中手游肖健：打造超級游戲IP 提升游戲產業影響力

12 月19日，2019年度中國游戲產業年會大會在海南省海口魯能希爾頓酒店隆重舉行。作為2019年度中國游戲產業年會的重要環節，本次活動吸引了多達600位的游戲行業資深人士、企業高層以及有關部門領導到場，就行業新趨勢和發展交流了各自看法。中手游執行董事、董事長兼CEO肖健應邀出席了大會，并發表了“打造超級游戲IP，提升游戲產業影響力”的主題演講。

肖健表示：“游戲作為重要的文化載體已經影響了一代又一代的人，而那些為大眾用戶所認可的超級游戲IP形成，均在于找到了用戶群體的共情點，傳遞了積極向上的正面價值觀。其長期構建下來，甚至形成了代表性的小眾文化。而這類具有獨特文化標識的超級游戲IP，則對提升整個游戲產業影響力有著極大幫助。”

同時，肖健還以中手游自身為例，向與會嘉賓分享了中手游在打造“仙劍奇俠傳”這一超級游戲IP時的一些做法和策略。

以下為演講原文：

尊敬的肖部長、尊敬的孫理事長、尊敬的馮局，各位領導，各位來賓，大家上午好!我今天分享的主題叫“打造超級游戲IP，提升游戲產業影響力”。

游戲作為重要的文化載體其實已經影響了一代又一代的人。可以看到從80年代超級馬里奧，90年代《仙劍奇俠傳》，00年的《夢幻西游》、《魔獸世界》，以及包括10年的《王者榮耀》等等都對每一代的人都產生了很積極的影響。這些超級游戲IP的存在都是因為找準了共情點，傳遞了價值觀。比如《超級馬力奧》是堅定了一個目標，一往無前，只為了救出公主。《仙劍奇俠傳》傳遞了斬妖除魔，衛道問情以及犧牲小我成就大我的精神。《魔獸世界》為了聯盟、為了部落讓我們團結起來的精神。以及《英雄聯盟》競技榮譽和拼搏的體育精神等等。

我們能看到，在過去其實也有過很多刷屏朋友圈的一些熱門現象級游戲，比如《旅行青蛙》。這個產品我記得2017年年底的時候推向市場，一個月的下載量超過了三千萬，是當時非常熱門的產品。但是很快這個游戲大家不會再去討論它了。所以對于游戲而言，真正吸引人的核心點永遠都是內容，但凡內容匱乏，即便是能夠短時間內成為強大的現象級游戲，也無法引動玩家心目當中的持續共鳴，最終結果也是被玩家給拋棄。

要想成為超級游戲IP，更需要匠人的精神，并通過一代又一代的精品游戲迭代去維系玩家，去持續增加游戲IP的價值。而超級游戲IP的影響力不僅能夠證明一家游戲廠商的實力，提升廠商在玩家心中的信任度，同時它甚至能夠提升整個國家游戲產業話語權的地位。比如《巫師》三部曲的橫空出世，讓出現在歷史史書上的波蘭重新活躍在現代舞臺上，而波蘭政府也把游戲產業當做其文化產業中核心一環進行宣傳。

目前我國游戲產業尤其是移動游戲產業發展非常迅猛，各大游戲廠商擁有的IP數量也不可謂不多，但是真正能占領頭部地位的超級游戲IP屈指可數。而且在這些推出來的眾多游戲IP作品里面，屬于中國原創的作品還不是特別的多。因此，對于我國的游戲產業而言，打造超級游戲IP不僅僅是個別廠商的市場行為，也更是貫徹我國文化走出去戰略，發展我國游戲產業使命的一個繼承。而只有不斷地創新，錘煉產品的品質，深挖產品內涵包括計劃產品運營，才能夠打造真正屬于我國的超級游戲IP，才能在世界玩家的心中留下濃墨重彩的一筆。

中手游在2014年就樹立了IP游戲的核心戰略，我們也開發了很多世界各地不同的IP游戲，但我們內心其實也是非常希望能夠下定決心真正去打造一個超級游戲IP，所以中手游在去年收購了北京軟星，我們希望在原有成功的基礎上繼續拓展超級游戲IP。

