游戲開始承擔(dān)傳承文化的責(zé)任,以文物為代表來植入游戲已不再是新鮮事兒了,但想要依靠游戲來引導(dǎo)玩家與文物“面對面”,就不簡單了。
5月18日,騰訊首款A(yù)R探索手游《一起來捉妖》就宣布對此作出嘗試,將聯(lián)動五大博物館鎮(zhèn)館藏品開展“萬物有靈·文物超活計劃”,首期合作選用重慶中國三峽博物館-虎鈕錞于、湖北省博物館-鹿角立鶴、山東博物館-亞丑鉞、四川廣漢三星堆博物館-銅縱目面具、云南省博物館-宋大理國銀鎏金鑲珠金翅鳥(博物館按拼音首字母順序,排序不分先后)五件國家寶藏進(jìn)行超活化設(shè)計,植入游戲的文物形象計劃于下半年上線。
通過文創(chuàng)合作來傳承文化,是一件好事兒,也是一道難關(guān)。比如,如何找到切入點,保證內(nèi)容設(shè)定既貼合游戲內(nèi)容、吸引年輕人的目光,又能保證傳遞莊重的歷史文化?如何利用游戲與傳統(tǒng)文化的共性與影響力,實現(xiàn)1+1>2的效果?這些都是傳承路上必須跨過的門檻。因此市面上的大部分游戲產(chǎn)品,都是產(chǎn)品步入成熟期、構(gòu)建成熟的游戲品牌后,才敢于進(jìn)行文創(chuàng)合作。
那么,作為一款剛剛上線5周的產(chǎn)品“新人”,《一起來捉妖》為什么要在此時發(fā)起“萬物有靈·文物超活計劃”?這款A(yù)R探索手游與館藏文物的結(jié)合究竟能夠擦出怎樣的“火花”?
4月11日開啟不刪檔測試至今,《一起來捉妖》上線剛滿5周
既要傳承文化,更要傳好文化
從2018年至今,傳統(tǒng)文化“活化”已經(jīng)成為騰訊“新文創(chuàng)”的落地點之一。就在不久前的UP2019騰訊“新文創(chuàng)”生態(tài)大會上,騰訊集團(tuán)副總裁程武談到,“新文創(chuàng)”的首要成果就是找到了傳承與創(chuàng)新的平衡。通過“新文創(chuàng)”,傳統(tǒng)文化正在成為“活”在當(dāng)下的潮流文化。”
在這一年多的時間里,《王者榮耀》與敦煌文化合作定制游戲皮膚、制定數(shù)字供養(yǎng)人計劃、《QQ飛車手游》推出敦煌文化主題版本…很多成熟的產(chǎn)品都在與傳統(tǒng)文化合作、活用傳統(tǒng)文化。此外,像《尼山薩滿》等植根于傳統(tǒng)文化的原生游戲也在不斷萌芽。
一方面,久藏于世的傳統(tǒng)文化終于能夠轉(zhuǎn)型成為“流行文化”;另一方面,依托于傳統(tǒng)文化“活化”輸出,很多產(chǎn)品獲得了大眾玩家、甚至主流社會的諸多好評,甚至在用戶數(shù)量上實現(xiàn)“再生長”。在這種情況下,《一起來捉妖》與博物館合作,以文物為切入點引入傳統(tǒng)文化可以說是順勢而為了。
但是,這種順勢并不等于簡單的元素引入。從內(nèi)容上看,《一起來捉妖》的確是游戲新品中,最適合進(jìn)行文創(chuàng)合作、活化傳統(tǒng)文化的手游產(chǎn)品。或者我們可以說,從立項之初,這款游戲可能就為傳承傳統(tǒng)文化、制作文創(chuàng)內(nèi)容作出了相當(dāng)大的準(zhǔn)備。
在以往,游戲?qū)鹘y(tǒng)文化內(nèi)容植入大多基于游戲世界觀中的某些元素進(jìn)行建構(gòu)與拓展,雖然“活化”內(nèi)容很深,但在可選擇的內(nèi)容上略有局限。此外,一些世界觀架構(gòu)與傳統(tǒng)文化關(guān)聯(lián)性不大的游戲,在活用傳統(tǒng)文化、定制游戲內(nèi)容時還要避免生搬硬套帶來的“違和感”。
