2019-12-04 16:25:15來源：游戲狗整理編輯：誠
隨著游戲用戶“年輕化”趨勢的加強,以往受到市場青睞的端游IP影響力正在減弱,更年輕化的內容興起并逐漸成為市場主流,如根據二次元動漫IP改編的相關游戲。伽馬數據顯示,2018年動漫IP改編游戲市場規模約增長至92.7億元,并且早在2017年Q3,動漫IP改編手游的市場增長貢獻度就已經超過了端游IP改編手游。經過前幾年二次元手游的爆發,動漫IP受到越來越多的游戲廠商關注。
同樣來自伽馬數據的報告顯示,在2019年1月到6月進入月流水TOP50新游統計中,屬于IP改編的產品占比達到7成,其中動漫IP占比位居IP細分品類第一,儼然成為受眾廣、吸金強的IP類型。
在這種市場趨勢驅使下,不僅越來越多游戲公司開始尋求獲取動漫IP資源為產品“保駕護航”,同時更多的動漫IP運營公司也開始投身手游市場,以謀求更多雙贏合作,IP運營公司作為第三方參與游戲相關展會便是一個證明。
在今年的GMGC和ChinaJoy大會上,就有不少IP運營公司參展。以游戲公司和營銷公司為主的大會合作伙伴名單中,也出現了一家動漫IP運營公司 ——“杰外動漫”。據了解,參展的杰外動漫旗下不僅參投制作、代理運營了近百個優秀動漫IP,并且還打通了IP產業鏈上下游。此次涉足游戲市場,無論是IP定制手游還是聯動合作,都可以為游戲市場提供更全面、精細的服務。而在手游那點事看來,這種IP合作的全新體驗,也會讓各個游戲廠商對未來的IP布局有新的考慮。
一、攜超強IP矩陣入局:持有《廚神小當家》等多部知名動漫IP全權,女性向IP儲備優勢突出
根據杰外動漫官方披露的信息顯示,該公司目前擁有超過42萬分鐘來自國內外100家以上電視臺與制作單位提供的優質動畫節目,運營品牌包括哆啦a夢、寶可夢、魔卡少女櫻、夏目友人帳、巧虎等世界知名品牌。除了IP動畫作品的發行,杰外動漫還致力于開展IP的游戲化授權、商品化授權等挖掘IP衍生價值的合作,力求實現IP價值的多元化發展。
此外,通過制片投資等方式,杰外動漫還擁有數十個日本熱門動漫IP的國內版權,擁有獨家全類型授權權利,這對于國內游戲市場無疑具有極大的吸引力。其中《廚神小當家》和《記錄的地平線》這兩個知名IP,目前作為該公司的重點運營項目,現已在動畫番劇、衍生品等多個維度進行規劃布局。整體而言,杰外動漫對其本版獨家IP已經形成了完整的運營矩陣,通過動畫作品、衍生品、游戲產品等途徑,實現了全維度最大化的IP 價值。
1.《廚神小當家》
《廚神小當家》對于國內80后、90后觀眾而言,無疑是童年經典作品。其舊版動畫在國內視頻網站播放量多達6億次,時至今日依然熱度不減,是美食類動畫大眾認知度最高的IP。根據原作漫畫重新改編的新版動畫于今年10月播出,目前全網可見播放量已達二千萬次,小當家這一經典IP也在20多年后實現了IP影響力的再度增長。
就其IP受眾屬性而言,這部作品非常適合改編成游戲。《廚神小當家》的主要受眾為80后和90后的情懷粉絲,普遍具備一定的經濟能力,是潛在手游付費用戶的黃金人群。無論是轉化為游戲還是與其他游戲產品進行IP聯動,相信《廚神小當家》都會有不錯的吸量和付費表現。
從作品屬性來看,《廚神小當家》在IP改編手游類型上也有著較為豐富的選擇。原作是經典的美食題材動漫作品,這類題材十分適合改編成當下備受關注的放置類、養成類手游,或者是美食題材的休閑手游,比如創夢天地發行的《夢幻家園》、藍飛互娛的《旅行串串》、騰訊的《食物語》等。此外,《廚神小當家》原作長達17卷漫畫的故事沉淀,也足夠支撐起一款RPG類產品的內容量。
2.《記錄的地平線》
《記錄的地平線》則是一部“異世界”題材作品。縱觀這兩年的動畫市場,“異世界”類題材占有很大的比重,今年的7月新番列表里有四部為“異世界”題材,緊接著到10月份,更是有多達9部“異世界”題材新番上映。
雖然同類題材作品扎堆,但當下動畫觀眾的年輕群體仍對這一類型有著很高的接受度,舊作也依舊有著大量粉絲支撐。比如在2019年上半年Oricon榜單統計中,去年12月發行的《RE:從零開始的異世界生活》仍然打進了TOP10,而《刀劍神域》更是登頂榜單。
