Mindworks經驗大公開：從設計到優化休閑游戲可玩廣告制作指南

11月11日,由移動廣告平臺Mintegral主辦的“移動休閑游戲出海新機遇”主題沙龍在深圳順利舉辦,來自App Annie、Green Panda Games、vivo海外游戲中心和Mintegral的專業大咖行業動態與最新熱點進行了全方位解析與分享,吸引了逾百位行業人士到場交流。

Mintegral旗下創意實驗室Mindworks創意總監朱聞欣為大家帶來了題為《休閑游戲領域中可玩廣告實踐》的主題演講,分享出海休閑游戲如何玩轉可玩廣告、提升獲客效率。

朱聞欣 Mindworks創意總監

游戲廣告投放新趨勢:休閑游戲愛上可玩廣告

目前,美國、日本等成熟市場已逐漸成為出海游戲的熱門投放地,素材投放率高速增長,投放成效突出。而可玩廣告也逐漸成為了國內外頂級開發商在主流市場的重要投放選擇。據eMarketer的數據,高達28%美國專業營銷人員認為可玩廣告是最有效的應用內廣告形式,71%的廣告主認可可玩廣告的效果。

根據Mintegral的投放數據分析,可玩廣告最受IO類、動作類、解謎類游戲的偏愛,而經營類與益智類游戲是可玩素材迭代速度最快的游戲類型。

休閑游戲可玩廣告:設計竅門

有些開發者誤以為可玩廣告只是單純地將游戲進行簡單的濃縮。但實際上,要在廣告中精準凝練出游戲核心玩法,并將之與投放渠道特點融和,中間需要進行大量龐雜的工作。針對休閑游戲這個品類,Mindworks分享了幾點設計方法:

為玩家制定清晰的游戲目標

休閑游戲玩法大多清晰簡單,但玩家很多時候是無法第一時間在可玩廣告內明確游戲目標的,甚至會因此放棄試玩。可玩場景需要給玩家清晰的目標指引,讓玩家能夠輕松獲得目標達成的滿足感,提升可玩廣告的完成率與轉化率。強化數值,持續刺激玩家爽點

保持玩家的興奮狀態有利于刺激玩家轉化。在制作可玩廣告時,強化數值設計十分重要。比如說,可玩廣告可以對游戲的數值和難度進行合理設置,加速游戲升級進程,讓玩家在30秒內從低級玩家快速升級為大BOSS,獲得升級的快感,促進玩家轉化。

30秒內玩家裝備與能力快速成長,加強游戲愉悅感,刺激轉化

融入趣味劇情完善試玩流程

對于像三消類、競速類等玩法較為傳統的游戲,可玩廣告可以加入一些劇情元素,在還原游戲的基礎上加強趣味性,增加用戶的新鮮感,吸引潛在用戶。

在可玩廣告前以漫畫形式展現游戲背景劇情,吸引玩家注意力

設計可玩廣告時要善于將新穎的游戲玩法轉換為易于用戶理解的方式表達。在忠于核心玩法的情況下,對于游戲本身進行二次創新。提取游戲當中較為出彩的元素和設定,適當夸大某些視覺元素,產生強烈的操作反饋,給玩家產生持續的正向反饋,刺激轉化。

《扭蛋城市》可玩廣告將建造城市、獲得市民的游戲過程用玩家熟悉的扭蛋形式進行呈現,并進行適當夸張,有效刺激轉化。

休閑游戲可玩廣告:優化策略

可玩廣告制作完成只是第一步。要想不斷提升素材轉化率與獲客效率,設計團隊需要對可玩廣告進行持續優化。而在優化時,設計團隊可以從以下幾個方面進行設計檢查與優化:

1.清晰的玩法指引

2.尋找最佳游戲時長和游戲難度

3.根據投放區域和人群特征、投放時節等對素材進行本地化

4.對視覺元素進行反復迭代與測試

5.在游戲流程中添加合理的激勵元素

高效制作工具和優化平臺

盡管形式新穎、轉化率高的可玩廣告備受廣告主追捧,但制作一個高質量的可玩廣告堪比開發一套完整的游戲,涉及到劇情策劃、數值設計、UI設計、編碼、測試等一系列專業性工作,對于游戲公司和廣告代理商而言都并不輕松。

Mindworks憑借行業領先的數據積累以及精準高效的數據分析能力,整合、研發了一套能快速進行UI拼裝、劇情編排的可玩廣告在線制作平臺和優化后臺,為用戶提供豐富的GUI預設,加速可玩廣告素材制作流程。

經過幾年的實踐積累,Mindworks已累積了上百套優秀模板,覆蓋各種休閑游戲類型,即使是不具備編程能力的廣告營銷人員也能夠順暢地制作出高品質的可玩廣告。

可玩廣告在線制作平臺及優化后臺所具有的強大分析能力不僅能夠從更多元的維度對廣告創意進行全方位數據分析,還可以在投放完成后,基于用戶交互數據,幫助廣告主完成后續的素材優化和投放分析決策。同時,可玩廣告可以通過平臺調整游戲難度、更換元素,高效生成多個新的可玩廣告。

目前,上述平臺功能已完成所有升級迭代,已開始與部分頭部客戶合作進行內部測試,相信將在不久的將來與大家見面,敬請期待!

關于Mindworks

Mindworks是移動廣告平臺Mintegral旗下的廣告創意工作室,為廣告主提供多種創意形式的互動和視頻廣告內容,包括試玩廣告、動態End-card、2D創意視頻、MG動畫、多形式真人實拍、AR視頻、3D視頻等,平均轉化率可提升3倍以上。已服務過Voodoo、Outfit7、Ketchapp、Narcade、Green Panda Games、Zimad、獵豹、頭條、網易、莉莉絲等客戶。

關于Mintegral

Mintegral是領先的全球化移動廣告平臺,以AI技術為驅動,發展全棧式程序化廣告產品和服務,為全球范圍內移動應用發行商提供用戶獲取、流量變現和創意解決方案。

Mintegral致力于在移動應用領域連接東西方市場,運用創意視頻和互動式廣告助力應用發行商在全球范圍內獲得成功。除了深耕亞太市場,Mintegral在北美、南美和歐洲等地區也擁有優質的廣告庫存和需求側資源。Mintegral堅持不斷研發與運用尖端科技,在保證卓越用戶體驗的同時,幫助應用發行商獲取優質用戶、提升變現收益。目前,Mintegral已與全球2,000+知名發行商合作,包括Voodoo,Playrix,Outfit7,Good Job Games,Ketchapp,Cheetah Games和iDreamSky等,是眾多發行商信任的移動廣告平臺。

成立于2015年,Mintegral的總部位于北京,在廣州、中國香港、舊金山、倫敦、首爾、東京、新加坡及新德里皆設有辦公點。如需了解更多信息,請訪問www.mintegral.com