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          千人屏息倒計(jì)時(shí) 一場(chǎng)銀漢游戲結(jié)緣幻城的影游聯(lián)動(dòng)

          2016-07-25 16:16:28來源:游戲狗整理編輯:顏如鈺

          7月24日晚,以冰火盛典為名,幻城電視劇首集開播晚會(huì)在北京朝陽體育中心舉辦,主演明星及主創(chuàng)陣容悉數(shù)出席,與千名現(xiàn)場(chǎng)觀眾及億萬場(chǎng)外粉絲屏息倒計(jì)時(shí)。在此次影游同會(huì)的晚會(huì)上,銀漢游戲總裁陳鵬預(yù)告了幻城手游將于8月3日全平臺(tái)燃情公測(cè)。劇中飾演櫻空釋、罹天燼的知名藝人馬天宇作為手游代言人登臺(tái)與多方領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合完成了手游啟動(dòng)儀式。至此代表這個(gè)暑期《幻城》將提供全方位的影游聯(lián)動(dòng)體驗(yàn),全面占領(lǐng)電視、手機(jī)、電腦等終端屏幕,開啟霸屏模式。

          千人屏息倒計(jì)看《幻城》 IP+粉絲經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)營(yíng)銷

          進(jìn)入2016年,手游市場(chǎng)依舊高居IP風(fēng)口,據(jù)統(tǒng)計(jì)IP衍生游戲占據(jù)近62%的市場(chǎng)份額。雖然IP具備“人氣擔(dān)當(dāng)”的神兵屬性,但讓利用IP游走于用戶的定向沉淀脈絡(luò), CP們需要提升IP用戶群戰(zhàn)略的高度。換句話說,在移動(dòng)游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)漸緩、人口紅利效應(yīng)減弱的形式下,如何借助IP吸附效應(yīng),成就IP細(xì)分用戶的滲透,完成泛娛樂用戶精細(xì)運(yùn)營(yíng)后的高留存轉(zhuǎn)化,需要各家深思熟慮。

          7月8日,銀漢游戲公布了《幻城》手游代言人,即《幻城》電視劇中櫻空釋/罹天燼扮演者馬天宇,同日馬天宇發(fā)布微博告知粉絲其代言信息,一天之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論8萬多人次;7月9日,馬天宇亮相《快樂大本營(yíng)》為《幻城》手游背書,再次利用快本的年輕粉絲效應(yīng),精準(zhǔn)圈定用戶人群;而伴隨著《幻城》電視劇的劇照、劇情及主題曲在粉絲中的發(fā)酵,7月18日《幻城》電視劇發(fā)布會(huì)將此經(jīng)典IP的粉絲熱度再次提升,《幻城》影、游受眾已經(jīng)潛移默化地互相滲透。至此,銀漢游戲在引發(fā)一波高期待預(yù)熱之余,流量矩陣交換悄然成型。

          7月24日在“冰火盛典”上,延續(xù)明星粉絲、影視粉絲及游戲粉絲等多元粉絲的聚合關(guān)注,銀漢游戲總裁陳鵬親手揭開了《幻城》手游神秘面紗。另外,手游代言人馬天宇透過手游知識(shí)搶答等互動(dòng)環(huán)節(jié),與現(xiàn)場(chǎng)粉絲親密接觸;而馮紹峰、宋茜、張萌、麥迪娜等主演也以主題曲演唱、鋼琴演奏等表演形式,在開播前吊足了粉絲們的胃口,高強(qiáng)度聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步放大游戲吸附力。從《幻城》手游開啟宣傳,到“櫻空釋”馬天宇代言手游,至影游聯(lián)動(dòng)晚會(huì)在頂級(jí)視頻平臺(tái)上映,高同步率下的多頻段聯(lián)動(dòng),精準(zhǔn)指向年輕的用戶與粉絲,讓業(yè)內(nèi)矚目:影游聯(lián)動(dòng)原來還可以這樣玩。

          大娛樂攻勢(shì)如潮,銀漢游戲打造立體式娛樂矩陣

          以IP為核心,打造多元化娛樂模式成為眾手游廠商思索的主流出路。今年是銀漢游戲成立的15周年,能在行業(yè)內(nèi)立足15年之久,依靠的并非是“套路”,而是對(duì)產(chǎn)品精品經(jīng)營(yíng)的決心與耐心,這將對(duì)深度挖掘IP商業(yè)價(jià)值起到至關(guān)重要作用。

          此次,銀漢游戲與耀客傳媒、芒果互娛三方聯(lián)手打造《幻城》這一影游聯(lián)動(dòng)大作,不同于以往的IP授權(quán)合作,而是以IP合作為紐帶,打造深層次、全方位、立體式的影游聯(lián)動(dòng)合作矩陣,打造出一個(gè)健康的IP合作生態(tài)系統(tǒng)。

          銀漢游戲自2001年成立以來,專注精品游戲自研。今年,銀漢游戲?qū)⒁?ldquo;有力量的陪伴”再出發(fā),不斷帶給玩家驚喜。此次,以《幻城》IP作為“影游聯(lián)動(dòng)”產(chǎn)品新撬點(diǎn),銀漢游戲也終于駐足在影游聯(lián)動(dòng)IP的風(fēng)口上,開始認(rèn)真勾勒起一副大娛樂風(fēng)骨的日月山川。正如銀漢游戲總裁陳鵬于晚會(huì)中的祝福:“期許《幻城》手游不止是一個(gè)游戲,還能喚醒大家美好的回憶,帶出超凡的娛樂體驗(yàn)。”

          當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)千名觀眾屏息倒計(jì)時(shí)、共享《幻城》首集開播之時(shí),恰為此次影游聯(lián)動(dòng)吹響了啟程的號(hào)角;以大娛樂之名在游戲疆域搏擊風(fēng)浪,銀漢游戲泛起的浪花只會(huì)更澎湃,也更精彩。

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