豈凡網(wǎng)絡(luò)CEO曹凱打造品牌游戲的三點(diǎn)心得

2014全球游戲品牌峰會(huì)由GMGC全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟、深圳市南山區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室聯(lián)合主辦，正中集團(tuán)、游戲之音、國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地協(xié)辦，于2014年12月9日至10日期間在深圳南山區(qū)科興科學(xué)園舉辦，此次峰會(huì)將吸引全球行業(yè)領(lǐng)軍人物集結(jié)于此，共同討論行業(yè)發(fā)展。今年對(duì)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇更也是挑戰(zhàn)。行業(yè)人士都絞盡腦汁來(lái)爭(zhēng)奪先機(jī)。故峰會(huì)以“品牌之道 洞察未來(lái)”為主題。

本次峰會(huì)的主題是“品牌之道 洞察未來(lái)”，當(dāng)然離不開(kāi)品牌游戲的創(chuàng)建。那樹(shù)立游戲品牌讓人有認(rèn)同感，應(yīng)該做些什么呢?

以下為豈凡網(wǎng)絡(luò)CEO曹凱演講實(shí)錄--《品牌游戲的三個(gè)特征》

曹凱：首先感謝主辦方的邀請(qǐng)，讓我有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)在這里跟大家分享一下這幾年做游戲的一些心得。首先要感嘆一下GMGC果然是影響力非常大，這也是我半年來(lái)參加的會(huì)議里面與會(huì)人數(shù)最多的一場(chǎng)會(huì)了，感覺(jué)非常的激動(dòng)，而且這么早，游戲行業(yè)的人一般都是“夜貓子”，早上起來(lái)估計(jì)壓力比較大。

今天要分享的主題是《品牌游戲的三個(gè)特征》，今天說(shuō)到品牌游戲大家第一反應(yīng)會(huì)是什么呢?可能會(huì)是FF，魔獸之類這樣的游戲。所謂品牌游戲在我定位的能夠長(zhǎng)久持續(xù)推出后續(xù)版本或者是次時(shí)代產(chǎn)品，比如說(shuō)我們暗黑破壞神已經(jīng)出來(lái)一、二、三代。而且它要有非常多的粉絲群體，就像蘋(píng)果一樣，只要是出來(lái)了大家不管好壞先買了先說(shuō)。所以品牌游戲是我們做游戲人希望能夠達(dá)到或者是能夠做到的很偉大的一個(gè)愿景。

打造品牌游戲三大要素：品質(zhì)

那如果說(shuō)我們想要做大的話，品牌游戲需要具備哪些要素?第一條我覺(jué)得是品質(zhì)，這個(gè)東西所有人都知道，品質(zhì)這個(gè)東西到底在哪里?因?yàn)檫@段時(shí)間豈凡我們也在投資，在看很多的早期團(tuán)隊(duì)、初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)其實(shí)很多產(chǎn)品的品質(zhì)其實(shí)是不夠的，品質(zhì)不夠不可怕，可怕的是團(tuán)隊(duì)自己沒(méi)意識(shí)到。

而品質(zhì)在哪些地方能體現(xiàn)出來(lái)?第一就是我們要講到畫(huà)面，畫(huà)面很重要，這年頭做什么事情都講包裝。畫(huà)面又包含哪些東西?我們經(jīng)常說(shuō)原畫(huà)、特效、很華麗的場(chǎng)景，所有我們能看見(jiàn)的部分都是!然后還有其他的部分，能夠出來(lái)品質(zhì)的地方，比如說(shuō)你的一些策劃的設(shè)計(jì)，策劃也是能看出產(chǎn)品品質(zhì)一個(gè)很關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。

