游族網(wǎng)絡方師恩基于品牌的手游用戶運營之道

1月7日消息，第二屆移動游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會(MGAS)在廈門舉辦，移動游戲成為整個游戲產(chǎn)業(yè)的關注焦點。游族網(wǎng)絡高級副總裁方師恩在會議高峰論壇上以公司主推的兩款手游《女神聯(lián)盟》、《少年三國志》為例，詳細闡述游族網(wǎng)絡基于品牌的用戶運營之道。

游族網(wǎng)絡方師恩

無用戶 不產(chǎn)品

方師恩在演講中稱，從用戶運營的角度來打磨產(chǎn)品是發(fā)行業(yè)務的起點，產(chǎn)品立項的準確定位往往決定市場成敗。他舉例《女神聯(lián)盟》頁游是面向全球玩家選定魔幻題材，手游則因瞄準手游用戶而堅持做非移植產(chǎn)品。

在他看來，產(chǎn)品亮點的挖掘也是需要從用戶偏好出發(fā)，比如女神用戶更愛高精畫質(zhì)，研發(fā)團隊就以唯美原畫等元素來打造頂級視覺效果，為品牌塑造奠定粉絲基礎。從上線成績看，《女神聯(lián)盟》手游發(fā)布后獲得廣泛用戶認可，一度排在iOS中國地區(qū)雙榜前五，中國中國臺灣地區(qū)免費榜第一、暢銷榜前六。

游族網(wǎng)絡女神聯(lián)盟

方師恩介紹，以用戶運營為核心的理念也被用到新作《少年三國志》。面對更年輕態(tài)的用戶，這款用少年英雄形象來塑造熱血情結的立體卡牌手游，每周舉行策劃玩家見面會、邀請粉絲參與角色配音等等，通過用戶的深度參與逐步提高產(chǎn)品認可度。

無粉絲 不品牌

用IP化打造全球品牌，將用戶升級為粉絲，方師恩的演講給出這樣基于品牌的用戶運營策略，他認為這會是游族網(wǎng)絡發(fā)行全面升級的方向。目前這種形式已經(jīng)通過《女神聯(lián)盟》手游做了很好的嘗試，諸如娛樂化炒作、接地氣互動以及全媒體的傳播覆蓋，用不斷擴展女神粉絲陣營給產(chǎn)品造勢。

游族網(wǎng)絡女神聯(lián)盟

據(jù)方師恩介紹，《女神聯(lián)盟》手游邀請林志玲代言、策劃女神征婚、玩家包機表白等事件吸引了超過200家的各類媒體參與報道，同期為粉絲打造的“女神的秘密”視頻也在很短時間內(nèi)突破8000萬次點擊，帶來的粉絲增長也頗為可觀。女神手游微信公眾號1個月就突破30萬關注、單日新增峰值達3萬以上。值得一提的是，這場基于品牌的粉絲營銷盛宴還得到業(yè)界認可，榮獲2014大中華區(qū)艾菲獎“跨界娛樂營銷獎”。

游族網(wǎng)絡少年三國志

女神手游的娛樂化品牌之外，方師恩重點介紹了另一款產(chǎn)品《少年三國志》打造用戶參與感一系列動作：線上有草根畫家連載同人漫畫，玩家打賞支持原創(chuàng)劇情植入;線下組織游戲角色手辦征集見面會，最大限度讓玩家參與游戲創(chuàng)作，以有愛的心贏得用戶情感反饋，從而培養(yǎng)忠實粉絲為產(chǎn)品的品牌化升級做準備。

在演講的最后，方師恩表示基于品牌的用戶運營模式將成為游族網(wǎng)絡手游發(fā)行業(yè)務的重要特色之一。2014年游族通過+U計劃已經(jīng)有一定的產(chǎn)品儲備，未來將繼續(xù)圍繞粉絲運營與IP養(yǎng)成的策略，通過跨界營銷、聯(lián)動影游等多種方式打造有影響力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。