后IP時(shí)代已經(jīng)到來 蒼之紀(jì)元發(fā)力自創(chuàng)IP

2015年被稱作IP元年，IP成為了電影、電視劇、網(wǎng)劇動(dòng)畫甚至整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)努力的目標(biāo)，手游行業(yè)也搭乘著這一風(fēng)潮，通過文學(xué)、動(dòng)漫、影視等多領(lǐng)域的IP改編作品推動(dòng)市場(chǎng)繁榮并走向興盛。由伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017泛娛樂IP游戲價(jià)值研究報(bào)告》指出，2017年由IP改編移動(dòng)游戲收入達(dá)745.6億元，占整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)收入超六成。面對(duì)IP所產(chǎn)生的虹吸效應(yīng)，各大廠商爭(zhēng)相入場(chǎng)，IP的價(jià)格被哄抬過高，過去數(shù)十年積累的IP也正在被迅速消耗。盡管IP的價(jià)值確實(shí)很大，但對(duì)于廠商而言，“IP荒”、IP改編手游的生命周期短、IP價(jià)格虛高等都是繁榮背后必須直視和亟待解決的問題。當(dāng)游戲行業(yè)進(jìn)入“后IP時(shí)代”，IP手游應(yīng)該何去何從?筆者認(rèn)為，除了反復(fù)改編、泛娛樂開發(fā)和出海以外，原創(chuàng)IP或許是一條值得思考的出路。

自創(chuàng)IP的優(yōu)勢(shì)：用戶的統(tǒng)一認(rèn)同感

目前在手游領(lǐng)域，IP共分為影視IP、文學(xué)IP、動(dòng)漫IP、綜藝IP和游戲(端游)IP等幾種類型。這幾類IP改編作品都具有相當(dāng)明顯的優(yōu)勢(shì)，影視和綜藝IP作品有著一定的用戶基礎(chǔ)和熱播期間的導(dǎo)流效果，文學(xué)IP覆蓋面更廣，而動(dòng)漫IP前景則更具活力與多元化。但目標(biāo)用戶不完全匹配、IP時(shí)效性極強(qiáng)、上市檔期不同步、質(zhì)量參差不齊等問題都是顯而易見的劣勢(shì)。這也是為什么市面上如此多的IP手游，卻只有幾款真正脫穎而出，大獲成功。

自創(chuàng)IP盡管需要從零開始經(jīng)營(yíng)用戶群體和影響力，但卻相對(duì)IP改編有了更大的發(fā)揮空間，在開發(fā)過程中類型和內(nèi)容都無需受到既有IP背景等設(shè)定的束縛和監(jiān)修，對(duì)于自有IP的理解也更加深刻。此外，“產(chǎn)品為王”是手游市場(chǎng)中的鐵律，秉持精品化創(chuàng)新化的態(tài)度去打磨產(chǎn)品，才能夠延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。值得一提的是，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)IP價(jià)值模型評(píng)估，游戲IP是目前商業(yè)價(jià)值最高的一種IP類型，國(guó)內(nèi)代表性IP的價(jià)值已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億元級(jí)別。游戲通過積累用戶，擴(kuò)大影響力后通過影視、動(dòng)漫、文學(xué)等泛娛樂領(lǐng)域進(jìn)行開發(fā)，能夠形成完整的生態(tài)圈并進(jìn)一步提升IP價(jià)值，而用戶的群體始終對(duì)于IP的不同產(chǎn)品有著統(tǒng)一的認(rèn)同感，這是自創(chuàng)IP最核心的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是其他IP改編產(chǎn)品難以把握和企及的。從日本一些知名的游戲IP及衍生產(chǎn)品中便可略窺一二。