我前段時(shí)間在一個(gè)會(huì)上分享過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，國(guó)內(nèi)的策劃大家最擅長(zhǎng)的是成長(zhǎng)樂(lè)趣，包括系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、數(shù)值的設(shè)計(jì)、任務(wù)體系的設(shè)計(jì)，我覺(jué)得國(guó)內(nèi)大部分的策劃，包括看的很多產(chǎn)品，其實(shí)在體驗(yàn)樂(lè)趣這塊是比較弱的，相比于國(guó)外歐美和或者日韓，我們發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)游戲這塊我們做的相對(duì)比較差。因?yàn)槌Ｄ暌詠?lái)歐美和和日版的游戲在單機(jī)和主機(jī)做了很多的經(jīng)驗(yàn)，這種的經(jīng)驗(yàn)使得他們?cè)隗w驗(yàn)樂(lè)趣這一塊非常強(qiáng)。

體驗(yàn)樂(lè)趣包括哪些東西?玩法、劇情、感官，我玩的很多游戲，像《神秘海域》，倒數(shù)第二關(guān)的時(shí)候特別緊湊，在馬上打槍，做的非常好。體驗(yàn)樂(lè)趣很重要，我們說(shuō)所有產(chǎn)品的品質(zhì)這些地方到最后，其實(shí)影響的只有兩個(gè)東西，心里面玩家能感受到、眼睛能看到的東西都?xì)w屬到品質(zhì)的部分，品質(zhì)是一個(gè)品牌游戲很重要的一點(diǎn)。

再給大家舉一個(gè)例子，暴雪的例子，我們不要抱怨暴雪為什么要經(jīng)常跳票，到底為什么?實(shí)際上它在追求品質(zhì)，起碼可以做到一點(diǎn)，就算我創(chuàng)新的力度不大，但是我的品質(zhì)和我的設(shè)計(jì)一定能夠?qū)Φ闷鹦袠I(yè)、玩家，這個(gè)就需要花時(shí)間了，這個(gè)就是品質(zhì)部分。

打造品牌游戲三大要素：創(chuàng)新

下一條創(chuàng)新，創(chuàng)新很重要，創(chuàng)新的點(diǎn)都在哪些地方?其實(shí)我覺(jué)得作為游戲來(lái)說(shuō)最重要的一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)應(yīng)該在核心玩法上。給大家分享一個(gè)例子，當(dāng)初在做《神曲》的時(shí)候，在《神曲》上線前三天的時(shí)候，我在那個(gè)時(shí)候玩了兩款游戲，第一款游戲叫《洛奇英雄傳》，那個(gè)時(shí)候的第一個(gè)感受，玩那個(gè)游戲的時(shí)候，感受最深刻的是那款游戲一進(jìn)來(lái)的一個(gè)關(guān)卡是直接戰(zhàn)斗，直接進(jìn)城堡，去救一個(gè)大美女，不需要起名字、不需要選職業(yè)，什么就不用，上來(lái)就打。玩家剛開(kāi)始就露兩個(gè)眼睛，第一個(gè)關(guān)卡是跟一個(gè)蜘蛛挑戰(zhàn)，我給我們的團(tuán)隊(duì)說(shuō)我們能不能不要一上來(lái)選角色?我這兩天也在玩一些客戶端游戲，那個(gè)狀態(tài)一上來(lái)給我10個(gè)門派讓我選，我是一個(gè)選擇恐懼癥的人，一上來(lái)叫我選擇然后就不知道選哪個(gè)了，所以我很難受。去超市的時(shí)候，賣牛奶的、熟食的都讓我們先嘗一口再做選擇。我們的技術(shù)同學(xué)也給我說(shuō)，不可能的，三天之后上線了，現(xiàn)在改風(fēng)險(xiǎn)很大，我說(shuō)不管，想辦法一定要搞定，他最后也是趕出來(lái)了。但是神曲這款游戲的第一大創(chuàng)新就是在玩家進(jìn)入游戲的時(shí)候不起名字，很多的細(xì)節(jié)大家感受不到的。

