夏天快要結(jié)束了，但屬于夏日的狂歡還在進(jìn)行中。
前兩天，知名歌手黃明昊一條宣傳《球球大作戰(zhàn)》線上音樂(lè)節(jié)的內(nèi)容沖上了微博熱搜，吸引了我的注意。該微博轉(zhuǎn)發(fā)量接近20萬(wàn)，視頻播放量超800萬(wàn)。
隨后，我在《球球大作戰(zhàn)》官方發(fā)布的信息中，獲取了更加詳細(xì)的內(nèi)容。節(jié)目單顯示，用戶可以在26日晚舉辦的線上音樂(lè)節(jié)中，欣賞到多位實(shí)力歌手與《球球大作戰(zhàn)》合作的主題曲，包括周深《無(wú)所畏懼》。周深是近幾年比較受大家歡迎的內(nèi)地實(shí)力歌手，《無(wú)所畏懼》這首歌曲似乎較少表演，因此節(jié)目單一經(jīng)曝光，便迅速勾起了許多周深粉絲的好奇。
我看到不少周深的粉絲表達(dá)了對(duì)《無(wú)所畏懼》現(xiàn)場(chǎng)的期待，也被粉絲們積極領(lǐng)取、分享音樂(lè)節(jié)門(mén)票時(shí)表現(xiàn)出的興奮所感染。他們迫不及待要到《球球大作戰(zhàn)》線上音樂(lè)盛典現(xiàn)場(chǎng)，和喜歡的明星來(lái)一場(chǎng)云蹦迪。
自疫情以來(lái)，線上音樂(lè)節(jié)的形式似乎越來(lái)越常見(jiàn)了。在游戲行業(yè)，這種方式既能證明產(chǎn)品擁有打破虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界的能力，又能回饋用戶、提升活躍度，因此也得到了廠商的青睞。這兩年來(lái)，我看到不少國(guó)際大廠在游戲內(nèi)舉辦線上演唱會(huì)，為玩家提供線上狂歡的機(jī)會(huì)。
所以，當(dāng)我發(fā)現(xiàn)《球球大作戰(zhàn)》的線上音樂(lè)節(jié)在自己的Fanbook官方社區(qū)舉辦時(shí)，還是忍不住好奇。
《球球大作戰(zhàn)》可以說(shuō)是大家公認(rèn)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)標(biāo)桿產(chǎn)品，下載量累計(jì)達(dá)6億，核心玩法甚至是某爆款放置修仙游戲的靈感之一。今年暑期，《球球大作戰(zhàn)》迎來(lái)7周年，他們開(kāi)展了大量知名IP聯(lián)動(dòng)，比如奧特曼、腦白金等，并且一直深耕游戲內(nèi)容營(yíng)銷，讓我們看到了游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的實(shí)力。8月26日晚舉辦的「夏日線上音樂(lè)節(jié)」，也是《球球大作戰(zhàn)》7周年系列活動(dòng)之一。
在如此重要的宣傳節(jié)點(diǎn)，《球球大作戰(zhàn)》在Fanbook舉辦的音樂(lè)節(jié)，究竟有什么亮點(diǎn)?Fanbook又為什么能贏得《球球大作戰(zhàn)》的信賴?
《球球大作戰(zhàn)》線上音樂(lè)節(jié)有何亮點(diǎn)?
