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          完美許怡然:三屏融合成未來方向 娛樂業(yè)統(tǒng)一化

          2014-05-06 09:11:16來源:游戲狗整理編輯:夏天

          完美許怡然:三屏融合成未來方向,娛樂業(yè)統(tǒng)一化。 完美世界許怡然在GMIC現(xiàn)場分享了完美世界在橫跨三屏、縱跨全球、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的游戲策略。他表示:未來全球娛樂行業(yè)趨勢將會是將文學(xué)、游戲、電影、動漫以及線下的整合性發(fā)展,移動時代的企業(yè)發(fā)展將會面臨更多挑戰(zhàn),同時國內(nèi)游戲行業(yè)將會加速全球化發(fā)展。

          三屏融合成未來方向 娛樂業(yè)統(tǒng)一化

          以下是許怡然演講實(shí)錄

          完美的大戰(zhàn)略:三個屏幕,全產(chǎn)業(yè)鏈合作

          今天講的話題大概是完美世界現(xiàn)在大的戰(zhàn)略方向,可以拿一個地球來做一個比喻,這個地球有三個維度,一個維度就是三個屏幕,這邊是手機(jī)屏幕,最小的是手機(jī)屏幕,中間是PC屏幕,最大的是電視屏幕,現(xiàn)在主要我們講娛樂行業(yè),基本上現(xiàn)在更多看到的是這三塊屏幕,游戲,再往大了還有電影,我們還到不了那兒,這是一個坐標(biāo)軸,跟玩家的接觸點(diǎn),三個屏幕。

          另外一條坐標(biāo)軸講全球,亞太地區(qū)、歐美地區(qū)、發(fā)達(dá)地區(qū)和第三世界地區(qū),基本上這條坐標(biāo)軸可以縱觀,還有一個軸,我的PPT沒有展示出來的軸就是合作伙伴,上游的、下游的,比如說手機(jī),我們就看到有渠道商,有廣告提供流量的商人,下游還有CP做產(chǎn)品的,我們也投資,也代理。所以旁邊還有很多其他的服務(wù)型的產(chǎn)業(yè)比如說媒體,還有VC、投資者,還有投行,在中間給大家想辦法做交易的人。

          所以我們認(rèn)為立體的三個軸,是我們組成這個行業(yè)的核心力量。我們先講所謂多維呈現(xiàn),我們講的就是針對單款產(chǎn)品或者針對單IP,其實(shí)它可以在三個屏這個軸上去發(fā)展,也一樣,它也可以在這條全球的軸上發(fā)展,我們手里有一個好游戲或者有一個好的IP,它不是只賺一次錢,理論上它可以在幾個維度立體的賺錢,也在另外一個維度上上下游的合作伙伴都跟著你賺錢,我們應(yīng)該把眼光放開一點(diǎn),不是只關(guān)注自己手頭一點(diǎn)點(diǎn)空間把眼睛放得遠(yuǎn)一點(diǎn),在幾個坐標(biāo)軸上共同思考問題。

          從歷史看游戲IP和品牌的操作

          我們認(rèn)為,未來全球娛樂行業(yè)里面會有這樣一個趨勢,不是簡簡單單的我們只做一款游戲,而實(shí)際上真正你們看歷史上做得好的游戲,非常好的游戲,往往就變成一個很著名的品牌,這個品牌不光在你做二代、三代的時候很容易搞到用戶,而且它可以橫向的、縱向的發(fā)展到很多領(lǐng)域,游戲可以拍電影,電影可以做游戲,小說可以拍電影,小說也可以做游戲,比如說動漫,它也可以拍電影,也可以做游戲。

          甚至像迪士尼做了很多線下的東西,包括玩具、樂園,一系列的發(fā)展都是基于你有一個很好的IP,這個IP的起始點(diǎn)可以是一部小說,也可以是一部電影,也可以是一部動漫,也可以就是一部原創(chuàng)的游戲。所以當(dāng)我們做一部小說的時候,我們立即想到它的可能性,電影的可能性,電視劇的可能性,線下樂園的可能性,做游戲改編的可能性,我們做一部游戲也是一樣,做一部原創(chuàng)的成功的游戲的時候,不光想到做二三四代,還想到是不是可以拍電影,是不是可以寫小說,反過來做,其實(shí)也是可以的。

          我們現(xiàn)在在全世界看到的游戲是改編電影的比較多,成功的影視作品改編游戲的反而不是這么多,大家回想一下,其實(shí)我認(rèn)為大家真的做好一款游戲的時候,往反方向其他的領(lǐng)域想應(yīng)該很有機(jī)會。這也是未來的一個趨勢。

