王者榮耀KPL邁向國際化 移動(dòng)電競步入2.0時(shí)代

2018年9月12日，由年度合作伙伴麥當(dāng)勞、vivo、浦發(fā)銀行信用卡，賽季合作伙伴m豆和上汽大眾凌渡贊助的2018年KPL秋季賽在成都召開主題為“新體育?新紀(jì)元”的開賽發(fā)布會(huì)。

從2017年KPL聯(lián)盟正式成立，到2018年春季賽雙城主客場的實(shí)施，再到2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，由KPL現(xiàn)役選手組成的王者榮耀國際版AoV表演賽中國團(tuán)隊(duì)勇奪亞運(yùn)電競首金，而今，在KPL誕生兩周年之際，KPL開啟國際賽區(qū)，作為中國電競文化的名片，KPL正式出海。

KPL賽事全面升級(jí) 觀賽人數(shù)穩(wěn)健增長

發(fā)布會(huì)上，KPL聯(lián)盟主席、騰訊互娛移動(dòng)電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張易加介紹到，2018年KPL春季賽賽季日均獨(dú)立觀賽用戶為3400萬，而今年冠軍杯國際邀請賽更是點(diǎn)燃王者榮耀受眾的觀賽熱情，日均觀賽用戶提升近30%，超過4400萬人觀看比賽。

KPL開啟國際賽區(qū) 打造國際頂級(jí)移動(dòng)電競賽事

除了中國大陸賽區(qū)外，KPL將打造兩大國際賽區(qū)——KPL韓國賽區(qū)、KPL中國港澳臺(tái)及東南亞賽區(qū)，其中KPL韓國賽區(qū)即將在十月中旬開賽，賽事獎(jiǎng)金高達(dá)1.6億韓元;通過層層篩選，將有8支隊(duì)伍參加首屆KRKPL(韓國賽區(qū))。

包含KPL在內(nèi)的各大國際賽區(qū)冠亞軍隊(duì)共8支隊(duì)伍將直通2019年1月舉行的王者榮耀冬季冠軍杯賽，角逐50萬美元獎(jiǎng)金。

KPL發(fā)布賽事會(huì)員尊享服務(wù) 觀賽體驗(yàn)全面升級(jí)

張易加表示，KPL將從線上、線下雙維度豐富用戶的觀賽體驗(yàn)。

線上方面，會(huì)員用戶可通過助威為心愛的俱樂部獲取專屬比賽服特效，如帶有俱樂部logo的戰(zhàn)旗，回城特效等，增強(qiáng)歸屬感，除此之外，王者榮耀助手還將為觀賽用戶提供彩色彈幕、助威戰(zhàn)隊(duì)禮物等權(quán)益，全方位升級(jí)線上觀賽體驗(yàn)。

線下方面，KPL重塑了賽場的觀賽體驗(yàn)。會(huì)員可享受優(yōu)先入場、VIP坐席、賽后合影等一系列尊貴待遇。KPL與王者人生共同打造觀賽用戶線下聚集地，開拓了行業(yè)內(nèi)核心優(yōu)質(zhì)的150家手游館合作，并持續(xù)拓展水吧、咖啡館、院線等各生活化場景，線上線下共觸達(dá)3100萬王者用戶，實(shí)現(xiàn)零距離感受電競魅力，依托KPL龐大的用戶基礎(chǔ)，與更多生活場景實(shí)現(xiàn)價(jià)值共贏。

KPL升級(jí)為國際聯(lián)盟 管理經(jīng)驗(yàn)復(fù)制出海

張易加在發(fā)布會(huì)上宣布，KPL正式升級(jí)成為國際聯(lián)盟。KPL聯(lián)盟在中國地區(qū)的成功管理經(jīng)驗(yàn)，包含俱樂部、選手資質(zhì)、工資帽等管理模式標(biāo)準(zhǔn)，以及賽事接待和賽事流程等規(guī)范，成功輸出給KPL國際賽區(qū)聯(lián)盟。

固定席位制正式實(shí)行 雙通道晉級(jí)保障新鮮血液

張易加稱，從2018年KPL秋季賽開始，將正式取消保級(jí)賽和降級(jí)機(jī)制，實(shí)施固定席位制，通過預(yù)選賽成績加上席位招募的雙通道選拔機(jī)制決定新增席位的最終歸屬。此外，今年秋季賽的參賽隊(duì)伍將由春季賽的12支擴(kuò)編至14支，2019年及2020年春季賽持續(xù)招募固定席位，其中席位賽每年各1席，公開招募每年0-1席。未來，將會(huì)有更多優(yōu)秀的KPL職業(yè)隊(duì)伍和選手為用戶帶來精彩刺激的比賽。

