7月24日晚，以冰火盛典為名，幻城電視劇首集開播晚會(huì)在北京朝陽體育中心舉辦，主演明星及主創(chuàng)陣容悉數(shù)出席，與千名現(xiàn)場觀眾及億萬場外粉絲屏息倒計(jì)時(shí)。在此次影游同會(huì)的晚會(huì)上，銀漢游戲總裁陳鵬預(yù)告了幻城手游將于8月3日全平臺(tái)燃情公測。劇中飾演櫻空釋、罹天燼的知名藝人馬天宇作為手游代言人登臺(tái)與多方領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合完成了手游啟動(dòng)儀式。至此代表這個(gè)暑期《幻城》將提供全方位的影游聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，全面占領(lǐng)電視、手機(jī)、電腦等終端屏幕，開啟霸屏模式。
千人屏息倒計(jì)看《幻城》 IP+粉絲經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)營銷
進(jìn)入2016年，手游市場依舊高居IP風(fēng)口，據(jù)統(tǒng)計(jì)IP衍生游戲占據(jù)近62%的市場份額。雖然IP具備“人氣擔(dān)當(dāng)”的神兵屬性，但讓利用IP游走于用戶的定向沉淀脈絡(luò)， CP們需要提升IP用戶群戰(zhàn)略的高度。換句話說，在移動(dòng)游戲用戶規(guī)模增長漸緩、人口紅利效應(yīng)減弱的形式下，如何借助IP吸附效應(yīng)，成就IP細(xì)分用戶的滲透，完成泛娛樂用戶精細(xì)運(yùn)營后的高留存轉(zhuǎn)化，需要各家深思熟慮。
7月8日，銀漢游戲公布了《幻城》手游代言人，即《幻城》電視劇中櫻空釋/罹天燼扮演者馬天宇，同日馬天宇發(fā)布微博告知粉絲其代言信息，一天之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)評論8萬多人次;7月9日，馬天宇亮相《快樂大本營》為《幻城》手游背書，再次利用快本的年輕粉絲效應(yīng)，精準(zhǔn)圈定用戶人群;而伴隨著《幻城》電視劇的劇照、劇情及主題曲在粉絲中的發(fā)酵，7月18日《幻城》電視劇發(fā)布會(huì)將此經(jīng)典IP的粉絲熱度再次提升，《幻城》影、游受眾已經(jīng)潛移默化地互相滲透。至此，銀漢游戲在引發(fā)一波高期待預(yù)熱之余，流量矩陣交換悄然成型。
7月24日在“冰火盛典”上，延續(xù)明星粉絲、影視粉絲及游戲粉絲等多元粉絲的聚合關(guān)注，銀漢游戲總裁陳鵬親手揭開了《幻城》手游神秘面紗。另外，手游代言人馬天宇透過手游知識(shí)搶答等互動(dòng)環(huán)節(jié)，與現(xiàn)場粉絲親密接觸;而馮紹峰、宋茜、張萌、麥迪娜等主演也以主題曲演唱、鋼琴演奏等表演形式，在開播前吊足了粉絲們的胃口，高強(qiáng)度聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步放大游戲吸附力。從《幻城》手游開啟宣傳，到“櫻空釋”馬天宇代言手游，至影游聯(lián)動(dòng)晚會(huì)在頂級視頻平臺(tái)上映，高同步率下的多頻段聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)指向年輕的用戶與粉絲，讓業(yè)內(nèi)矚目：影游聯(lián)動(dòng)原來還可以這樣玩。
大娛樂攻勢如潮，銀漢游戲打造立體式娛樂矩陣
以IP為核心，打造多元化娛樂模式成為眾手游廠商思索的主流出路。今年是銀漢游戲成立的15周年，能在行業(yè)內(nèi)立足15年之久，依靠的并非是“套路”，而是對產(chǎn)品精品經(jīng)營的決心與耐心，這將對深度挖掘IP商業(yè)價(jià)值起到至關(guān)重要作用。
此次，銀漢游戲與耀客傳媒、芒果互娛三方聯(lián)手打造《幻城》這一影游聯(lián)動(dòng)大作，不同于以往的IP授權(quán)合作，而是以IP合作為紐帶，打造深層次、全方位、立體式的影游聯(lián)動(dòng)合作矩陣，打造出一個(gè)健康的IP合作生態(tài)系統(tǒng)。
銀漢游戲自2001年成立以來，專注精品游戲自研。今年，銀漢游戲?qū)⒁?ldquo;有力量的陪伴”再出發(fā)，不斷帶給玩家驚喜。此次，以《幻城》IP作為“影游聯(lián)動(dòng)”產(chǎn)品新撬點(diǎn)，銀漢游戲也終于駐足在影游聯(lián)動(dòng)IP的風(fēng)口上，開始認(rèn)真勾勒起一副大娛樂風(fēng)骨的日月山川。正如銀漢游戲總裁陳鵬于晚會(huì)中的祝福：“期許《幻城》手游不止是一個(gè)游戲，還能喚醒大家美好的回憶，帶出超凡的娛樂體驗(yàn)。”
當(dāng)現(xiàn)場千名觀眾屏息倒計(jì)時(shí)、共享《幻城》首集開播之時(shí)，恰為此次影游聯(lián)動(dòng)吹響了啟程的號(hào)角;以大娛樂之名在游戲疆域搏擊風(fēng)浪，銀漢游戲泛起的浪花只會(huì)更澎湃，也更精彩。
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