作為當前熱播的知名IP,《幻城》手游在360平臺首發當天總安裝突破百萬,累計安裝量全渠道排名第一。其中,在首發之前,《幻城》手游在360平臺預約用戶達40萬,對首發的預熱起到了重要作用,而這一預約數據在整個手游行業都寥寥無幾。那么,《幻城》如何做到的呢?下文將為您揭秘。
提前3個月進行預約
5月10日,《幻城》就在360移動開放平臺建立了新游預約,8月3日全渠道首發,也即提前了3個月來進行渠道預熱。3個月的時間為其贏得了充分的準備時間,包括專區、論壇的建立,專區內容的填充,論壇活動的運營等,通過不斷地預熱與運營,積累了大量的目標用戶。
《幻城》的新游預約頁面
不斷調整優化預約素材
《幻城》創建預約之后,考慮到用戶點擊預約看到的第一眼是手游ICON,因此,運營團隊先后設計了多個不同風格的游戲icon,根據用戶反饋數據來判斷哪個版本更受用戶歡迎。進入預約詳情頁后,能直觀感受到這款手游的是游戲簡介、游戲截圖、首頁Banner、原畫以及專區資訊等;所以,運營團隊不斷調優設計素材,豐富游戲專區和論壇,精練簡介語言,意圖將游戲最精華的內容展示給用戶,吸引用戶關注并預約。
360游戲大廳的《幻城》詳情頁
在《幻城》代言人確定后,運營團隊結合代言人制作了多套素材,定期跟蹤預約數據的變化,不斷進行預約頁面素材的優化,以提高訪問用戶預約轉化率。同時,運營團隊還在前期加強了對《幻城》專區和論壇的預熱運營。在不斷地調優下,《幻城》獲得了360手機助手和360游戲大廳的首頁預約資源位推薦。
《幻城》獲得360手機助手和360游戲大廳首頁推薦
定制預約活動
在內容之外,火爆的預約活動同樣也能吸引更多玩家關注。《幻城》在做好內容的同時,還先后舉辦了系列預約活動,例如九宮格抽獎和簽到活動,獎品則充分考慮該IP的粉絲喜好,設置了定制小說、Q版掛件、午睡抱枕之類的正版周邊,以及游戲代金券等,大大提升了活動的預約轉化率。
除了在預約頁面設置相關活動,《幻城》運營團隊在游戲專區和論壇也同步推廣了粉絲活動。根據游戲所處階段不同,先后舉辦了曬截圖、測試送禮包、《快樂大本營》宣傳送現金、馬天宇七夕福利等豐富多彩的活動,通過持續的福利與預熱來活躍粉絲,留住預約用戶。
《幻城》豐富多彩的論壇預熱活動
最終,《幻城》憑借40萬預約用戶的良好基礎,在首發當天完成了總安裝突破百萬的成績,《幻城》也因此成為暑期檔熱門游戲之一。
作為360移動開放平臺“前置服務”中的一大重要環節,“新游預約”頗受手游開發者關注。通過發布預約,新游即使包體未完成,也能登陸360手機助手,獲得360手機助手和360游戲大廳的預約資源位,被目標用戶檢索到。目前,這一功能已經吸引了市場上大部分知名新游的加入,如《幻城》、《誅仙》、《喜羊羊快跑》等新游,且取得了不錯的預約效果。未來,360移動開放平臺還將推出更多前置服務,助力新游發展加速。