《仙劍奇俠傳》從1995年開始橫空出世，到2016年《仙劍奇俠傳六》一共推出了八部作品，總銷量超過了八百萬，這是這么多年的一代又一代持續的開發所創造出來的一個成績。另外《仙劍奇俠傳》在做好游戲之外，在跨界出圈方面之前也做的非常出色，包括從影視、周邊、舞臺劇、異業合作、音樂/落地活動等等，把它打造成了一個立體化的IP。比如《仙劍奇俠傳》影視大家也都知道，《仙劍奇俠傳1》的電視劇曾經創下了首播收視率份額最高11.3的記錄，參與拍攝的胡歌、劉亦菲、楊冪、劉詩詩等青年演員也隨之人氣飆升。可以看到仙劍其實也算是游戲IP輸出到影視上非常成功的案例。

其次，仙劍在周邊方面擴展種類非常的豐富，涵蓋了桌游、音樂集、美術集、手辦等等一系列周邊。異業合作方面有各種不同的形式來開拓更多的用戶群體，包括像和國際著名的美妝品牌BG BODY推出的仙劍紋身貼，跟北京市政共一卡通發行的公交卡，還有加盟如心時紀古風音樂會等。以及仙劍的舞臺劇，我們在全國三十多個城市進行了巡回演出，場場火爆。2016年底的時候，更在澳大利亞的悉尼首次海外演出，仙劍的故事也在國際舞臺上大放異彩。

《仙劍奇俠傳》作為華人世界最成功的超級游戲IP之一歷經了二十五年，影響了幾代人。現在，使其影響Z時代人群，將《仙劍奇俠傳》永流傳，成為了我們的使命，也是我們現在不遺余力在做的事情。

比如，我們重構了仙劍的世界觀，把它歷史故事的一些缺陷及未來的延展都進行了梳理，為仙劍這個超級IP在未來能夠有更強的生命力打下了堅實基礎。另外，由于游戲IP一定是產出于游戲，所以我們在續作方面也做了很多的工作，比如將《仙劍奇俠傳七》PC單機打造成為國產里程碑的單機大作。也包括將之前所推出來的一些作品，制作成跨平臺的多語言版本推向海外。

未來我們主走精品化戰略，我們正在規劃關于重置版等相關計劃，使更多的年輕人感受到當年仙劍的故事。像把仙劍4 VR作品推向市場、開發《仙劍客棧2》PC版本等，后續還會有更多更優質的PC端游戲作品持續推向市場。而主機端、云游戲也在我們規劃之內。3A級的手游仙劍作品現在也正在打造中，原汁原味的回合制仙劍手游作品也正在開發中，它會成為仙劍后續作品上很重要的一個產品。

另外，我們仙劍電視劇的翻拍、新拍計劃也已經宣布了。比如與企鵝影視、愛奇藝等企業合作，分別進行《仙劍1》、 《仙劍3》電視劇重拍，《仙劍奇俠傳4》電視劇拍攝，另有一些網劇項目正在落實中。其次，動畫與動畫方面，我們計劃通過自制以及與授權合作的方式，與騰訊、B站等進行這方面的合作。在線下娛樂方面，開展如主題餐廳、主題策展及商業地產項目合作。在衍生品方面，開發時下年輕用戶喜愛的各類產品。我們希望圍繞《仙劍奇俠傳》進行超級游戲IP打造，去做一系列面向Z世代年輕人喜好的娛樂項目。

在經過當年的大宇，及未來中手游與大宇共同傳承仙劍精神之后，《仙劍奇俠傳》IP在18年也入選了文博會&瞭望智庫發布的《面向高質量的發展：2017-2018年度IP評價報告》，并入選年度IP評價TOP20，得到了來自官方的認可。

而在這里我們可以看到，在不久前中波建交70年以來規模最大的游戲主題音樂會“創新波蘭樂游無限”上，《仙劍奇俠傳》成為唯一的中國游戲代表并作為安可項目進行演出。我們堅信優秀的內容終究會延續，中國的優秀文化也將會伴隨著此次音樂會傳遞給波蘭，走向全世界。

最后我想說一下熱愛，為熱愛而生是中手游的口號。游戲是一群和我們一樣有著共同愛好的人們，在這個殘酷的現實世界中頑強的生存、成長、壯大的一種歷程。游戲已經不再是當初的電子海洛因，它是一項產業，是公平經濟的一種形式，更是一代人的青春和熱血。

而對于我們游戲從業者而言，如果沒有熱血還談什么未來?能夠將熱愛的事變成夢想和目標是我們的幸運。而熱愛，更讓我們這一群游戲人有著無所畏懼的勇氣去挑戰重重難關，并能夠沉浸其中永不言敗，只為做出一款能讓玩家認可的好游戲。所以，我們堅信唯有熱愛才能敬畏，唯有熱愛才能堅持，游戲人未來可期，謝謝!