在萬物互聯的今天，網絡游戲除了提供娛樂之外，還能做到什么?
云南地標級文物的“金翅鳥”本年度的行程，或許是個值得參考的案例。繼下半年從云南博物館飛入數字媒介，化身為《一起來捉妖》中的游戲角色，并為玩家們耳熟能詳之后，近日，它又再度憑借游戲X文化的IP形象實景落地，回歸云南。
12月21日，隨著昆明融創文旅城的盛大開業，《一起來捉妖》與文旅城合作的“金翅降臨，御靈集結”線下活動如期展開，超25000人參與其中。而這場“金翅鳥”的奇幻旅行，也為年輕人的云南線下游，帶來了全新的契機。
如果說大眾捕捉到的是“金翅鳥”，那么為游戲行業視線所捕捉的，則理應是《一起來捉妖》。這款騰訊旗下的AR探索游戲，如今正穩步探索出一條新路：藉由游戲IP文化與地域文化的跨界融合，為更廣泛的人群締造出潮流化、個性化的新文旅體驗。
天時、地利、人和促成的創新探索
追問和考證《一起來捉妖》與地域文化展開碰撞的深層原因，也許會發現，這可以說是一場天時、地利、人和的恰逢其會。
不妨從“天時”說開來。當下，中國已經進入了一個新娛樂時代，年輕的消費群體和全新的娛樂方式，正重塑著傳統文化產業的形態。作為與文化產業密切相關的地方文旅業，也由此面臨著向年輕化、個性化的轉型升級。
與此同時，作為年輕化娛樂的集大成者，游戲如今已經演變為一種深受歡迎的大眾化娛樂。但國產游戲也有其痛點——用戶規模接近天花板，內容同質化偏高，產品產能過剩而內涵不足，因此同樣亟需文化維度和價值維度的轉型升級。
也因此，部分有前瞻預見的游戲產品，開始嘗試與地域文化乃至是地方文旅發起碰撞和交集，以他山之石攻己之玉，幾乎可謂是順理成章。
而具體到《一起來捉妖》上，則還有其“地利”的原因。自上線之初，《一起來捉妖》便以中華文化為內核，構建出了一個“萬物有靈”的開放性世界觀。這也使得游戲呈現出了高度的文化承載能力，能夠在神話故事、人文典籍之外，將豐厚的地域文化包容其中。
圍繞這樣的設計，游戲以“地域”為獨立主題，打造了“域”類妖靈，涉及各地民俗傳說、特色地標和土特產等等，如廣東的“舞獅”、陜西的“兵馬俑”、東北的“貂寶”等。不同的地域妖靈，獨屬于當地的玩家，這不僅喚起了本地玩家的文化歸屬感，也激發了許多外地玩家的“到此一游”的線下探索欲。
《一起來捉妖》對地域文化的發掘，并未單純止步于“取材”。憑借對優秀傳統文化的關注，游戲進一步展開了跨界聯動與協作的“人和”式探索。今年5月，立足騰訊與云南省文旅廳共同發布的首個省級IP塑造計劃——“云南新文旅IP戰略合作計劃”，《一起來捉妖》作為新文創新文旅 騰訊X云南第二批落地項目便深度參與其中，一方面與麗江古城展開合作，嘗試滿足新時代游客從“觀光游”到“體驗游”的需求升級，另一方面，則針對云南獨有的地域文化IP展開“超活化”，以煥新傳統文化IP的方式，反哺地方文旅。
這樣的探索隨后擴大到了與五家國家級博物館的跨界聯動——《一起來捉妖》聯合五大博物館發起了“文物超活計劃”。游戲首期選用的便是云南省博物館的鎮館館藏——宋大理國銀鎏金鑲珠金翅鳥。11月，“金翅鳥”作為首個“文物之靈”，正式在游戲中上線。
將文物活化并植入游戲，以游戲連接更多的傳統文化符號，不僅為優秀傳統文化的傳承提供了新落點，也使得以AR探索為基本玩法，引導玩家健康出行的《一起來捉妖》，得以在線下尋找到新的文旅探索空間。以前不久在四川拉開帷幕的“文物萌主大會”為例，憑借“線上+線下”的模式，游戲不僅讓玩家們零距離感受到了文物魅力，也為博物館帶來了一群對文物IP更具有消費期待和消費能力的年輕游客。
用戶、地方、產品齊聚的三贏之旅
12月18日，伽馬數據發布《2019中國游戲產業年度報告》，《一起來捉妖》成為報告中難得一見的“新面孔”，初步展現出了自身的IP影響力，而這也同樣得益于游戲憑借持續深挖與活化優秀文化，得以長久保持的“續航能力”。
也正是憑借對地域文化、優秀文化的深度沉淀，以及日趨成熟的線上+線下運作經驗，促成了此次“捉妖”云南活動的落地，而倘若深究活動的受益方，我們甚至能夠發現，這算得上是一場各得其所的三贏之旅。
其一，贏在用戶。活動不僅還原了“祈愿鼓”等游戲內經典場景，讓核心玩家倍感親切，也通過“民間手藝展”等環節，拉近了游戲IP與大眾文化、生活的距離，讓更廣泛的主流人群，也能通過沉浸式的場景互動，深入感知云南特色文化的魅力。
其二，贏在地方。游戲將知名文物活化后，再經由線上傳播的路徑，不僅讓當地文旅業在年輕群體中得到了有效推廣，同時也有望憑借游戲IP的影響力，在線下為當地文旅產業引流賦能。可展望的是，隨著《一起來捉妖》在新文旅探索的深入，當落地活動常態化、持續化后，游戲IP宣傳和落地活動相結合，對于當地文旅產業鏈的完善與升級，也會產生良好助益。
其三，贏在產品。將獨特的文化融入游戲，更能讓游戲具有特色價值。對《一起來捉妖》而言，以獨具地方文化特色的“中國故事”提升游戲IP的文化內涵與品牌影響力，一方面能夠助力傳統文化IP在數字時代展現更具活力與親和力的形態，另一方面，也使得游戲能夠在文化的融合和碰撞中，打出差異化的特色牌，打通更為多元的IP生態，從而向著長線、長青的中國文化符號發展。
結語：
值得一提的是，《一起來捉妖》圍繞地域文化、文旅展開的系列探索實踐，并非是游戲團隊的獨立創舉，而是基于新文創戰略思路下形成的一整套有據可依的方法論。
“新文創”是騰訊在2018年初升級提出的文化核心戰略，旨在以IP構建為核心，關注文化價值與產業價值的良性循環，聯動多元主體，打造出更多擁有廣泛影響力的中國文化符號。在這一戰略的指導下，騰訊旗下的眾多頭部IP與業務板塊，都參與到了跨界融合的探索與共創之中，這不僅給予了《一起來捉妖》以深厚的資源與能力支持，也使得游戲在探索過程中，能夠有豐富的樣本參鑒，從而在更為明晰的方向中，快速發育出完善成熟的跨界生態。
云南的旅程或告一段落，但《一起來捉妖》仍“在路上”。當下，《一起來捉妖》與五大博物館聯袂合作的五款“文物之靈”中，“金翅鳥”與“銅縱目面具”已相繼上線，并分別展開了形式各有創新、吸引大量玩家前往的線下落地活動。可預見的是，除了四川、云南外，《一起來捉妖》同樣有望聯動其他地區，碰撞出更多的靈感火花，在線下實踐更為新穎鮮活的文旅融合形式，不妨讓我們拭目以待。
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