近日有網友稱在全國各地看到一組非常魔性的廣告，魔性的文案背后看似毫無深意的廣告引起眾多網友熱議。這組奇怪的廣告，既沒有明星，也沒有制作精良的視頻，甚至是這種戲謔調侃的口語短句，都像是沒什么技術含量的造句比賽。無厘頭語句，讓人看到后的第一印象就是忍不住發出“什么鬼”的吐槽。在吐槽之余筆者忍不住想問，這組簡單的文案，其中究竟藏著哪些套路?
簡單的的文案句式 沒有看上去那么簡單
這組戶外廣告的排版和設計雷同，只有廣告詞不同。所有的廣告詞句式一致——以“舞動體跳得好”開頭，看起來很隨意，十分口語化，如“舞動跳得好，今天下班早”，“舞動跳得好，上班不遲到”。《舞動青春》手游用簡單的重復文案不斷強化受眾對廣告主體的記憶之外，在生活的不同層面擁有諸多版本，容易使用戶產生共鳴。而且句式簡單，十分口語化，受眾可以結合自己的共鳴隨口說出一句私人定制化的文案，對二次傳播非常有利。在投放時，針對不同場景的定制化文案更容易引起細分人群的共鳴，加大了受眾對廣告的接受程度。當然最重要的是，這組廣告本身的調侃傳達出了一種娛樂的精神，在任何地點、任何情景都可以用娛樂的態度來面對，這正好與手游的本質——娛樂相契合。
屠龍寶刀點擊就送? 令人反感的病毒廣告何時是盡頭
在游戲行業中，從來不乏病毒式的魔性廣告。以往見到的魔性廣告大多會以網頁彈窗和視頻貼片的形式呈現。鋪天蓋地的相同廣告讓我們無處可逃，在一遍遍相同內容的廣告轟炸下已經被洗腦，筆者也未能幸免。其內容通常充斥著裝備利誘或者低俗內容。“屠龍寶刀點擊就送”這樣廣告文案，伴隨著晃眼的特效，想必大家一定不陌生。“我不斷地尋找，有你的世界在哪里?”這句高度重復出現的文案被網友吐槽“能不能走點心?”，更有網友將其改編為“我不斷地洗澡，油膩的師姐在哪里?”。讓人哭笑不得，十分無奈。
打破無腦重復怪圈 以調侃文案傳遞游戲的娛樂精神
看到其他行業的魔性廣告已經產生評價頗高的案例，筆者不禁試問自己，難道游戲行業的魔性廣告只能停留在當前的重復轟炸階段嗎?答案是否定的。我們不妨從渠道和內容上相互配合來嘗試。針對不同受眾定制文案，更是被諸多行業屢試不爽。《舞動青春》手游本次的廣告給了筆者最大的啟發，在于用調侃的態度來做廣告。做廣告其實和玩游戲一樣就是娛樂，不是投機或誘惑，而是單純的娛樂。希望這股魔性廣告界的清流，能對游戲人有所啟發。
筆者認為游戲是為了娛樂，不應該被虛化的東西所禁錮。當前人們面臨巨大的壓力，需要娛樂的態度。我們需要給玩家一個理由，去懷抱娛樂的態度。這個理由可以是任何東西，可以是游戲中任何最簡單的樂趣。游戲作為玩家的娛樂方式，其本真正是娛樂玩家并為其帶來快樂。
這正是游戲的本質，可以給玩家一個懷抱娛樂的態度。對于游戲人而言，同樣需要這樣的態度。給自己一個理由，懷抱娛樂的態度。
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