完美許怡然：三屏融合成未來方向 娛樂業(yè)統(tǒng)一化

完美許怡然：三屏融合成未來方向，娛樂業(yè)統(tǒng)一化。 完美世界許怡然在GMIC現(xiàn)場分享了完美世界在橫跨三屏、縱跨全球、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的游戲策略。他表示：未來全球娛樂行業(yè)趨勢將會是將文學(xué)、游戲、電影、動漫以及線下的整合性發(fā)展，移動時(shí)代的企業(yè)發(fā)展將會面臨更多挑戰(zhàn)，同時(shí)國內(nèi)游戲行業(yè)將會加速全球化發(fā)展。

以下是許怡然演講實(shí)錄

完美的大戰(zhàn)略：三個屏幕，全產(chǎn)業(yè)鏈合作

今天講的話題大概是完美世界現(xiàn)在大的戰(zhàn)略方向，可以拿一個地球來做一個比喻，這個地球有三個維度，一個維度就是三個屏幕，這邊是手機(jī)屏幕，最小的是手機(jī)屏幕，中間是PC屏幕，最大的是電視屏幕，現(xiàn)在主要我們講娛樂行業(yè)，基本上現(xiàn)在更多看到的是這三塊屏幕，游戲，再往大了還有電影，我們還到不了那兒，這是一個坐標(biāo)軸，跟玩家的接觸點(diǎn)，三個屏幕。

另外一條坐標(biāo)軸講全球，亞太地區(qū)、歐美地區(qū)、發(fā)達(dá)地區(qū)和第三世界地區(qū)，基本上這條坐標(biāo)軸可以縱觀，還有一個軸，我的PPT沒有展示出來的軸就是合作伙伴，上游的、下游的，比如說手機(jī)，我們就看到有渠道商，有廣告提供流量的商人，下游還有CP做產(chǎn)品的，我們也投資，也代理。所以旁邊還有很多其他的服務(wù)型的產(chǎn)業(yè)比如說媒體，還有VC、投資者，還有投行，在中間給大家想辦法做交易的人。

所以我們認(rèn)為立體的三個軸，是我們組成這個行業(yè)的核心力量。我們先講所謂多維呈現(xiàn)，我們講的就是針對單款產(chǎn)品或者針對單IP，其實(shí)它可以在三個屏這個軸上去發(fā)展，也一樣，它也可以在這條全球的軸上發(fā)展，我們手里有一個好游戲或者有一個好的IP，它不是只賺一次錢，理論上它可以在幾個維度立體的賺錢，也在另外一個維度上上下游的合作伙伴都跟著你賺錢，我們應(yīng)該把眼光放開一點(diǎn)，不是只關(guān)注自己手頭一點(diǎn)點(diǎn)空間把眼睛放得遠(yuǎn)一點(diǎn)，在幾個坐標(biāo)軸上共同思考問題。

從歷史看游戲IP和品牌的操作

我們認(rèn)為，未來全球娛樂行業(yè)里面會有這樣一個趨勢，不是簡簡單單的我們只做一款游戲，而實(shí)際上真正你們看歷史上做得好的游戲，非常好的游戲，往往就變成一個很著名的品牌，這個品牌不光在你做二代、三代的時(shí)候很容易搞到用戶，而且它可以橫向的、縱向的發(fā)展到很多領(lǐng)域，游戲可以拍電影，電影可以做游戲，小說可以拍電影，小說也可以做游戲，比如說動漫，它也可以拍電影，也可以做游戲。

甚至像迪士尼做了很多線下的東西，包括玩具、樂園，一系列的發(fā)展都是基于你有一個很好的IP，這個IP的起始點(diǎn)可以是一部小說，也可以是一部電影，也可以是一部動漫，也可以就是一部原創(chuàng)的游戲。所以當(dāng)我們做一部小說的時(shí)候，我們立即想到它的可能性，電影的可能性，電視劇的可能性，線下樂園的可能性，做游戲改編的可能性，我們做一部游戲也是一樣，做一部原創(chuàng)的成功的游戲的時(shí)候，不光想到做二三四代，還想到是不是可以拍電影，是不是可以寫小說，反過來做，其實(shí)也是可以的。

我們現(xiàn)在在全世界看到的游戲是改編電影的比較多，成功的影視作品改編游戲的反而不是這么多，大家回想一下，其實(shí)我認(rèn)為大家真的做好一款游戲的時(shí)候，往反方向其他的領(lǐng)域想應(yīng)該很有機(jī)會。這也是未來的一個趨勢。

行業(yè)新趨勢：靠技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)新

但是另外還有一個趨勢，技術(shù)革命變得越來越快了，以前工業(yè)革命時(shí)代到現(xiàn)在，應(yīng)該說幾十年甚至上百年搞一次大的技術(shù)革命，現(xiàn)在好像不是了，現(xiàn)在幾年就革新掉一代技術(shù)，有點(diǎn)跟不上，說實(shí)話有點(diǎn)跟不上。未來會不會，這三個屏幕都被干掉呢，可穿戴式設(shè)備起來之后還真說不定，我認(rèn)為屏幕可能跟著人走，想大就大，想小就小，這三塊屏幕都沒有用了，其實(shí)我們認(rèn)為可穿戴式設(shè)備這種情況也許出現(xiàn)我們有生之年，我們跟上這個形式不太容易，摩爾定律，已經(jīng)很久了，最近這段時(shí)間好像跟不上，但是它有時(shí)候科技發(fā)展不是線性的，經(jīng)過一個平臺之后可能會爆發(fā)，幾十年以后摩爾定律還是成立，令我們這個時(shí)代非常戲劇化，有很多變化是我們無法想象或者根本追不上的。所以我們現(xiàn)在也在完美跟蹤一些最新的技術(shù)，看有沒有可能在某一個爆發(fā)點(diǎn)上，也能追上。