          行業(yè)新趨勢:靠技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)新

          但是另外還有一個趨勢,技術(shù)革命變得越來越快了,以前工業(yè)革命時代到現(xiàn)在,應(yīng)該說幾十年甚至上百年搞一次大的技術(shù)革命,現(xiàn)在好像不是了,現(xiàn)在幾年就革新掉一代技術(shù),有點(diǎn)跟不上,說實(shí)話有點(diǎn)跟不上。未來會不會,這三個屏幕都被干掉呢,可穿戴式設(shè)備起來之后還真說不定,我認(rèn)為屏幕可能跟著人走,想大就大,想小就小,這三塊屏幕都沒有用了,其實(shí)我們認(rèn)為可穿戴式設(shè)備這種情況也許出現(xiàn)我們有生之年,我們跟上這個形式不太容易,摩爾定律,已經(jīng)很久了,最近這段時間好像跟不上,但是它有時候科技發(fā)展不是線性的,經(jīng)過一個平臺之后可能會爆發(fā),幾十年以后摩爾定律還是成立,令我們這個時代非常戲劇化,有很多變化是我們無法想象或者根本追不上的。所以我們現(xiàn)在也在完美跟蹤一些最新的技術(shù),看有沒有可能在某一個爆發(fā)點(diǎn)上,也能追上。

          比如說,最近大家都看有一款產(chǎn)品被收購了,我買了一款,是暈死的狀態(tài),facebook有一個二代,據(jù)說完全不暈了,我覺得挺嚇人的,完全不暈了,意味著有新的時代新的事情可以做了,我用游戲引擎能不能做一部電影,電影可以像現(xiàn)在這個地方一樣,每個人進(jìn)屋的時候發(fā)一個眼鏡,你們坐在這兒就好了,前面沒有屏幕,周圍也沒有音響,全在腦袋上,左邊看看到左邊的影像,電影院里每個人目前看到的影像是不一樣的,我們有游戲引擎生成一部電影,有可能不是拍的。所以這個機(jī)會,可以大大擴(kuò)大你的想象空間。關(guān)注新的技術(shù)非常重要。

          完美關(guān)注的另一個領(lǐng)域:全球創(chuàng)意

          全球創(chuàng)意,這也是完美最近多少年來一直走在比較領(lǐng)先的地方一個地,我們開始是把產(chǎn)品輸出到海外,后來發(fā)現(xiàn)某些地區(qū)甚至根本找不到代理商,比如說2008年的時候,我們的產(chǎn)品想去美國,沒人做PC 的代理,只好在美國自己建點(diǎn),自己運(yùn)營,在美國做得好,跟當(dāng)時也沒有什么代理商有關(guān)系。所以后來我們就發(fā)現(xiàn),光在中國生產(chǎn),把產(chǎn)品代理到美國或者在美國運(yùn)營中國生產(chǎn)的顫音覺得不太合適,不夠,市場早期的時候,沒有什么競爭的時候,還有用,競爭比較激烈的時候,發(fā)現(xiàn)不行,這時候我們開始在美國收購團(tuán)隊(duì),在舊金山收了一個團(tuán)隊(duì),帶著他們做無冬之夜,就很成功,去年上線在北美是第一名,也是中國人帶著美國人做的產(chǎn)品應(yīng)該算是第一款了,還算比較成功,成功游戲第一款,有可能有,我不知道。所以我們覺得這個模式至少被我們證明還是可以干的,大家可以在一起,互相貢獻(xiàn)經(jīng)驗(yàn),互相貢獻(xiàn)我們的特長,做一款既適合本地,又有可能具備中國元素的東西,為本地人制作本地服務(wù),反而影響到中國設(shè)計(jì)者,將來中國做的游戲也吸取了很多美國人的特長。

          其實(shí)這個也是未來可能很快就要大發(fā)展的方向,我也希望在座的更多的中國公司能走向海外,反過來海外很多公司也能走進(jìn)中國,大家共同來開發(fā)一個產(chǎn)品而不是簡簡單單在某一地開發(fā)完了,再去找它的渠道商,有可能會慢慢變少,合作開發(fā)會變多。

          移動游戲的幾個特點(diǎn):

          移動游戲時代有一些特點(diǎn),我大概總結(jié)一下。我們認(rèn)為屏幕設(shè)備如果發(fā)生變化,對一個產(chǎn)業(yè)的影響是比較大的。

          比如前段時間在全世界尤其是在中國時興國際幾個東西,一個是網(wǎng)頁游戲,我自己總結(jié),換屏幕不一樣,因?yàn)樗途W(wǎng)頁還是在PC屏幕上,終歸在一塊屏幕上互相搶跟端游搶生意,真正換了屏幕了,用戶的使用習(xí)慣換了,而且用戶的數(shù)量也不一樣了,這塊屏幕要想被別人搶走,那不太容易,這塊屏幕上又可以產(chǎn)生網(wǎng)頁游戲等還有其他游戲,一塊屏幕帶來的變化是跨時代的。

          有人說這陣風(fēng)很快就過去了,這種觀點(diǎn)我從來不會同意,講網(wǎng)頁游戲,我可以點(diǎn)點(diǎn)頭,如果移動,講手機(jī)游戲我一定不同贊同,它會很長時間往前發(fā)展。我們PC游戲大概走過了十幾年的道路,我是親眼看著它成長起來的,從沒有PC開始,已經(jīng)開始研究游戲這事兒了,沒有多媒體PC的時候,開始做游戲了,當(dāng)時蘋果2的時候,蘋果電腦上做第二代的,PC的游戲發(fā)展,中國市場PC玩家也就1億多,現(xiàn)在瞬間智能手機(jī)玩家超過3億了,擁有智能手機(jī)的人6億,不得了。所以我認(rèn)為這個市場未來還有前景,不是一陣風(fēng)的問題。

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