完美許怡然演講實錄 多屏將成為未來趨勢

2014年度中國游戲產業年會大會在?？谑袊H會議展覽中心隆重召開。完美北京網絡技術有限公司首席業務發展官許怡然先生出席了大會，并帶來了精彩的演講。

完美北京網絡技術有限公司首席業務發展官許怡然

會上，許怡然表示未來的發展趨勢將轉向多屏，IP在多個屏幕、多個終端上面多種表現形式的橫跨應該是一種很明顯的趨勢。發行渠道也可能改變，從現在的單一平臺渠道將拓展到渠道面，這將會是整體文化產業的立體融合。當跨過研發等時代來臨后，創意階段可能就已經涉足全球化，跨端嘗試將成為必然。

以下是完美北京網絡技術有限公司首席業務發展官許怡然演講實錄：

各位大家好!我們比較傳統還是用稿，很榮幸可以跟大家講一講完美世界(微博)，先講一下我們對于這個市場的看法。我們一直在外面宣傳我們對于這個市場的一些想法，因為大家知道，完美可能更多地會在國際上到處轉，所以我們看這個世界可能有一些不一樣的眼光。今天也代表完美世界在這里跟大家分享一下我們怎么樣看這個世界，咱們放遠一點看看全世界都在發生什么變化，包括中國也在發生變化，是不是有一些共同或者不一樣的地方。

第一我們認為的一個大的發展趨勢就是多屏，我們認為一個IP一個產品，由IP其是當一個產品成為一個IP之后，它在多個屏幕、多個終端上面多種表現形式的橫跨應該是一種很明顯的趨勢，所以大家不管做頁游還是端游還是手游，大家最近也看到了好多的著名端游IP在手機上面都沒有問題。其實我們也最早做過嘗試了，發現的確是這樣，但是未來會不會除了手機之外還有其他的屏幕、其他的平臺可以跨過去呢?我們認為這個是可能的。

另外一個就是發行渠道會不會也由現在的某一個平臺的渠道而拓展到某一個渠道，有可能發行多平臺的產品這個也是一個需要我們關注有可能走的未來。另外一個就是關于整個文化產業的立體融合，我們也發現了尤其在手游的帶動下，大家對IP更重視，其實完美世界從它出生以來就對IP特別地重視，除了第一個《完美世界》是自己的IP以外，后面幾乎每一款產品都有IP從《武林外傳(微博)》到《誅仙》，到后面的《赤壁(微博)》還有《口袋西游(微博)》，后面幾乎每一款完美的產品都帶著IP，當時還以很大的代價拿了金庸的四部曲，應該說完美IP立體融合走得非常非常早的了，后來相關的一些影視、文學、完美也一直在涉足，我認為這個是大趨勢，我們國外來看迪士尼的很多IP，包括Pixar的一些動畫，他們都在做游戲和周邊，不光動漫，周邊還有電影他們都是融合一起的，未來的這個風潮應該會發生在全世界，應該中國有可能會更多，因為中國相對來講除了游戲走在前面以外，其他的融合可能還需要再往前走，海外這方面走得比較靠前。

另外就是技術革命，我們認為技術革命會帶來新的機會，主要是他會帶來革命性的機會，比如說智能手機就帶來了一個革命性的手機游戲的機會，當年的PC機、當年的游戲機這個不用說了，未來會有什么呢?可能每隔十年二十年甚至未來可能越來越短，會不會都會有一次重大的技術革命，導致催生了完全不一樣的平臺、完全不一樣的機會呢?我引發大家的思考，比如說舉一個例子“虛擬現實眼鏡”，大家炒很熱了，現在大家都在看眼鏡，很多的投資人VC還有我們的游戲行業里面的廠商已經在看了，我們給Oculus做游戲現在已經不少家在做了，包括完美世界我們自己也在做，完全針對眼睛的游戲，我覺得值得關注，我在很多的場合也提了，一款眼鏡甚至有可能替代好幾塊屏幕，一個眼睛屏是不是可以替代電視屏，是不是替代PC和智能手機屏甚至替代電影屏幕，這個引發大家的思考，值得關注當然也許很多人覺得這個還早著呢吧，大家要小心看看《奇點臨近》的那本書，現在所有的世界發展是非線性的變化，不要輕易地把一件事看得太遠，很多的措手不及來自于我們對于某一件事。覺得“這個還遠著呢吧，說這個話的人經常都是后面措手不及的人，所以我們要小心。