自創(chuàng)IP的突圍之路：二次元題材《蒼之紀(jì)元》的嘗試

實(shí)際上自2016年以來便有廠商開始自創(chuàng)IP的嘗試，如基于端游IP移植的手游、打造自有IP手游系列等，不少這類手游的試水成功也證明了這是一條可行之路，也由此吸引了各大廠商布局這一領(lǐng)域。由星輝游戲打造《蒼之紀(jì)元》手游就是其中一個(gè)例子，這款主打“護(hù)肝輕抱團(tuán)冒險(xiǎn)”概念的手游以宏大的世界觀和開放式的故事構(gòu)筑了一個(gè)幻想世界，以輕松休閑的放置屬性和創(chuàng)新的探索玩法受到業(yè)界和玩家的關(guān)注。

尚未正式首發(fā)的《蒼之紀(jì)元》在立項(xiàng)階段就已經(jīng)以打造經(jīng)典自創(chuàng)IP為目標(biāo)，在開發(fā)和測(cè)試階段基于游戲創(chuàng)新性的玩法內(nèi)容進(jìn)行深挖，以多種類型的內(nèi)容表達(dá)IP理念。制作團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了知名畫師進(jìn)行角色原畫繪制并由一線聲優(yōu)配音，借此下探到更加硬核的二次元圈層中。在休閑放置屬性上另辟蹊徑，創(chuàng)新的“探索”玩法可以通過在隨機(jī)生成的迷霧地圖中探索，以此帶給玩家未知感和驚喜感。而針對(duì)泛用戶，《蒼之紀(jì)元》則通過持續(xù)放出PGC擴(kuò)散影響力，如邀請(qǐng)知名Coser扮演游戲角色帶給玩家更親近的互動(dòng)、日本一線聲優(yōu)花澤香菜傾情為玩家講述游戲配音趣事及送上節(jié)日祝福、知名二次元音樂人閆東煒和祈inory為《蒼之紀(jì)元》量身打造極具浪漫幻想風(fēng)格的主題曲創(chuàng)作及演唱，除此之外制作組也同時(shí)在引導(dǎo)玩家自制UGC創(chuàng)作，精彩的同人作品如四格漫畫、自制表情包、小劇場(chǎng)等各種形態(tài)的呈現(xiàn)，為IP打造泛娛樂生態(tài)圈奠定了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

《蒼之紀(jì)元》的野望：自創(chuàng)IP的泛娛樂生態(tài)圈布局

實(shí)際上，《蒼之紀(jì)元》所屬的星輝游戲自2013年起就已打造了多款經(jīng)典的IP改編作品，如《書劍恩仇錄》、《思美人》、《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》等，自2017年初始，星輝游戲更將泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈深度IP開發(fā)作為品牌戰(zhàn)略之一，期間不乏大作涌現(xiàn)。不難看出，星輝游戲?qū)τ贗P有著成熟的研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，能夠充分利用體系內(nèi)用戶高度重疊的特點(diǎn)，高效整合娛樂資源，加強(qiáng)游戲IP全方位的滲透應(yīng)用。

作為星輝游戲的自創(chuàng)IP產(chǎn)品之一，《蒼之紀(jì)元》在正式上線前的一系列動(dòng)作可以看做是提前為布局泛娛樂生態(tài)圈進(jìn)行鋪墊。可以設(shè)想的是，未來依靠母公司星輝娛樂旗下投資的影視動(dòng)漫、玩具、體育等業(yè)務(wù)，借助戰(zhàn)略和資源的雙重優(yōu)勢(shì)進(jìn)行多層次的泛娛樂開發(fā)，衍生出動(dòng)畫、漫畫、玩具等產(chǎn)品，與既有的游戲形成協(xié)同效應(yīng)，深化IP價(jià)值，形成可持續(xù)發(fā)展的泛娛樂生態(tài)。構(gòu)筑完整的生態(tài)圈任重道遠(yuǎn)，《蒼之紀(jì)元》的自創(chuàng)IP進(jìn)程才剛剛開始發(fā)力，期待其為玩家?guī)矶嘣?qiáng)互動(dòng)、高品質(zhì)的綜合娛樂體驗(yàn)。