自今年6月份花千骨在湖南衛視與愛奇藝播出以來，其收視和熱度一直居高不下，至7月份花千骨網絡總播放量已過30億，單集播放量破2億，微博熱議也達到了700萬的討論量。
自今年6月份《花千骨》在湖南衛視與愛奇藝播出以來，其收視和熱度一直居高不下，至7月份《花千骨》網絡總播放量已過30億，單集播放量破2億，微博熱議也達到了700萬的討論量。
借著《花千骨》的熱播之勢，慈文傳媒借殼的禾欣股份也在10天中拉起9個漲停，引起資本市場的廣泛關注。
7月20日，禾欣股份公司重大資產置換及發行股份購買資產事項獲批。據了解，禾欣股份擁有的除現金以外的全部資產和負債將作為擬置出資產與慈文傳媒董事長馬中駿及夫人王玫等37名交易對方所持慈文傳媒100%股權的等值部分進行置換。交易完成后，慈文傳媒將成功實現借殼上市。
公告顯示，截至2014年年底，投資成本為1.05億元的《花千骨》首輪發行已實現銷售收入超過1.68億元，其中包括湖南衛視約9300萬元和愛奇藝約7500萬元。據了解，影視劇《花千骨》的毛利率約55%，是慈文傳媒毛利率最高的產品之一。此外，《花千骨》還有第二輪播放權可以出售。所以，慈文傳媒對于《花千骨》的總收入的心理預期為2.29億元。
除了作為電視劇的收入之外，更值得一提的是，《花千骨》同名手游上線僅僅不到一個月，流水也已達到了1億多元。
影游聯動互相助力，《花千骨》手游月流水或達2億
《花千骨》手游的研發公司為天象互動科技有限公司，據其內部人士透露，當初并沒有想到會有這么大的成績，起初的預估月流水只不過在三五千萬左右。而目前《花千骨》手游的流水已經突破1億，同時每天新注冊用戶仍有幾十萬的增量，活躍用戶已經達到1千多萬，該人士稱最終月流水很有可能達到2億。
《花千骨》手游是少有的幾乎與電視劇同步上線的游戲。據知情人士告訴首席娛樂官，愛奇藝在《花千骨》上映之前的大半年就找到天象互動謀求合作開發手游，而為了能與電視劇一同上線，天象互動員工甚至經常通宵加班。
而同步上線的好處就在于影游聯動所產生的互推效果。《花千骨》手游的合作是由電視劇的制作方慈文傳媒提供版權，由愛奇藝作為影視和游戲的代理商提供橋梁，最后由天象互動進行游戲的研發以及渠道推廣。
同步上線的手游作為《花千骨》影視IP的衍生品不僅為影視劇的制作方及版權方提供了IP的增值效應，而且很大程度上實現了資源共用，聯合推廣。
具體而言，在影視劇播出的時候，愛奇藝就可以插入同名游戲的廣告，讓看電視劇的人看到《花千骨》不僅有同名游戲而且是原版授權，完全一樣。同時，伴隨著影視劇的播出熱度，愛奇藝也會在比如搜索詞、花絮、明星代言、明星圖譜等相關方面增加跟游戲相關的內容，獲取額外的關注，為游戲導量。
另外一方面，目前移動游戲的市場也是非常之大，通過游戲渠道投放的廣告推送可以覆蓋到幾億用戶的手機上。此外，讓《花千骨》的主演趙麗穎代言其同名手游，造型也與劇中幾乎一致，這些方面都不僅加強了游戲與電視劇的聯系，而且實現了資源共用，聯合互推。
之前有不少影視劇都是在前期播放時獲得了很好的反響后才想到開發IP做游戲，然而電視劇的熱度一般持續在播出時的兩個月左右，當手游做出來之后，影視劇已經播完，熱度也漸漸消退，兩者未免顯得有些脫節。而影片與游戲的同時上線就很好地規避了這種問題，在影視劇正在熱播的時候，觀眾的情感共鳴很高，互動的欲望更強，影響力才會擴展到最大。對于有些玩家來說，游戲的代入感甚至更優于微博或者論壇的討論。
