億美元收入位居榜首，前文提到的《智龍迷城》則以超過1.3億美元收入拿下榜單第3名。不過，中國廠商正在改變這一格局。榜單中4款中國手游都沒有IP傍身，而是依靠獨具特色的題材或玩法贏得日本玩家青睞。

另外，收入榜Top20中，消除游戲共有3款，依次為《智龍迷城》，LINE旗下《Disney Tsum Tsum》和《LINE PokoPoko》。

下載量Top20中，基于本土IP改編的手游在吸量方面具備先天優勢。值得留意的是，榜單中的消除游戲多達5款，除了本土廠商的《馬里奧醫生世界》和《LINE Pixa Tower》，另外3款均來自外國廠商，分別為《Toon Blast》，《夢幻家園》，《夢幻花園》。

中國手游在日本

具體到中國手游收入榜，成功突圍日本市場的新品不多，Q3僅心動研發的《仙境傳說RO》入圍。老游戲方面，網易《第五人格》表現搶眼，在周年慶，《女神異聞錄5》IP聯動等系列線上線下活動之后，季度收入環比增長97%，并躍居榜單第4名。

下載榜上，Top20手游中新品達到7款，其中《數字華容道》一舉奪得榜首冠軍。已成功開拓市場的《荒野行動》，《第五人格》，《黑道風云》，《PUBG Mobile》，《放置少女》等維持穩定買量。

在Sensor Tower《2019年Q2日本手游市場趨勢及中國廠商市場份額》報告中，我們曾指出“ 每年1月1日新年假期是日本最隆重的節日，親戚間互相贈送紅包，游戲廠商則抓緊機會舉辦各種節日促銷活動。因此，日本手游市場近年來在1月1日當天，流水都是全年最高。” 如今新一年的元旦即將到來，手游廠商們，你們準備好了嗎?