包括在做那些產(chǎn)品也玩了另外一個(gè)游戲叫《戰(zhàn)神三》，《戰(zhàn)神三》大家不應(yīng)該陌生，《戰(zhàn)神三》這款游戲特別有亮點(diǎn)的是QTE，體驗(yàn)非常好。我們那時(shí)候要做到神曲里面去，很多的合作伙伴就說(shuō)你這人瘋了，頁(yè)游做這個(gè)基本上就是找死，大家假想中頁(yè)游的用戶是偷偷摸摸在辦公室玩的狀態(tài)。我當(dāng)年做的時(shí)候很多人也是這樣說(shuō)過(guò)我的，這個(gè)產(chǎn)品肯定不適合在辦公室玩，因?yàn)檫@個(gè)話我曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)一次，第二次聽(tīng)的時(shí)候我沒(méi)當(dāng)回事。

玩家的參與體驗(yàn)，是影響戰(zhàn)斗、干預(yù)結(jié)果的體驗(yàn)，否則那種帶入感出不來(lái)的。所以剛剛的例子都是在說(shuō)明一個(gè)道理，創(chuàng)新是不斷的借鑒和學(xué)習(xí)，完全的創(chuàng)新是非常非常少的，所以大家不用太糾結(jié)這個(gè)事情。但是創(chuàng)新是一款品牌游戲必須的，因?yàn)槟阆氤蔀槠放颇阋欢ㄒ诋?dāng)下，或者在產(chǎn)品推出來(lái)的時(shí)候跟別人不同，這個(gè)不同說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，就兩個(gè)字，但是做起來(lái)確實(shí)蠻難的。

就像現(xiàn)在的手游行業(yè)里面北、上、廣、深、成，不完全統(tǒng)計(jì)有一萬(wàn)多個(gè)手游團(tuán)隊(duì)，大部分的產(chǎn)業(yè)是雷同的，核心的玩法或者團(tuán)險(xiǎn)上不超過(guò)三、四種，90%的游戲應(yīng)該在四或者五種玩法之內(nèi)，特別的相似，你很難在一萬(wàn)多個(gè)人里面脫穎而出。所以創(chuàng)新能夠讓你的產(chǎn)品不同，而不同是成為品牌或者卓越游戲很重要的一個(gè)點(diǎn)。

那如果能夠在品質(zhì)還有創(chuàng)新這兩個(gè)地方做好的話，基本上能得到“賞心悅目、與眾不同”，就是你的畫(huà)面、策劃、產(chǎn)品品質(zhì)非常的高，玩家和用戶心里能感受得到、眼睛能看到，最后你的創(chuàng)新點(diǎn)能給玩家新鮮感的話是與眾不同。

打造品牌游戲三大要素：口碑

口碑其實(shí)是很重要的，尤其是我今天站在一個(gè)是以游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)或者是以CP的角度來(lái)講，我覺(jué)得口碑對(duì)于一個(gè)CP非常重要，想當(dāng)年剛剛創(chuàng)業(yè)之初的時(shí)候，對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)我們經(jīng)常說(shuō)活下來(lái)最重要。但是我覺(jué)得活下來(lái)特別重要。

還有一點(diǎn)口碑我覺(jué)得也很重要，因?yàn)榭诒恢故窃谛袠I(yè)里的，口碑第一在玩家、在用戶。我們經(jīng)常會(huì)說(shuō)一個(gè)游戲公司的LOGO，或者另外一個(gè)LOGO，兩個(gè)公司的LOGO第一反應(yīng)是不一樣的，你會(huì)回到它之前的經(jīng)典大作，立刻能把形態(tài)、欲望能夠拉起來(lái)。看一些不太好的LOGO第一想到的就是痛苦的感覺(jué)。

第二是在行業(yè)里的，這個(gè)行業(yè)其實(shí)影響到整個(gè)的行業(yè)者，整個(gè)行業(yè)里面大家對(duì)這個(gè)團(tuán)隊(duì)、對(duì)這家公司怎么看?這個(gè)很重要，因?yàn)橛螒蚴侨俗龀鰜?lái)的，所以說(shuō)行業(yè)對(duì)你的看法也能夠影響到你是否能夠招攬到更多優(yōu)秀的人才。