出于對(duì)這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)表現(xiàn)形式的好奇，我也跟隨官方的指引，下載Fanbook并加入球?qū)毶鐓^(qū)，實(shí)際參與了一下《球球大作戰(zhàn)》線上音樂(lè)節(jié)的領(lǐng)票環(huán)節(jié)。
具體來(lái)說(shuō)，每位希望觀看音樂(lè)節(jié)的用戶，都需要在Fanbook球?qū)毶鐓^(qū)中，點(diǎn)擊“音樂(lè)節(jié)領(lǐng)票通道”，并綁定《球球大作戰(zhàn)》游戲賬號(hào)，就能獲得一張印有游戲昵稱和專屬VIP序列號(hào)的立體音樂(lè)節(jié)門(mén)票——這是唯一的領(lǐng)票渠道。根據(jù)《球球大作戰(zhàn)》官方發(fā)布的信息，憑借序列號(hào)，用戶可以于音樂(lè)節(jié)正式開(kāi)始前，在主會(huì)場(chǎng)內(nèi)兌換打call道具或?qū)倩?dòng)炫光。
在我看來(lái)，這種“領(lǐng)票預(yù)約”的形式類似模擬線下音樂(lè)節(jié)，音樂(lè)節(jié)門(mén)票和打call道具則可以增強(qiáng)用戶觀演的真實(shí)感和參與感，在正式演出時(shí)收獲更有氛圍感的云蹦迪體驗(yàn)。
而在拿到具有個(gè)人標(biāo)識(shí)的門(mén)票時(shí)，通常情況下，用戶的分享欲望都會(huì)比較旺盛，所以在Fanbook球?qū)毶鐓^(qū)內(nèi)，我還看到了一個(gè)“音樂(lè)節(jié)活動(dòng)指引”頻道，在這里，用戶可以交流音樂(lè)節(jié)信息、曬門(mén)票、互相解答疑問(wèn)等，滿足自己的交流和分享欲望。
根據(jù)《球球大作戰(zhàn)》官方曝光的節(jié)目亮點(diǎn)，音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)有七位知名歌手演唱《球球大作戰(zhàn)》歷來(lái)主題音樂(lè)，除獨(dú)家首播的黃明昊《星之遠(yuǎn)征》音樂(lè)節(jié)定制版、周深《無(wú)所畏懼》之外，還包括劉雨昕《Hello，球球》、GAI x 艾熱《永不獨(dú)行》、楊和蘇 x 徐夢(mèng)圓《聲名大燥》。這些主題音樂(lè)對(duì)《球球大作戰(zhàn)》玩家來(lái)說(shuō)，能夠勾起大家對(duì)游戲的情懷和回憶，而對(duì)明星粉絲或路人來(lái)說(shuō)，則是能收獲與七位明星云蹦迪的機(jī)會(huì)，可以說(shuō)是一箭雙雕。
另外，熟悉內(nèi)娛的人想必都會(huì)知道，這七位歌手在各自領(lǐng)域都頗有建樹(shù)，比如周深，曾獲年度最佳內(nèi)地男歌手獎(jiǎng);劉雨昕，參加愛(ài)奇藝女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目《青春有你第二季》，并以第一名的成績(jī)成團(tuán)出道;GAI也拿下過(guò)《中國(guó)有嘻哈》第一季冠軍......我統(tǒng)計(jì)了他們?cè)谛吕宋⒉┑姆劢z數(shù)量，總計(jì)超七千萬(wàn)。屆時(shí)，這場(chǎng)線上音樂(lè)節(jié)想必可以吸引非常多泛用戶的關(guān)注，將影響力覆蓋到各個(gè)圈層。
明星助陣之外，我注意到，《球球大作戰(zhàn)》也為這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)準(zhǔn)備了一些福利環(huán)節(jié)，包括《球球大作戰(zhàn)》游戲道具CDK、明星絕版簽名照、《球球大作戰(zhàn)》限量版黑膠唱片周邊等實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，以及超級(jí)現(xiàn)金紅包雨，總金額達(dá)5萬(wàn)。這種充分利用內(nèi)容衍生周邊產(chǎn)物，線上線下相結(jié)合的方式，想必也可以刺激很多玩家和粉絲的互動(dòng)熱情。
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雖然我看到的信息可能并非全部，但對(duì)目標(biāo)用戶來(lái)說(shuō)，已經(jīng)非常有吸引力，《球球大作戰(zhàn)》也可以通過(guò)這場(chǎng)線上音樂(lè)節(jié)，刺激用戶活躍度，強(qiáng)化品牌在用戶心中的認(rèn)知和喜愛(ài)。
而且對(duì)大多數(shù)人而言，在游戲社區(qū)云蹦迪都是第一次，大家的期待值應(yīng)該都會(huì)拉滿，也希望可以在這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)收獲更多意想不到的體驗(yàn)。當(dāng)然，一切都需要等到8月26日晚見(jiàn)分曉。
創(chuàng)新社區(qū)功能，F(xiàn)anbook將成用戶運(yùn)營(yíng)下一城?
