2019硬核聯盟白皮書 精品 創新 內容成為三大關鍵詞

2019第五屆黑石獎頒獎典禮上，硬核聯盟聯合艾瑞咨詢發布《2019硬核聯盟白皮書》，報告從游戲市場發展情況、游戲渠道發展情況、硬核聯盟發展洞察以及游戲市場趨勢四個方面，系統總結了中國移動游戲行業的現狀及趨勢，全面盤點硬核聯盟全年事態，并對游戲市場及游戲渠道發展情況進行了分析。本文將呈現報告中的核心部分內容。

移動游戲市場仍保持增長 行業期待精品化

根據白皮書內容顯示，在政策調整和資本市場趨于冷靜的外部環境下，2019年中國移動游戲市場規模約1918.5億元，同比增長16.5%;而用戶層面，2019年預計用戶規模為6.43億人，同比增長僅為2.7%。可以說，中國移動游戲用戶市場已告別人口紅利期，正式邁入存量競爭時代。在這樣的環境下，游戲行業一些傳統的運營模式將日漸式微，高質量精品化游戲的長期運營效果將越發增強。

白皮書將“輕松玩”、“強社交”與“滿足感”定義為移動游戲產品的核心競爭力。在中國移動游戲市場中，我們往往將“活躍”、“留存”、“付費”三個指標作為考核移動游戲最重要的數據維度。而對比報告來看，三個核心競爭力其實正好與這三個指標一一對應。“輕松玩”是源于中國移動游戲用戶對于利用碎片化時間玩游戲的依賴程度較高，游戲所需的上手成本越低，用戶的嘗試意愿則越高，從而可以帶動活躍度的提升;“強社交”則能通過人與人之間的互動，有效提升用戶粘性，增加游戲留存;“滿足感”更考驗游戲的玩法深度與畫面表現帶給用戶的沉浸感，這對于用戶的付費有著極強的促進作用。

移動游戲渠道加速升級變革進程

在中國移動游戲設備中，安卓設備的占比在2019年預計突破80%，并有望在2020年保持增長態勢，尤其是基于安卓設備在5G、曲面屏等概念上的領先，為這一趨勢奠定了良好的基礎。而得益于國產安卓設備出貨量的提升，2019年硬核聯盟渠道在游戲用戶的滲透率上，較之2018年保持了穩步提升，達到了65.7%，穩居行業榜首。

值得注意的是，2019年是移動游戲市場快速變化的一年。行業深化改革調整導致新品數量減少，游戲廠商對于產品的深度運營和生命周期較之以往都有更高的期望。在這一背景下，移動游戲渠道也開始相應地推動升級變革進程：對于老產品來說，在其已經形成了部分忠實用戶的基礎上，加強深度運營，建立用戶生態，拓展更多的可能性;對于新產品來說，加強重點新品的合作深度、擴大游戲產品的評估角度，特別是一些高質量的獨立游戲，渠道應加大扶持力度，以加強自身口碑與長遠收益。

硬核聯盟匯聚海量優質游戲用戶

硬核聯盟的用戶規模巨大且仍保持穩步增長，根據硬核聯盟的數據顯示，截止至2019年10月，硬核聯盟應用商店/游戲中心的月度活躍用戶數達7.15億。

除了龐大的用戶規模，硬核聯盟的用戶屬性稱得上優質。其中25-30歲的青年用戶占比最高，達30.8%。這部分用戶也是目前中國移動游戲市場認知能力與消費能力較強的群體。

從游戲下載情況中，也可以看出硬核聯盟用戶偏愛重度游戲的特征。根據硬核聯盟的游戲下載數據，硬核聯盟用戶下載動作冒險、經營策略、角色扮演這三類重度游戲品類的占比均超過10%，且均超過行業平均水平。而暢銷榜中大量角色扮演類游戲上榜，也從另一個側面反映出用戶對重度游戲的親睞。

硬核聯盟持續創新推動行業發展

在海量高質量的用戶基礎上，硬核聯盟已經在渠道聯運領域建立了強大的市場優勢。與此同時，硬核聯盟仍在不斷拓展和嘗試不同的分發模式，如廣告買量、以軟文和短視頻為主的內容營銷等，都初見成效。未來硬核聯盟也會將“構建內容生態”作為整體發展戰略的重要一環，在游戲資訊、用戶評論、玩家社區等內容模塊發力，并基于大數據智能推送，優化用戶體驗，從而提升全模式綜合分發的能力。

自2018年以來，中國移動游戲市場進入整合期，對于游戲廠商來說，面臨著巨大的挑戰。硬核聯盟作為游戲用戶與游戲廠商之間的橋梁，始終秉承著尊重市場、尊重用戶的原則，給大量CP提供充足的資源、為游戲CP維護利益的同時，也致力于促進游戲生態健康平衡的發展。

對于落實這些內容，硬核聯盟也已經構建了多個完善的體系。在精品游戲方面，硬核聯盟推出超明星計劃，通過搭建多元化游戲測評體系，長期發掘精品游戲，為真正游戲的超明星量身定制分發策略。

在小游戲方面，通過快應用標準和小游戲標準化，為開發者提供統一接口，降低開發者成本，提升開發者效率，方便開發者更快更好對接聯盟各廠商豐富的流量資源。

另外，硬核聯盟正在布局海外市場，各廠商的海外商店已經初具規模，海外聯盟開發者平臺正在逐步調試和完善，簡化出海開發者的接入流程。在未來，硬核聯盟必將和游戲廠商一起，在更為廣闊的國際市場，創造新的成就。

總結來說，硬核聯盟不僅推出眾多的創新舉措和創新思路，也正在將這些思路付之于行動。從產品功能方面，基于大數據推送，提升用戶體驗;從分發策略方面，構建測評體系，打造超明星計劃;從市場拓展方面，統一市場標準，關注小游戲分發生態。而這一切都將最終落實到廠商合作方面，維持CP利益、促進市場發展是硬核聯盟不變的宗旨。

展望未來，中國移動游戲市場始終處于快速變化的過程中。5G的到來讓云游戲觸手可及、短視頻的崛起為移動游戲營銷注入新的活力、移動電競為游戲長線運營提供新的思路……但無論如何，高質量的游戲產品是一切的基礎。在未來的中國移動游戲市場中，硬核聯盟將與產業鏈各個環節緊密協作，共同推動游戲精品化進程，并為之進行精細化分發和長周期運營，以此推動游戲行業更加健康的發展。