第三是在合作伙伴那里，這一點(diǎn)也是決定了很多中小團(tuán)隊(duì)為什么在早期創(chuàng)業(yè)的時(shí)候會(huì)吃虧，現(xiàn)在很吃虧就吃虧在這，如果你是一個(gè)有品牌的團(tuán)隊(duì)，那么在你做產(chǎn)品的時(shí)候合作伙伴第一反應(yīng)先相信你，而這一步非常重要!因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品可能也依然具備了上述的條件，但是沒(méi)有足夠的資源、沒(méi)有足夠的流量去支撐它，使得這款產(chǎn)品在市場(chǎng)上得不到很好的反映。口碑是什么?口碑就是品牌!我覺(jué)得做CP也好，或者做任何一個(gè)行業(yè)也好，我覺(jué)得千萬(wàn)不要壞了口碑，也千萬(wàn)不要因?yàn)榻裉焐儋嵰稽c(diǎn)多賺一點(diǎn)而忽略品質(zhì)產(chǎn)品，千萬(wàn)不要!

以人為本至關(guān)重要

品質(zhì)、創(chuàng)新、口碑分別對(duì)應(yīng)的是心目、不同、品牌，一般講到這差不多了。后面還有一個(gè)要說(shuō)的是，大家說(shuō)到這的時(shí)候大家都知道，但是我們往往會(huì)忽略一個(gè)很重要的點(diǎn)是比以上三個(gè)點(diǎn)還要重要的一個(gè)點(diǎn)，遠(yuǎn)比這三個(gè)點(diǎn)還要重要，那個(gè)點(diǎn)是什么呢?人!因?yàn)樯厦嫠械臇|西都是人做出來(lái)的，是人、是團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有優(yōu)秀的人才、沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，你根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)所謂品質(zhì)、所謂創(chuàng)新、所謂口碑，如果說(shuō)你沒(méi)有人的話怎么去做高品質(zhì)?沒(méi)有特別優(yōu)秀的人才你如何做出創(chuàng)新呢?如果說(shuō)人是很重要的，人是最重要的，人是這一切的一切的基礎(chǔ)的情況下，我今天對(duì)人的一些看法我覺(jué)得給大家分享一下。

這個(gè)圖簡(jiǎn)單給大家解釋一下怎么翻譯呢?叫一切以人為中心、快樂(lè)至上、合作、創(chuàng)新、卓越、分享，我覺(jué)得這個(gè)是我做這么多年的游戲一個(gè)經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)，同時(shí)這個(gè)也是豈凡的文化。

快樂(lè)

第一點(diǎn)我覺(jué)得快樂(lè)非常重要，我當(dāng)年找人創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，因?yàn)楫?dāng)年是草根創(chuàng)業(yè)，也沒(méi)有什么安全感，我也不是一個(gè)游戲創(chuàng)業(yè)者，我之前沒(méi)有游戲的經(jīng)驗(yàn)。我只有努力、勤奮，我不覺(jué)得自己很有經(jīng)驗(yàn)、我除了不斷的努力、拼沒(méi)有別的選擇。但是在這個(gè)過(guò)程中我感覺(jué)蠻快樂(lè)的，但是其實(shí)往往有的時(shí)候會(huì)忽略團(tuán)隊(duì)快樂(lè)不快樂(lè)?大家快樂(lè)不快樂(lè)?這個(gè)很重要，所以我覺(jué)得做游戲的人類首先自己要快樂(lè)，做出來(lái)的游戲才有可能快樂(lè)。能量守恒定律或者說(shuō)能量是能夠轉(zhuǎn)移的，如果你是快樂(lè)的，你的情緒能通過(guò)產(chǎn)品的中介傳遞到玩家那去，所以快樂(lè)是很重要的一點(diǎn)。