完善選秀轉(zhuǎn)會(huì)機(jī)制 保持聯(lián)盟內(nèi)活力

KPL實(shí)施固定席位，愈發(fā)成熟的職業(yè)晉升及流通機(jī)制也應(yīng)運(yùn)而生。2018年8月，首屆KPL選秀大會(huì)拉開帷幕，140位選手參與其中，最終28人入選。選秀大會(huì)的開啟，使KPL在職業(yè)選手的選拔上更加規(guī)范、公平和職業(yè)化。2018年秋季賽轉(zhuǎn)會(huì)市場，成功誕生了2位“千萬先生”，7位“百萬先生”。規(guī)范、合理、公平的轉(zhuǎn)會(huì)機(jī)制也是KPL選手良性流動(dòng)的充分保證。

全方位提升選手能力 樹立正面運(yùn)動(dòng)員形象

為了全面提高選手的個(gè)人素質(zhì)和能力，KPL提供了兩項(xiàng)提升計(jì)劃，分別為總計(jì)13門的課程訓(xùn)練及體能訓(xùn)練。KPL與NBA合作，學(xué)習(xí)頂級(jí)傳統(tǒng)體育的體能訓(xùn)練方式，除電競職業(yè)運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)外，同時(shí)規(guī)范全聯(lián)盟運(yùn)動(dòng)員作息標(biāo)準(zhǔn)、學(xué)習(xí)更科學(xué)的訓(xùn)練體系模型，培養(yǎng)KPL選手多項(xiàng)能力，通過課程學(xué)習(xí)及身體訓(xùn)練提高，樹立正面的運(yùn)動(dòng)員形象。同時(shí)，選手與NBA教練、體能師交流的內(nèi)容也被制作成了體育電競綜藝《王者對決》，向更多KPL用戶傳遞健康的體育精神。

KPL商業(yè)體系再創(chuàng)新 以IP共建為核心

張易加還宣布，KPL在商業(yè)合作方面也有了全新升級(jí)。首先，贊助商與KPL從原先的流量合作模式升級(jí)成為以IP共建為核心的全方位生態(tài)合作。從賽季初麥當(dāng)勞的東西部明星禮品卡，到KPL春季總決賽vivo與KPL聯(lián)合打造的《志競非凡》紀(jì)錄片，并以此在朋友圈大范圍傳播，浦發(fā)銀行信用卡也與KPL知名解說一同打造了紅黑CP卡TVC，并與申通地鐵聯(lián)合定制了30萬張流通地鐵卡，秋季賽浦發(fā)銀行信用卡也將推出以KPL限量皮膚逐夢之影和逐夢之音為卡面的聯(lián)名卡，給粉絲提供新的用卡體驗(yàn)。

除了年度贊助商之外，本次秋季賽新加入了兩位賽季贊助商，分別是m豆和上汽大眾凌渡。m豆作為瑪氏箭牌糖果旗下的第一大巧克力品牌，帶著做最好玩，最潮巧克力的理念和KPL合作 ，致力于與KPL一起打造電競新玩法——2018KPL全明星突圍夜--王者榮耀三周年慶。

凌渡是上汽大眾布局轎車市場的重要車型，也是大眾品牌車主最年輕的一款車型。此次，與KPL秋季賽合作，凌渡期待著與年輕人一起熱血，一起激情，一起見證新的王者登上巔峰，一同感受C位魅力時(shí)刻，敬請期待上汽大眾全新凌渡的魅力表現(xiàn)!