比如說，最近大家都看有一款產(chǎn)品被收購了，我買了一款，是暈死的狀態(tài)，facebook有一個二代，據(jù)說完全不暈了，我覺得挺嚇人的，完全不暈了，意味著有新的時(shí)代新的事情可以做了，我用游戲引擎能不能做一部電影，電影可以像現(xiàn)在這個地方一樣，每個人進(jìn)屋的時(shí)候發(fā)一個眼鏡，你們坐在這兒就好了，前面沒有屏幕，周圍也沒有音響，全在腦袋上，左邊看看到左邊的影像，電影院里每個人目前看到的影像是不一樣的，我們有游戲引擎生成一部電影，有可能不是拍的。所以這個機(jī)會，可以大大擴(kuò)大你的想象空間。關(guān)注新的技術(shù)非常重要。

完美關(guān)注的另一個領(lǐng)域：全球創(chuàng)意

全球創(chuàng)意，這也是完美最近多少年來一直走在比較領(lǐng)先的地方一個地，我們開始是把產(chǎn)品輸出到海外，后來發(fā)現(xiàn)某些地區(qū)甚至根本找不到代理商，比如說2008年的時(shí)候，我們的產(chǎn)品想去美國，沒人做PC 的代理，只好在美國自己建點(diǎn)，自己運(yùn)營，在美國做得好，跟當(dāng)時(shí)也沒有什么代理商有關(guān)系。所以后來我們就發(fā)現(xiàn)，光在中國生產(chǎn)，把產(chǎn)品代理到美國或者在美國運(yùn)營中國生產(chǎn)的顫音覺得不太合適，不夠，市場早期的時(shí)候，沒有什么競爭的時(shí)候，還有用，競爭比較激烈的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)不行，這時(shí)候我們開始在美國收購團(tuán)隊(duì)，在舊金山收了一個團(tuán)隊(duì)，帶著他們做無冬之夜，就很成功，去年上線在北美是第一名，也是中國人帶著美國人做的產(chǎn)品應(yīng)該算是第一款了，還算比較成功，成功游戲第一款，有可能有，我不知道。所以我們覺得這個模式至少被我們證明還是可以干的，大家可以在一起，互相貢獻(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，互相貢獻(xiàn)我們的特長，做一款既適合本地，又有可能具備中國元素的東西，為本地人制作本地服務(wù)，反而影響到中國設(shè)計(jì)者，將來中國做的游戲也吸取了很多美國人的特長。

其實(shí)這個也是未來可能很快就要大發(fā)展的方向，我也希望在座的更多的中國公司能走向海外，反過來海外很多公司也能走進(jìn)中國，大家共同來開發(fā)一個產(chǎn)品而不是簡簡單單在某一地開發(fā)完了，再去找它的渠道商，有可能會慢慢變少，合作開發(fā)會變多。

移動游戲的幾個特點(diǎn)：

移動游戲時(shí)代有一些特點(diǎn)，我大概總結(jié)一下。我們認(rèn)為屏幕設(shè)備如果發(fā)生變化，對一個產(chǎn)業(yè)的影響是比較大的。

比如前段時(shí)間在全世界尤其是在中國時(shí)興國際幾個東西，一個是網(wǎng)頁游戲，我自己總結(jié)，換屏幕不一樣，因?yàn)樗途W(wǎng)頁還是在PC屏幕上，終歸在一塊屏幕上互相搶跟端游搶生意，真正換了屏幕了，用戶的使用習(xí)慣換了，而且用戶的數(shù)量也不一樣了，這塊屏幕要想被別人搶走，那不太容易，這塊屏幕上又可以產(chǎn)生網(wǎng)頁游戲等還有其他游戲，一塊屏幕帶來的變化是跨時(shí)代的。

有人說這陣風(fēng)很快就過去了，這種觀點(diǎn)我從來不會同意，講網(wǎng)頁游戲，我可以點(diǎn)點(diǎn)頭，如果移動，講手機(jī)游戲我一定不同贊同，它會很長時(shí)間往前發(fā)展。我們PC游戲大概走過了十幾年的道路，我是親眼看著它成長起來的，從沒有PC開始，已經(jīng)開始研究游戲這事兒了，沒有多媒體PC的時(shí)候，開始做游戲了，當(dāng)時(shí)蘋果2的時(shí)候，蘋果電腦上做第二代的，PC的游戲發(fā)展，中國市場PC玩家也就1億多，現(xiàn)在瞬間智能手機(jī)玩家超過3億了，擁有智能手機(jī)的人6億，不得了。所以我認(rèn)為這個市場未來還有前景，不是一陣風(fēng)的問題。