合作

下面一點(diǎn)是合作，其實(shí)大家也經(jīng)常會(huì)說(shuō)，我們一定要找到優(yōu)秀的人才，這個(gè)一點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)，但是有一點(diǎn)前提，優(yōu)秀的人才是要懂得合作的。有些游戲是一個(gè)人搞定的，但是畢竟是少數(shù)，非常少，可能是千分之一或者是萬(wàn)分之一，因?yàn)榻^大多數(shù)的游戲是團(tuán)隊(duì)合作的，因?yàn)橐粋€(gè)人的能力再?gòu)?qiáng)也是有限的。所以合作非常重要!所以我覺(jué)得人很重要的要學(xué)會(huì)合作。

創(chuàng)新

然后就是剛才說(shuō)的創(chuàng)新，如果今天要區(qū)分優(yōu)秀的人才和平庸的人才我覺(jué)得創(chuàng)新是很重要，愿意不愿意挑戰(zhàn)?這個(gè)時(shí)候?qū)τ诠咎峁┮粋€(gè)品牌讓他錯(cuò)，給他足夠的機(jī)會(huì)讓他去錯(cuò)，如果連創(chuàng)新都不敢的話以后怎么辦?所以公司只要拿出來(lái)足夠的耐心就好了。

卓越這件事情我覺(jué)得是每一個(gè)游戲人或者是每一個(gè)從業(yè)者大家都希望做到卓越，而在者約這點(diǎn)點(diǎn)上其實(shí)很多人都會(huì)產(chǎn)生一些概念的模糊，什么叫卓越?我覺(jué)得最重要的使你的團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品卓越你才能卓越。我們跟面試者來(lái)聊的時(shí)候，但是問(wèn)題是他之前沒(méi)有做過(guò)成功的產(chǎn)品，很難證明他自己卓越的點(diǎn)在哪里?卓越的點(diǎn)依托于團(tuán)隊(duì)的成功、產(chǎn)品的成功才能夠?qū)崿F(xiàn)，個(gè)人的卓越意義是不太大的。

分享

最后一點(diǎn)是分享，前段時(shí)間在看《超體》，當(dāng)時(shí)那個(gè)露西跟那個(gè)黑人老頭在說(shuō)怎么辦?那個(gè)老爺子說(shuō)生命之初一個(gè)細(xì)胞分裂成兩個(gè)細(xì)胞的時(shí)候在干什么?人最重要的就是要傳承下去，所以分享很重要，這里的分享不止是物質(zhì)的，更多是知識(shí)的。

所以就總結(jié)快樂(lè)創(chuàng)造游戲，用游戲定義快樂(lè)，我覺(jué)得這個(gè)是真正立志做出品牌游戲的一個(gè)團(tuán)隊(duì)最原始的出發(fā)點(diǎn)，如果你做游戲自己都不快樂(lè)，你很難說(shuō)你做出來(lái)的游戲快樂(lè)到哪去，可能會(huì)有很多錢、在行業(yè)里面有知名度，但是再過(guò)5年、10年以后呢?大家還能記住你嗎?

我們的愿景是持續(xù)打造經(jīng)久不衰的精品游戲，成為世界頂尖的游戲公司，我希望每一個(gè)的游戲的從業(yè)者都能夠以此為目標(biāo)和方向。中國(guó)游戲行業(yè)起步比歐美和日本晚，80后可能玩的游戲都是日本的游戲或者是歐美的游戲，我們是玩這種游戲長(zhǎng)大的。其實(shí)國(guó)內(nèi)一直到目前為止有哪個(gè)游戲公司是國(guó)際知名的公司，這個(gè)就是我們這一代游戲人奮斗的目標(biāo)，而這個(gè)目標(biāo)我覺(jué)得是非常偉大的，也值得我們?nèi)ジ冻龅摹?/p>

最后我們也在做很多的投資，我們真心能夠幫助很多的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)或者早期團(tuán)隊(duì)能夠取得成功，用我們以往的經(jīng)驗(yàn)和資源幫助大家成功，能夠做出非常好的產(chǎn)品。最后再次感謝主辦方、感謝大家、大家!