《記錄的地平線》稱得上是近年來“異世界”題材的佼佼者,在B站上兩季評分均為9.5分,合計總播放量超過3000萬,在國內市場擁有大量核心粉絲。
從作品本身來看,《記錄的地平線》講述了玩家在MMO游戲異世界中的冒險故事,動畫本身即擁有獨立完整的世界觀,同時具備了極其詳細的游戲設定內容,完美貼合MMO游戲改編所需。其他講求世界觀題材設定的主流重度游戲類型比如卡牌、SLG、RPG等等也非常合適。
3.一系列女性向IP
杰外動漫在女性向領域也有著優異的IP儲備,如《暗黑破壞神在身邊。》《歌塑世界》《戰刻夜想曲》《冷然之天秤》等等。
女性向品類在近年頗受游戲市場關注,但能夠突圍的廠商仍是少數。因此直接從已經獲得女性用戶粉絲認可的IP作品入手,不失為一個好的選擇。
二、解決IP定制合作痛點:打通上下游,發揮IP本身最大價值
擁有大量熱門動漫IP只是杰外動漫基礎優勢之一,與其他同類公司最大的不同之處在于,杰外動漫打通了上游內容供應商和下游播放渠道以及授權客戶間的壁壘,通過合理的IP授權、分發、變現,實現了上下游價值共享,以快速高效的監修溝通降低了摩擦、提升了IP變現效率、實現了IP的品牌最大化與效益最大化。
1.與上游供應商達成深度合作,保證IP資源持續擴充
在上游的IP供應和儲備上,杰外動漫與ADK、NHK、雙葉社等多家內容供應商有著長期深度的合作,能夠為其穩定提供優質IP。值得一提的是,杰外動漫也是第一家真正進入日本制作委員會制片模式的中國企業,在應對日本動漫IP版權獲取上,具有極為豐富的經驗。
2.覆蓋數十家下游播放平臺,提供充足的流量儲備與轉化
在下游的播放平臺上,杰外動漫覆蓋了視頻平臺、IPTV和OTT、電視平臺等數十家播放平臺,能夠為IP提供充足的流量儲備和轉化,從而最大限度保證和擴大IP的熱度和品牌影響力。
現今正在各視頻平臺熱播的動畫作品《廚神小當家》,后續也將會在電視平臺進行播出,從而覆蓋到更多的用戶群體,進一步提升IP影響力。
3.全方位的營銷推廣服務,讓IP擁有更長價值周期
杰外動漫更大的優勢在于,連接了上游內容供應商和下游渠道之后,形成了一套IP內容運營、熱度維護、客戶服務的“組合拳”。
當下IP改編游戲往往容易存在后勁不足的問題,粉絲的熱情只聚集在產品初上線的一段時間,如果后續沒有足夠優秀的內容支撐,很快就會出現用戶流失情況,而這種“一波流”是與強調長線運營的市場環境背道而馳的。
針對這個問題,杰外動漫運用多年積累的IP運營經驗,通過一系列有針對性的營銷策略,為IP不斷注入新活力,持續穩定地拉高IP影響力,令IP的價值不止步于前期的改編和聯動,而是擁有更長、更穩定的價值周期,同時更好的貼合現有市場環境。
三、IP產業已經從“粗放”走向“精細”
從國內手游市場的發展情況來看,接下來IP還將會是游戲廠商的關注點之一。在手游那點事統計的2019年Q4新品儲備情況中,IP改編類產品占比達到三成,并且以動漫IP居多。
在今年表現出色的“新游”中,IP類產品的占比也相當高,比如騰訊《龍珠最強之戰》、掌趣科技《一拳超人》。伽馬數據預測,2019年流水TOP100的國產移動游戲里,IP類占比近七成。
在IP改編手游層出不窮的情況下,如何挑選合適的IP、如何進行監修、如何在游戲上線之后通過IP打出更好的效果和收益,都是需要游戲廠商重視的。身處競爭激烈的市場環境中,游戲廠商也更需要“未雨綢繆”,盡早規劃IP。
就行業趨勢而言,杰外動漫這類IP運營公司所提供的專業化和垂直化服務,在一定程度上反映出國內IP產業正在從“粗放”走向“精細”。這個精細代表了用戶對IP內容質量的要求將會越來越高,提供多元化服務也變得愈發重要,因此游戲廠商對IP作品的選擇也將在考慮IP熱度同時,關注IP方所能提供的全面服務。
細化到具體的運作過程中,選擇合適的IP、進行更合理高效的監修、從多個領域擴大和延續IP影響力,這些細節都需要更專業的人才輔助,由此可見游戲市場未來的發展趨勢必然會有越來越多的IP運營公司參與其中,如何抓住這場IP和游戲市場發展的新趨勢,是接下來各家游戲廠商必將面臨的重要課題。
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