而《一起來捉妖》的世界觀建立在“情之所至,萬物有靈”的理念上,“靈” 借由萬物而生,當(dāng)人類的執(zhí)念和情感足夠強(qiáng)烈時,就能將“靈”具象化的塑造出來,也就是說“靈”的形象可以構(gòu)建在一切事物中。在這種主題世界觀下,《一起來捉妖》對傳統(tǒng)文物的“活化”就有了天然的切入點,選擇內(nèi)容上也可以巧妙地避開了時間、地點、甚至是屬性的限制屏障,有了更多、更廣地傳承傳統(tǒng)文化的能力。
《一起來捉妖》主張“靈因情而生,因情而聚”,游戲中的世界是人與靈共存的世界,大到環(huán)境建筑、小到一花一草、相應(yīng)事物皆有靈性,玩家化身為“御靈師”通過抓捕收集它們體驗世間之情。
正由于這種獨到的優(yōu)勢,《一起來捉妖》早就在傳承傳統(tǒng)文化上埋下了伏筆。在上線僅5周的時間里,游戲中已上線的角色形象囊括了狻猊、招風(fēng)、句芒等多個記載在傳統(tǒng)古典故事中、鮮為人知的神話形象。值得一提的是,雖然游戲?qū)@些角色融入了流行美術(shù)風(fēng)格,角色故事也被一并進(jìn)行了重塑,但角色技能、細(xì)節(jié)形象設(shè)計等多處都和神話典故息息相關(guān)。
《一起來捉妖》活動“神靈”句芒設(shè)計手札,游戲角色源自《山海經(jīng)》中春神“句芒”形象的活化
從玩家對新活動“神靈”句芒的評價中不難發(fā)現(xiàn),通過游戲探索、養(yǎng)成、對戰(zhàn)等玩法機(jī)制以及設(shè)置懸念的運營方式,玩家開始對句芒原始形象進(jìn)行理解與挖掘
可以看出,利用現(xiàn)代年輕人可以接受的方式來體現(xiàn)角色背后的深厚底蘊,《一起來捉妖》體現(xiàn)出的傳承方式并不馬虎,而這種思路也能繼續(xù)延續(xù)到本次與五大博物館的館藏文物共創(chuàng)當(dāng)中。
技術(shù)驅(qū)動拓展傳承形式,“活化”文物也能“拒宅”
當(dāng)然,除了對傳統(tǒng)文化實現(xiàn)的內(nèi)容再創(chuàng)作,如何讓玩家理解并主動挖掘內(nèi)容背后的傳統(tǒng)文化,是聯(lián)動中較難攻克的一關(guān)。不同于其他游戲單純利用玩法機(jī)制或運營手段引導(dǎo),通過AR探索玩法,《一起來捉妖》大幅度地拉近了玩家與文物間的距離。
文物從左往右分別是:重慶中國三峽博物館-虎鈕錞于、湖北省博物館-鹿角立鶴、山東博物館-亞丑鉞、四川廣漢三星堆博物館-銅縱目面具、云南省博物館-宋大理國銀鎏金鑲珠金翅鳥
文物往往能代表一個國家、一個民族悠久的歷史,正因其珍貴性以及背后沉淀的重要意義,在以往,無論是游客、學(xué)者還是其他社會大眾,很難真正近距離地接觸到文物。就像故宮出版社宮廷歷史編輯室主任王志偉曾經(jīng)談到,“在故宮,1700萬游客,365天,如果每個地方每個人都走一遍的話,那我們的文物會遭殃的。”但不接觸文物,普羅大眾就很難了解與明白,它們背后所體現(xiàn)的傳統(tǒng)文化與民族精神。因此,如何讓文物“活起來”“再說話”就成為文創(chuàng)產(chǎn)品們理應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任。
