電魂網(wǎng)絡(luò)的io游戲《野蠻人大作戰(zhàn)》自上線以來(lái)一直是同類型游戲中的品質(zhì)領(lǐng)先的產(chǎn)品，作為一款主打社交的輕競(jìng)技游戲，游戲也抓住了春節(jié)檔前后這個(gè)絕佳的曝光窗口，從線上線下兩個(gè)方面進(jìn)行了全面的廣告營(yíng)銷，旨在從不同的受眾群體面和層次中挖掘新生用戶，并且收到了立竿見(jiàn)影的成效，電視+網(wǎng)絡(luò)+地鐵+公交多個(gè)平臺(tái)的總用戶曝光量達(dá)到了近2.1億。
線上：春節(jié)黃金檔廣告與蘋果推薦
在春節(jié)期間，《野蠻人大作戰(zhàn)》加大了自己的投放力度，在湖南衛(wèi)視的《華人春晚》與《快樂(lè)大本營(yíng)》中均進(jìn)行了以社交對(duì)戰(zhàn)為主題的的廣告宣傳，在短短15秒的廣告中，將游戲容易“聚集好友”和“上手快”的特點(diǎn)做了很好的突出。而這兩個(gè)最高收視人次分別突破2000萬(wàn)和2300萬(wàn)的節(jié)目也給了游戲一個(gè)充分展示內(nèi)容的完美平臺(tái)。
同時(shí)游戲內(nèi)的針對(duì)節(jié)日推出的更新也獲得了蘋果官 方的首頁(yè)推薦，可謂是放大了游戲的社交特性，趕上了“春節(jié)檔”，收獲新用戶的同時(shí)保持老用戶的粘性。
線下：8個(gè)城市、9條地鐵線、505條公交線
在人流量巨大的春節(jié)前一周，《野蠻人大作戰(zhàn)》選取了8個(gè)城市的總共9條地鐵線、505條公交線進(jìn)行游戲展示，通過(guò)在車載終端上不斷曝光游戲優(yōu)質(zhì)畫(huà)面來(lái)增加游戲的曝光度，達(dá)到大眾品宣的目的。
深圳——
《野蠻人大作戰(zhàn)》此次宣傳覆蓋了深圳地鐵的4、7、9、11號(hào)線，每日播出32次，游戲畫(huà)面在9273塊終端都得到了展示，其中包括了列車屏幕、站臺(tái)/站廳屏幕及LED大屏。期間日均人流量達(dá)到518.5萬(wàn)。
北京——
過(guò)年期間的北京城也是游戲展出的絕佳地點(diǎn)，此次在北京地鐵中進(jìn)行展示的則是4號(hào)線、14號(hào)線和大興線，播放期間期間日均人流量為1272萬(wàn)，播出終端數(shù)為8699塊，這包含17寸的列車屏幕以及42寸的站臺(tái)站廳屏幕。
南京——
在南京，游戲在地鐵1號(hào)線南延線和2號(hào)線都進(jìn)行了輪播，播出終端數(shù)為3609塊，期間日均人流量達(dá)到400萬(wàn)。
成都、武漢、蘇州、常州、長(zhǎng)春——
在其他五個(gè)城市，《野蠻人大作戰(zhàn)》選取了其中505條公交線，其中在人流量較高的成都和蘇州公交上都各自鋪設(shè)了超過(guò)100條公交線，總共覆蓋終端數(shù)目達(dá)到了10512。
蘇州公交
成都公交
在與游戲初上線時(shí)期同步輪播了一周時(shí)間的《野蠻人大作戰(zhàn)》獲得了性價(jià)比極高的回報(bào)，總共32093塊終端、719萬(wàn)次播放的播放讓游戲從南至北在國(guó)內(nèi)各大城市都獲得了很好的品宣效應(yīng)。在8個(gè)城市的地鐵公交線上平均每個(gè)城市日均觸達(dá)人次達(dá)到304萬(wàn)。
雙管齊下，從廣度到深度抓取用戶
作為io游戲，《野蠻人大作戰(zhàn)》的易上手、強(qiáng)社交的輕快特色無(wú)論對(duì)于線上還是線下宣傳來(lái)說(shuō)都是天然的優(yōu)勢(shì)，直觀的游戲玩法很容易吸引到普羅大眾的目光，在有限的素材展示時(shí)間中便可以讓游戲的基本概念得到很好的傳播。許多特定題材的游戲都可以用這種方式來(lái)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)玩家。
對(duì)于線上廣告來(lái)說(shuō)，《野蠻人大作戰(zhàn)》愿意花重金在黃金時(shí)間段展示出自己的產(chǎn)品，一方面是對(duì)自身游戲品質(zhì)的信心，另一方面也是在抓取游戲圈外覆蓋面更廣泛的用戶群體。從游戲在春節(jié)期間下 載榜上的排名躍升來(lái)看，這些動(dòng)作都為游戲帶來(lái)了許多新生用戶。
而對(duì)下線下宣傳，無(wú)論是大城市還是二三線城市，無(wú)論是上班族還是學(xué)生黨，交通工具始終是各種身份人群的聚集地，這也意味這著層面更廣泛、層次更豐富的潛在玩家群體。在玩家分層現(xiàn)象明顯的中國(guó)，公交地鐵已經(jīng)是游戲曝光的最佳平臺(tái)之一。
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