天象的資本布局：初定先上新三板
在28日舉行的第二屆國際游戲交易會上，天象互動CEO何云鵬在采訪中透露，《花千骨》上線即將滿一個月，月流水的目標是要破2億。另外，他還稱：“資本路，最近我們一定會走。”
據悉，今年1月天象互動發布了與金亞22億的并購重組，原本一切順利，但在6月提交補充材料的當天，金亞的負責人被立案調查，在這樣的背景下，企業是不能作重大重組的，后來經過友好協商，交易正式終止。“當初為了交易我們作出了讓步，金亞擁有10%的股權，現在相當于是我們的小股東。在金亞公告中，也透露了一點：天象正在啟動新三板的計劃——但如果我們有一天我們不上新三板了，也不要驚訝，因為核心要解決的是業務問題。”
據天象互動內部人士稱，其實作為游戲研發方都很希望游戲可以與影片方在很早就開始合作，最后研發出與影片內容契合度高，而且可以同時上線的游戲。但是往往游戲圈與影視圈的信息不夠互通，影游聯動的模式還不夠成熟。當然在影視劇上映前，對IP熱度的預判也存在一定的風險。
天象互動內部人士告訴首席娛樂官，天象互動之所以看好《花千骨》這款IP的游戲預期，主要包括以下幾點：
1.IP熱度
：《花千骨》是網絡上炙手可熱的高人氣小說，擁有一大批忠實粉絲;
2.演員陣容
：霍建華，趙麗穎等都是古裝仙俠劇的專業戶，同樣擁有大批粉絲;
3.檔期
：當初就已確定要上湖南衛視的黃金檔，保證了收視率;
4.合作
：愛奇藝旗下的PPS游戲是《花千骨》手游的聯合發行方。所以愛奇藝不僅是一個比較大的播放平臺而且背后還有PPS游戲，是個既懂影視又懂游戲的公司，可以很好地協調影視與游戲內容之間的關系與契合度，做到讓影視劇與游戲的粉絲都滿意。
然而，也并不是所有的IP都適合改編游戲。據天象互動人士透露，以前也有很多影視劇改編游戲失敗的案例，《花千骨》手游的成功在于其IP本身就有很多游戲的要素，比如仙俠角色的定位，以及眾多的門派和職業等等。雖然近來IP是個炒得很火的概念，但是作為游戲公司也不會盲目的去追求IP的改編，除了對于IP熱度以及衍生手游可行性的預判，最重要的還是游戲本身的質量，如果只靠消費粉絲對于IP的喜愛與追捧，而去做一款沒有誠意的產品，是不會被市場接受的。
IP衍生持續發酵，為手游熱度長久保溫
很多人都擔心游戲的生命周期很短，當電視劇結束后往往所衍生的游戲熱度也會隨之下降。而對于《花千骨》來說，可能會好很多。首先，據悉，在游戲中，用戶投入幾十萬買裝備，升等級都是常有的事情，已付出大量時間和金錢成本的玩家基本會被鎖定，另外，《花千骨》IP的開發還遠沒有結束。
據悉，愛奇藝還將攜手慈文傳媒集團共同拍攝網絡自制劇《花千骨番外》，雙方的投資五五分，所以，慈文傳媒通過這單生意，也拿到了2600萬元的生意。
根據慈文傳媒的說法，其有《花千骨》的全版權，所以同名電影的開發當然也不容錯過。早在2015年初，《花千骨》電影拍攝的籌備工作已經啟動，且與美國獅門影業達成合作意向共同投資開發。據悉，獅門影業將負責邀請好萊塢的編劇、造型師、后期團隊參與，并將負責該片的海外全球銷售。
另外，慈文傳媒也放風還要做舞臺劇、電子商務等各種終端商業產品。借著《花千骨》的樣本作用，公司提出要打造以“網絡劇-電視劇-電影-游戲-衍生品”為主線的產業鏈，進一步提升盈利能力。
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