在AR探索玩法的加持下,《一起來捉妖》提供了打破虛擬與現(xiàn)實的界限的新方式。一方面,運用數(shù)字化手段,重塑后的文物可以憑借游戲形象“走出”博物館,出現(xiàn)在玩家、大眾可接觸到的世界中。另一方面,在游戲強(qiáng)調(diào)“走出家門、健康出行”的理念下,玩家作為“御靈師”可以探索與收集稀有角色,在這個過程中與這些重塑的文物形象面對面,甚至可以選擇喜愛的文物角色一直隨行,陪伴在自己身邊。
而在AR技術(shù)驅(qū)動的背后,《一起來捉妖》還有吸引更多硬核玩家沉浸在游戲中的元素——團(tuán)隊?wèi)?zhàn)、擂臺戰(zhàn)以及“拒宅日”活動。通過這些必須要玩家到達(dá)指定地點進(jìn)行參與、挑戰(zhàn)的活動,可以讓玩家主動發(fā)掘更多文物背后的故事,甚至可以借由游戲機(jī)制,引導(dǎo)玩家走進(jìn)博物館,近距離接觸文物形象。
五一“拒宅日”活動現(xiàn)場
可以說,憑借AR探索玩法,《一起來捉妖》成為了玩家了解文物或者更多傳統(tǒng)文化的媒介,它可以讓玩家身體力行地接觸到傳統(tǒng)文化,主動探索文物、理解文物、甚至像“曬其他妖靈”一樣地“曬文物”。理想狀態(tài)下,相比言傳身教,這樣的方式能達(dá)到更好的文化傳承效果,文物背后所代表的傳統(tǒng)文化與價值才能真正得到守護(hù)與弘揚。
內(nèi)容建設(shè)不能僅靠“自身繁衍”,還需要更深厚的文化支撐
《國家寶藏》總導(dǎo)演于蕾曾經(jīng)在采訪中說“如果有機(jī)會的話,我還是鼓勵大家去看一看文物。你在網(wǎng)上看圖片,永遠(yuǎn)沒有看見真東西的時候震撼。”而《一起來捉妖》正為游戲如何傳承、“活化”傳統(tǒng)文化提供了新的可行思路。
而站在《一起來捉妖》的角度,作為一款拓展新游戲品類的游戲產(chǎn)品,想要真正沉淀下游戲的核心用戶、保持長久穩(wěn)定的發(fā)展還需要解決兩個問題。
首先,由于《一起來捉妖》前期沒有知名IP或品牌依托,結(jié)合“萬物有靈”的世界觀,制作團(tuán)隊需要不斷豐富游戲角色,才能不斷滿足已經(jīng)沉淀下來的年輕玩家們的多元化興趣追求。而在去年,《我在故宮修文物》《國家寶藏》等節(jié)目讓普羅大眾了解到文物的魅力,并在B站等聚集了大量95后、00后用戶的平臺上累積了高度的人氣。因此,當(dāng)《一起來捉妖》與五大博物館文物攜手,實現(xiàn)文物“活化”,恰好可以滿足現(xiàn)階段年輕用戶的好奇心與“嘗鮮感”。
而在內(nèi)容之外,《一起來捉妖》也需要更多拓展大眾玩家的機(jī)會,在沉淀內(nèi)容的同時建立較高的品牌價值與社會公眾影響力。顯然,作為新品類、新產(chǎn)品《一起來捉妖》要走的路途還很遠(yuǎn)。但從這點出發(fā),這款游戲推出“文物超活計劃”似乎有更多意義——它可以從民族文化、傳統(tǒng)文化中不斷汲取營養(yǎng),跳出傳統(tǒng)構(gòu)建游戲IP的方式,從文化層面為品牌賦能。
結(jié)語:
在《王者榮耀》《QQ飛車手游》等游戲之后,《一起來捉妖》的“萬物有靈·文物超活計劃”或許提供了另外一個活化傳統(tǒng)文化、傳承傳統(tǒng)文化的新思路:新技術(shù)可以為文化傳承帶來更多想象力和發(fā)揮空間,傳統(tǒng)文化也可以給予游戲內(nèi)容的制作提供更多突破口,幫助游戲樹立更加積極的正面形象。
不難想象,在今后《一起來捉妖》將連接更多中國文化符號,豐富“萬物有靈”體系,讓代表中華文明的更多寶藏,在游戲中“活”起來。我們也期待著,在未來,或許除了“故宮熱”,還有更多鮮味人知的文化“酒釀”成為年輕人追捧的流行趨勢。