王者榮耀KPL邁向國際化 移動電競步入2.0時代

2018年9月12日，由年度合作伙伴麥當勞、vivo、浦發銀行信用卡，賽季合作伙伴m豆和上汽大眾凌渡贊助的2018年KPL秋季賽在成都召開主題為“新體育?新紀元”的開賽發布會。

從2017年KPL聯盟正式成立，到2018年春季賽雙城主客場的實施，再到2018年雅加達亞運會上，由KPL現役選手組成的王者榮耀國際版AoV表演賽中國團隊勇奪亞運電競首金，而今，在KPL誕生兩周年之際，KPL開啟國際賽區，作為中國電競文化的名片，KPL正式出海。

KPL賽事全面升級 觀賽人數穩健增長

發布會上，KPL聯盟主席、騰訊互娛移動電競業務部總經理張易加介紹到，2018年KPL春季賽賽季日均獨立觀賽用戶為3400萬，而今年冠軍杯國際邀請賽更是點燃王者榮耀受眾的觀賽熱情，日均觀賽用戶提升近30%，超過4400萬人觀看比賽。

KPL開啟國際賽區 打造國際頂級移動電競賽事

除了中國大陸賽區外，KPL將打造兩大國際賽區——KPL韓國賽區、KPL中國港澳臺及東南亞賽區，其中KPL韓國賽區即將在十月中旬開賽，賽事獎金高達1.6億韓元;通過層層篩選，將有8支隊伍參加首屆KRKPL(韓國賽區)。

包含KPL在內的各大國際賽區冠亞軍隊共8支隊伍將直通2019年1月舉行的王者榮耀冬季冠軍杯賽，角逐50萬美元獎金。

KPL發布賽事會員尊享服務 觀賽體驗全面升級

張易加表示，KPL將從線上、線下雙維度豐富用戶的觀賽體驗。

線上方面，會員用戶可通過助威為心愛的俱樂部獲取專屬比賽服特效，如帶有俱樂部logo的戰旗，回城特效等，增強歸屬感，除此之外，王者榮耀助手還將為觀賽用戶提供彩色彈幕、助威戰隊禮物等權益，全方位升級線上觀賽體驗。

線下方面，KPL重塑了賽場的觀賽體驗。會員可享受優先入場、VIP坐席、賽后合影等一系列尊貴待遇。KPL與王者人生共同打造觀賽用戶線下聚集地，開拓了行業內核心優質的150家手游館合作，并持續拓展水吧、咖啡館、院線等各生活化場景，線上線下共觸達3100萬王者用戶，實現零距離感受電競魅力，依托KPL龐大的用戶基礎，與更多生活場景實現價值共贏。

KPL升級為國際聯盟 管理經驗復制出海

張易加在發布會上宣布，KPL正式升級成為國際聯盟。KPL聯盟在中國地區的成功管理經驗，包含俱樂部、選手資質、工資帽等管理模式標準，以及賽事接待和賽事流程等規范，成功輸出給KPL國際賽區聯盟。

固定席位制正式實行 雙通道晉級保障新鮮血液

張易加稱，從2018年KPL秋季賽開始，將正式取消保級賽和降級機制，實施固定席位制，通過預選賽成績加上席位招募的雙通道選拔機制決定新增席位的最終歸屬。此外，今年秋季賽的參賽隊伍將由春季賽的12支擴編至14支，2019年及2020年春季賽持續招募固定席位，其中席位賽每年各1席，公開招募每年0-1席。未來，將會有更多優秀的KPL職業隊伍和選手為用戶帶來精彩刺激的比賽。

完善選秀轉會機制 保持聯盟內活力

KPL實施固定席位，愈發成熟的職業晉升及流通機制也應運而生。2018年8月，首屆KPL選秀大會拉開帷幕，140位選手參與其中，最終28人入選。選秀大會的開啟，使KPL在職業選手的選拔上更加規范、公平和職業化。2018年秋季賽轉會市場，成功誕生了2位“千萬先生”，7位“百萬先生”。規范、合理、公平的轉會機制也是KPL選手良性流動的充分保證。

全方位提升選手能力 樹立正面運動員形象

為了全面提高選手的個人素質和能力，KPL提供了兩項提升計劃，分別為總計13門的課程訓練及體能訓練。KPL與NBA合作，學習頂級傳統體育的體能訓練方式，除電競職業運動技能培訓外，同時規范全聯盟運動員作息標準、學習更科學的訓練體系模型，培養KPL選手多項能力，通過課程學習及身體訓練提高，樹立正面的運動員形象。同時，選手與NBA教練、體能師交流的內容也被制作成了體育電競綜藝《王者對決》，向更多KPL用戶傳遞健康的體育精神。