發(fā)布會(huì)上，vivo 創(chuàng)新創(chuàng)意領(lǐng)域總經(jīng)理王友飛和瑪氏箭牌糖果市場部副總監(jiān)賴建波分別進(jìn)行發(fā)言。

vivo 創(chuàng)新創(chuàng)意領(lǐng)域總經(jīng)理王友飛在談到合作歷程時(shí)表示，這是 vivo 與 KPL 合作的第四個(gè)賽季，vivo 一直保持科技創(chuàng)新，將最前沿的賽事手機(jī)經(jīng)驗(yàn)帶給普通用戶，例如其獨(dú)有的“雙渦輪加速引擎-vivo Dual Tuobo”技術(shù)能有效地提升效能，帶來更好的電競級(jí)游戲體驗(yàn)。王友飛強(qiáng)調(diào)，對 vivo 而言，電子競技不僅僅是技術(shù)創(chuàng)新的核心場景，更是當(dāng)下年輕人筑夢的黃金土壤，vivo和KPL一樣，致力于把體驗(yàn)做到極致，讓更多年輕人有深耕夢想的空間，志競非凡。

瑪氏箭牌糖果市場部副總監(jiān)賴建波表示，m豆將攜手KPL戰(zhàn)隊(duì)明星隊(duì)員與頭部直 播平臺(tái)人氣主 播，打造一個(gè)全王者用戶的全明星盛會(huì)。用戶可以通過買m豆定制產(chǎn)品，選出KPL全明星參加突圍之夜，讓用戶在屏幕前感受到最潮最逗趣的玩法的同時(shí)，與KPL一起激活整個(gè)電競生態(tài)圈。

同時(shí)，在IP授權(quán)這個(gè)領(lǐng)域，KPL也在2018年進(jìn)行了新的開拓。在授權(quán)的品類上，KPL與安德瑪推出了授權(quán)聯(lián)名款T恤，受到用戶的廣泛好評(píng);與佳明推出了KPL限量聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)手表，向用戶進(jìn)一步傳播健康電競的理念。除了與專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的合作，KPL對時(shí)尚也非常關(guān)注，與六福珠寶推出了電競系列首飾。而在即將到來的秋季賽，KPL還將與全球第一帽飾品牌New Era推出聯(lián)名帽，New Era作為眾多知名傳統(tǒng)體育賽事的合作商，選擇了KPL作為電競領(lǐng)域的首次聯(lián)名合作。

版權(quán)平臺(tái)共商如何持續(xù)將KPL打造成流行內(nèi)容

發(fā)布會(huì)最后，版權(quán)平臺(tái)斗 魚、虎 牙、企鵝電競、和VSPN全電競參加了圓桌會(huì)議討論，共同就“移動(dòng)電競2.0時(shí)代，如何持續(xù)將KPL打造成流行內(nèi)容”話題展開討論，各大版權(quán)平臺(tái)分別講述了對KPL賽事直轉(zhuǎn)播的運(yùn)營新思路，多元化賽事轉(zhuǎn)播，助力KPL成為當(dāng)下家喻戶曉的流行內(nèi)容。虎 牙直 播高級(jí)副總裁劉靖分享到，在2018年KPL春季賽的運(yùn)營中，超過2000萬的賽事用戶參與KPL直 播間賽事互動(dòng)，平均觀看時(shí)長35分鐘，留存率達(dá)到95%。量子體育VSPN總裁滕林季也分享到，移動(dòng)電競帶來電視用戶發(fā)展最重要的年輕化契機(jī)，圍繞著電視平臺(tái)打造專業(yè)的電競電視內(nèi)容。發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，僅半年的開拓?cái)?shù)據(jù)已經(jīng)得到飛速增長，最新KPL賽事直 播單場有超過620萬的電視終端用戶收看。KPL已經(jīng)成為全年輕人追捧的流行內(nèi)容。

同時(shí)，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹也分享了企鵝電競在賽事轉(zhuǎn)播上的一些思路。區(qū)別于其他版權(quán)平臺(tái)，企鵝電競依托于騰訊豐富的娛樂綜藝經(jīng)驗(yàn)以及手Q對年輕人及潮流文化的洞察，傾力打造《KPL企妙夜》等一系列的娛樂綜藝化賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容，滿足年輕觀賽用戶的需求，2018年春季賽日均觀賽用戶較2017年春季賽提升172%。最后斗 魚直 播內(nèi)容中心副總裁孫介然分享了斗 魚在精細(xì)化運(yùn)營上的經(jīng)驗(yàn)。從“產(chǎn)品”、“活動(dòng)”、“內(nèi)容”、“聯(lián)動(dòng)”四個(gè)維度精細(xì)化觀賽用戶體驗(yàn)，2018年春季賽日均觀賽用戶較2017年全年提升107%，在此次秋季賽中新增“裂變分享”活動(dòng)，打造頂級(jí)的觀賽體驗(yàn)。