2019Q3全球應(yīng)用下載量達(dá)296億次 1%發(fā)行商占下載總量80%份額

據(jù)外媒報(bào)道，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Sensor Tower 商店智能平臺(tái)公布最新數(shù)據(jù)顯示，在 2019 年第三季度，全球應(yīng)用下載量達(dá)到 296 億次，其中表現(xiàn)最好的 1% 發(fā)行商在下載總量中占比達(dá)到 80%，其余 99% 發(fā)行商只占剩下的 20%，約為 60 億次。

2018 年，蘋果應(yīng)用商店(App Store)和谷歌應(yīng)用商店(Google Play)在全球范圍內(nèi)提供的應(yīng)用超過 340 萬(wàn)個(gè)，比 2014 年的 220 萬(wàn)個(gè)增加了 65%。然而，在同一時(shí)期內(nèi)，至少下載了 1000 次的應(yīng)用程序所占百分比有所下降，從 2014 年的 30% 下降到 2018 年的 26%。換句話說(shuō)，在不斷增長(zhǎng)的應(yīng)用市場(chǎng)中，大多數(shù)發(fā)行商都在與控制著 80% 新用戶獲取的出版商競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出比以往任何時(shí)候都更加重要。

表現(xiàn)最好的 1% 發(fā)行商產(chǎn)生下載量 236 億次，其余 99% 發(fā)行商共產(chǎn)生 60 億次

2019 年第三季度，蘋果和谷歌應(yīng)用商店在全球約有 792000 家發(fā)行商，其中排名前 7920 家(1%)的發(fā)行商創(chuàng)造了 236 億次下載安裝，占兩家應(yīng)用商店 296 億次下載量總和的 80%。這意味著剩余的 60 億次下載在剩余的 784080 家發(fā)行商之間共享。在這些發(fā)行商中，每家應(yīng)用的平均下載量約為 7650 次。這還不到像 Facebook 這樣的發(fā)行商所產(chǎn)生應(yīng)用下載量的千分之一，在同一時(shí)期，F(xiàn)acebook 的新安裝次數(shù)為 6.82 億次。

表現(xiàn)最好的 1% 游戲發(fā)行商產(chǎn)生下載量 91 億次，其余 99% 游戲發(fā)行商只產(chǎn)生 20 億次

當(dāng)我們將分析的視角縮小到 10.8 萬(wàn)個(gè)游戲發(fā)行商時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)前 1% 的 1080 家發(fā)行商產(chǎn)生了 91 億次下載量，占總數(shù)的 82%，平均每個(gè)發(fā)行商應(yīng)用安裝次數(shù)超過 840 萬(wàn)次。而剩余的 20 億次(即 18% 的下載量)在其他 99%(106920 家)發(fā)行商之間進(jìn)行了分配。這使得他們的應(yīng)用平均下載量略有升高，約為 18000 次。

表現(xiàn)最好的 1% 發(fā)行商獲得收入 205 億美元，其余 99% 發(fā)行商總共收入 15 億美元

當(dāng)我們分析收入時(shí)，發(fā)現(xiàn)差距進(jìn)一步擴(kuò)大：2019 年第三季度產(chǎn)生的 220 億美元總收入中，排名前 1% 的 1526 家發(fā)行商收入 205 億美元。與此同時(shí)，其余 99%(151056 家)發(fā)行商總共收入 15 億美元，僅占總收入的 7% 左右。這意味著，每家發(fā)行商第三季度的平均收入略高于 9900 美元。

表現(xiàn)最好的 1% 游戲發(fā)行商獲得收入 163 億美元，其余 99% 游戲發(fā)行商總共收入 8 億美元

在游戲收入方面，我們看到的差距最大。在 2019 年第三季度，蘋果和谷歌應(yīng)用商店中的全球游戲帶來(lái)了 163 億美元收入，其中收入最高的 1%(445 家)發(fā)行商持有 155 億美元，占總收入的 95%，剩下的 8 億美元由其余 99%(44029 家)發(fā)行商瓜分，平均每家收入略高于 18100 美元。

全球排名前 1% 的發(fā)行商收入由東亞游戲巨頭主導(dǎo)：2019 年第三季度，游戲收入最高的三家公司是騰訊(總收入約 20 億美元)、網(wǎng)易(7.43 億美元)和萬(wàn)代南夢(mèng)宮(Bandai Namco，5.03 億美元)。

表現(xiàn)最好的 1% 應(yīng)用發(fā)行商過去幾年在營(yíng)收和下載量方面所占份額

當(dāng)按照上述指標(biāo)進(jìn)行衡量時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)最好的 1% 應(yīng)用發(fā)行商和其余 99% 發(fā)行商之間的差距非常明顯，但多年來(lái)收入和下載數(shù)字缺乏差異也同樣說(shuō)明了問題。從 2014 年第三季度開始，表現(xiàn)最好的 1% 應(yīng)用發(fā)行商在收入和下載份額方面波動(dòng)很小。這意味著，如果這一趨勢(shì)保持不變，絕大多數(shù)發(fā)行商將繼續(xù)爭(zhēng)奪少數(shù)新用戶。

考慮到這些因素，除了付費(fèi)收購(gòu)之外，發(fā)行商將需要堅(jiān)持不懈地提高其應(yīng)用程序的有機(jī)可發(fā)現(xiàn)性。這可以通過蘋果應(yīng)用商店持續(xù)優(yōu)化，并在 App Intelligence 等平臺(tái)的幫助下實(shí)現(xiàn)。隨著蘋果和谷歌兩家商店可用應(yīng)用程序數(shù)量的不斷增加，創(chuàng)造了一個(gè)幾乎無(wú)窮無(wú)盡的潛力池，我們很想看看這些流行、可發(fā)現(xiàn)性和市場(chǎng)份額的趨勢(shì)如何隨著時(shí)間的推移而演變。