KPL商業體系再創新 以IP共建為核心

張易加還宣布，KPL在商業合作方面也有了全新升級。首先，贊助商與KPL從原先的流量合作模式升級成為以IP共建為核心的全方位生態合作。從賽季初麥當勞的東西部明星禮品卡，到KPL春季總決賽vivo與KPL聯合打造的《志競非凡》紀錄片，并以此在朋友圈大范圍傳播，浦發銀行信用卡也與KPL知名解說一同打造了紅黑CP卡TVC，并與申通地鐵聯合定制了30萬張流通地鐵卡，秋季賽浦發銀行信用卡也將推出以KPL限量皮膚逐夢之影和逐夢之音為卡面的聯名卡，給粉絲提供新的用卡體驗。

除了年度贊助商之外，本次秋季賽新加入了兩位賽季贊助商，分別是m豆和上汽大眾凌渡。m豆作為瑪氏箭牌糖果旗下的第一大巧克力品牌，帶著做最好玩，最潮巧克力的理念和KPL合作 ，致力于與KPL一起打造電競新玩法——2018KPL全明星突圍夜--王者榮耀三周年慶。

凌渡是上汽大眾布局轎車市場的重要車型，也是大眾品牌車主最年輕的一款車型。此次，與KPL秋季賽合作，凌渡期待著與年輕人一起熱血，一起激情，一起見證新的王者登上巔峰，一同感受C位魅力時刻，敬請期待上汽大眾全新凌渡的魅力表現!

發布會上，vivo 創新創意領域總經理王友飛和瑪氏箭牌糖果市場部副總監賴建波分別進行發言。

vivo 創新創意領域總經理王友飛在談到合作歷程時表示，這是 vivo 與 KPL 合作的第四個賽季，vivo 一直保持科技創新，將最前沿的賽事手機經驗帶給普通用戶，例如其獨有的“雙渦輪加速引擎-vivo Dual Tuobo”技術能有效地提升效能，帶來更好的電競級游戲體驗。王友飛強調，對 vivo 而言，電子競技不僅僅是技術創新的核心場景，更是當下年輕人筑夢的黃金土壤，vivo和KPL一樣，致力于把體驗做到極致，讓更多年輕人有深耕夢想的空間，志競非凡。

瑪氏箭牌糖果市場部副總監賴建波表示，m豆將攜手KPL戰隊明星隊員與頭部直 播平臺人氣主 播，打造一個全王者用戶的全明星盛會。用戶可以通過買m豆定制產品，選出KPL全明星參加突圍之夜，讓用戶在屏幕前感受到最潮最逗趣的玩法的同時，與KPL一起激活整個電競生態圈。

同時，在IP授權這個領域，KPL也在2018年進行了新的開拓。在授權的品類上，KPL與安德瑪推出了授權聯名款T恤，受到用戶的廣泛好評;與佳明推出了KPL限量聯名款運動手表，向用戶進一步傳播健康電競的理念。除了與專業運動品牌的合作，KPL對時尚也非常關注，與六福珠寶推出了電競系列首飾。而在即將到來的秋季賽，KPL還將與全球第一帽飾品牌New Era推出聯名帽，New Era作為眾多知名傳統體育賽事的合作商，選擇了KPL作為電競領域的首次聯名合作。

版權平臺共商如何持續將KPL打造成流行內容

發布會最后，版權平臺斗 魚、虎 牙、企鵝電競、和VSPN全電競參加了圓桌會議討論，共同就“移動電競2.0時代，如何持續將KPL打造成流行內容”話題展開討論，各大版權平臺分別講述了對KPL賽事直轉播的運營新思路，多元化賽事轉播，助力KPL成為當下家喻戶曉的流行內容。虎 牙直 播高級副總裁劉靖分享到，在2018年KPL春季賽的運營中，超過2000萬的賽事用戶參與KPL直 播間賽事互動，平均觀看時長35分鐘，留存率達到95%。量子體育VSPN總裁滕林季也分享到，移動電競帶來電視用戶發展最重要的年輕化契機，圍繞著電視平臺打造專業的電競電視內容。發布數據顯示，僅半年的開拓數據已經得到飛速增長，最新KPL賽事直 播單場有超過620萬的電視終端用戶收看。KPL已經成為全年輕人追捧的流行內容。

同時，騰訊社交網絡事業群市場部總經理李丹也分享了企鵝電競在賽事轉播上的一些思路。區別于其他版權平臺，企鵝電競依托于騰訊豐富的娛樂綜藝經驗以及手Q對年輕人及潮流文化的洞察，傾力打造《KPL企妙夜》等一系列的娛樂綜藝化賽事轉播內容，滿足年輕觀賽用戶的需求，2018年春季賽日均觀賽用戶較2017年春季賽提升172%。最后斗 魚直 播內容中心副總裁孫介然分享了斗 魚在精細化運營上的經驗。從“產品”、“活動”、“內容”、“聯動”四個維度精細化觀賽用戶體驗，2018年春季賽日均觀賽用戶較2017年全年提升107%，在此次秋季賽中新增“裂變分享”活動，打造頂級的觀賽體驗。