另外的一個就是創意在全球范圍內開始蔓延，很多的事情已經是，所有的事情都是全球化了，我們講的不光是通過游戲代理，講的不光是跨國的研發，我們現在講的是從創意階段就開始全球蔓延了，甚至現在有一些好萊塢的studio在拍一個電影，剛剛有一個故事梗概的時候就找游戲公司：“這個電影的游戲改編權你們要不要?”我們說這個是不是有一點偏早，但是他們已經主動找過來了，我們認為從創意階段開始全球化應該也是一個趨勢，請大家關注。

在這個新的時代我們應該怎么樣布局呢?完美也做了一些嘗試，最早的時候完美是個傳統的端游廠商，到去年為止已經做了快十年了，今年是完美世界十周年的的紀念，所以我們一直覺得這個端游為什么不能嘗試也改改手游呢?我們應該算是走得比較早的，就是去年我們《神雕俠侶 (預訂)》也算是一個嘗試，因為《神雕俠侶2D》游戲改起來手游容易一點，第一做《神雕俠侶》效果不錯，我們這個端游走手游效果最早的效果比較好，大家看到有目共睹的，雖然IP不是服務器互通的，但是IP可以互通的，技術可以互通的，開發理念推廣方式很多的地方都是可以互通的，所以《神雕俠侶》應該算是一個非常成功的嘗試，這個端游、手游都還不錯，所以我們認為跨界融合這件事情應該是一個趨勢，現在也有更多的嘗試和公司，更多的大的IP端游都在做了我不重復了，我們做了《touch》，像我們最早跳舞是端游的《熱舞派對(微博)》，后來同一個團隊做的《touch》的頁游也是非常成功，所以現在手游也上了，也不錯，所以跨端的作品完美也嘗試了一些。

咱們看看完美以外的這些跨端的嘗試，看看海外的嘗試也不少，比較著名的像這個GTA5，我們重點拿出來講，我們講不光是跨平臺，我們認為跨游戲品類也是一個趨勢，你看傳統做主機游戲的、做單機的電視游戲的廠商，他們開始做這個道具收費，他們開始做網游了，GTA5其實是一個很好的案例，據說他們光賣道具，這個還不是免費的網游，GTA5這款游戲不是免費的他們還是60美金賣光盤還是收費游戲，這個賣完了之后一個聯網模式照樣賣道具，他們的副總裁出來發新聞的，大家看沒有看那個新聞，他說這個GTA5 online的道具收費一個月買了6600萬的美金，這個主機游戲是可以做網游也是可以賺錢也是有案例的，完美做的這個《無冬之夜OL (預訂)》中國版上了X box One，已經上了，所以我們也是在關注這件事。

另外我們認為完美全球的IP整合也做了不少的工作，我們認為中國的IP可以傳播全世界，全世界的IP可以傳播中國，我們認為應該雙向做，僅僅把國外IP拿中國來還不夠，應該想辦法把中國的IP經過改造，類似于《功夫熊貓》這樣的東西未來是不是中國創造，我們的完美也在嘗試努力奮斗。

投資最好講一句，因為本人做投資多一點，因為全球的投資熱潮，全球化的投資應該是一個趨勢，我們認為如果僅僅把眼光限制于中國市場搞投資應該有一點眼光過近，應該更多地看看全球的投資機會，我們傳統的在全球做投資經常的驅動力就是快速進入當地市場，但是我認為下面的幾個驅動力也很重要，一個是IP的國際化競爭，IP是可以全球互通的，所以我們投資的時候考慮全球化的IP也是一個驅動力，另外整合不同地區的優勢資源也是一個全球投資的機會，比如說有一些外國人，歐美日本他們做這個IP的能力強，是不是我們從源頭制作IP的能力把它買過來引發大家思考。另外一個大家看到不同地區的資本市場估值差異還是很大的，這個也是引發我們全球投資的一個很重要的驅動力，當然全球還有一個人才培養的問題，從源頭上剛才幾次強調了，從源頭上抓核心競爭力，這個也是完美一直在做的事情。

我們也投資了媒體，大家看到了我們投資很多電玩的媒體，最早的時候池總也在高峰論壇講話，講過海外運營四個階段，先從授權出口到自主運營到本地化生產，到最后從生產開始都是全球生產，然后全球運營，我們現在已經第四階段了。我們的投資計劃是立體整合的，因為每個領域都是有涉足的。謝謝大家!