出于對(duì)《球球大作戰(zhàn)》和Fanbook的好奇，我也翻閱了《球球大作戰(zhàn)》近幾個(gè)月的官方貼子，然后發(fā)現(xiàn)，這并不是《球球大作戰(zhàn)》用戶第一次在Fanbook球球社區(qū)中云蹦迪。
今年六一，《球球大作戰(zhàn)》曾在Fanbook球?qū)毶鐓^(qū)舉辦兒童節(jié)特別活動(dòng)「六一奇妙夜」，除了為到場(chǎng)用戶提供諸多福利之外，我注意到，每位用戶在進(jìn)入「六一奇妙夜」現(xiàn)場(chǎng)之前，都可以DIY自己的虛擬形象。之后，大家就可以一同前往超酷炫的線上迪廳，和其他用戶的虛擬形象一起盡情舞動(dòng)。
另外我還注意到，F(xiàn)anbook的功能并未止步于社區(qū)。點(diǎn)擊用戶頭像，你可以看到該用戶的游戲信息，以及服務(wù)器角色，可以快速找到同好。而且，在Fanbook也可以一鍵拉起游戲客戶端。這不僅使得用戶在社區(qū)和游戲之間的跳轉(zhuǎn)更為方便，也可以增加用戶對(duì)游戲與社區(qū)的粘性。
這著實(shí)打破了我對(duì)游戲社區(qū)的固有認(rèn)知?？梢哉f(shuō)，《球球大作戰(zhàn)》通過(guò)Fanbook的工具能力，在官方入駐、游戲福利、資訊攻略之外，不斷將用戶運(yùn)營(yíng)中的實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景落地在Fanbook工具中，并且實(shí)現(xiàn)了與用戶的協(xié)同價(jià)值創(chuàng)造。因此，《球球大作戰(zhàn)》使用Fanbook還不到一年的時(shí)間，社區(qū)成員就已接近20萬(wàn)。
我們都知道，游戲行業(yè)早已步入精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，各家廠商越來(lái)越希望與用戶直接取得聯(lián)系，傾聽(tīng)用戶的聲音，優(yōu)化用戶游戲內(nèi)外的體驗(yàn)。而從《球球大作戰(zhàn)》的案例來(lái)看，F(xiàn)anbook的工具定位，或許將是他們成為用戶運(yùn)營(yíng)下一城的根基。
結(jié)語(yǔ)：
至此，《球球大作戰(zhàn)》在Fanbook游戲社區(qū)舉辦線上音樂(lè)節(jié)，也就不難理解了。在如此龐大的用戶體量下，《球球大作戰(zhàn)》儼然已經(jīng)通過(guò)Fanbook沉淀了私域流量，也實(shí)現(xiàn)了精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)，更是通過(guò)「六一奇妙夜」「夏日線上音樂(lè)節(jié)」這類活動(dòng)，讓用戶看到了球?qū)毶鐓^(qū)提供更多新潮、差異化體驗(yàn)的可能性。
根據(jù)《球球大作戰(zhàn)》運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人的說(shuō)法，接下來(lái)，F(xiàn)anbook還將基于《球球大作戰(zhàn)》的需求和場(chǎng)景，去迭代更多的工具。他們或許有機(jī)會(huì)探索出更多有價(jià)值的能力和運(yùn)營(yíng)玩家社區(qū)的新方式，繼續(xù)刷新我們對(duì)游戲社區(qū)的固有認(rèn)知。
現(xiàn)在，讓我們把目光收回到8月26日晚舉辦的「夏日線上音樂(lè)節(jié)」，期待他們可以在音樂(lè)節(jié)當(dāng)天帶給用戶更多意料之外的驚喜。
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