無論在國內還是國外，游戲產業已形成標準化格局，游戲品類漸趨完善。國內，游戲巨頭紛紛入局，小品類游戲在競爭越發激烈的同時，也制造了新的機遇。作為小品類精品游戲的代表，《忍者必須死3》借勢突圍，聯合巨量引擎打出一套營銷組合拳——Bigday Plus，聯動抖音、今日頭條、西瓜視頻三端產品，聚合包含橫屏視頻、豎屏視頻、圖文、微頭條在內的各內容體裁和多類型資源，引發圈層用戶關注，最終收獲3.5億總曝光。項目在短短兩周內達到四兩撥千斤的營銷效果，巧妙地上演了一場以“小”博“大”的營銷秀。
西瓜視頻 游戲頻道onepage
小品類精品游戲如何出圈?
掌握節點營銷風向，以內容+創意引爆年輕用戶
在春節這樣的營銷黃金時間，對于年輕用戶，尤其是學生黨來說，包括游戲在內的娛樂內容成為“必需品”。《忍者必須死3》掌握時機，結合巨量引擎平臺產品多元內容玩法，非常巧妙地助力品牌出圈。
同時，伴隨著廣告投放更加內容化的趨勢，素材創意要求越來越高，以前的買量純優化變成了內容創意化。洞察到這一趨勢，《忍者必須死3》將啟動鍵放在抖音上，發起#鼠你會玩 挑戰賽，搭配游戲人物新春貼紙，并邀請@王泡芙、@待用面館、@明哥不酷等11位的優質內容創作者，通過PGC力量帶動UGC創作熱情。例如，@待用面館，通過情景短劇，展現兩個男人間的PK，最后通過在《忍者必須死3》進行對決，巧妙植入游戲內容。
通過話題征集強關聯“鼠年”“新春”等元素，《忍者必須死3》借助節日熱點勢頭在巨量引擎多端平臺引發廣泛流量關注，而后通過簡單易操作的貼紙玩法吸引海量用戶參與其中，奠定了IP曝光的流量基礎。
在合適的營銷節點，配合內容創意引爆年輕用戶，《忍者必須死3》這波操作憑借天時地利人和，輕松實現全網曝光。數據顯示，本次挑戰賽視頻總播放量超過2.6億，為《忍者必須死3》抖音品牌官方賬號沉淀近4萬粉絲。
小預算如何打出“大場面”效果?
多端協同宣發，效果成倍放大
如今，內容的多元化和人們注意力的碎片化要求品牌營銷一定要打出水花，才能強效吸睛。此次，《忍者必須死3》的傳播就充分利用了巨量引擎多端平臺優勢，集中發聲，通過創新玩法將分流的注意力匯聚起來，多端聯動打響IP聲量。
除了在抖音發起挑戰賽，《忍者必須死3》同時還聯動西瓜視頻和今日頭條發起話題征集。在西瓜視頻端上線視頻征集大賽，邀請11位頭部達人參與創作短視頻，帶動粉絲互動積極性，同時以豐厚獎金福利激勵用戶分享趣味經歷、搞笑玩法，最終征集視頻463條，參賽作者206人，視頻內容優質、創意度高，條均播放量1萬+，有效促進游戲玩家種草體驗，征集頁面視頻總曝光達7761.8萬。在今日頭條端發起#忍3春節挑戰賽#話題，借助今日頭條特色專題下的社區文化，協同寫手創意大神一起抖機靈，最終收獲59.5萬總曝光。
優質視頻——陳大白游戲解說
這次征集賽通過話題設置，有效滲透游戲圈層，提升了《忍者必須死3》的知名度。同時，今日頭條、西瓜視頻兩端還通過游戲站定制H5，助力《忍者必須死3》搭建從內容消費到游戲下載的完整鏈路，不僅出色的完成了在多端的內容生態搭建，也收獲了大量精準的游戲用戶群體。
此外，《忍者必須死3》硬廣強勢霸屏抖音、西瓜視頻、今日頭條站內開屏及banner位，在游戲上線期間形成刷屏效果，其中抖音TopView廣告點擊率超10%。通過BigDay Plus三端話題協同+硬廣資源強勢引流，《忍者必須死3》傳播力迅速提升，1月10日上線后，《忍者必須死3》游戲相關視頻及關鍵詞曝光度較上一個月度高出23倍。從短期來看，巨量引擎助力《忍者必須死3》上線打出強聲勢;從長期來看，基于巨量引擎多端資源打通的產品邏輯和信息流展示模式，《忍者必須死3》在各端沉淀的大量優質內容最終將回流和復用，沉淀到品牌陣地，助力長效影響力的提升。
啟示：營銷不可復制，但經驗可以
《忍者必須死3》此次以小而美的營銷方式，收獲了大曝光和強互動的成果，算得上是高性價比內容營銷的標桿案例，讓包含游戲在內的各行業看到，憑借節點營銷+多端資源整合還可以有更多打法，也為品牌在巨量引擎營銷提供了借鑒經驗：
優質產品力。從當下的國家政策及用戶使用習慣來看，真正優秀的游戲產品會不斷被市場驗證流行開來，這也為新銳游戲品牌提供了發展機會，這時候看準流量聚集平臺，以“品牌”驅動增長，結合泛娛樂營銷手法，會讓“小眾”產品獲得更多新圈層玩家的認知和喜愛;
精品IP路線。在營銷過程中，如果能建立起IP價值，將IP內容在多渠道持續強化，有助于品牌和用戶通過不斷的互動建立深度鏈接，實現長效營銷。例如，巨量引擎依托平臺海量用戶，通過多端內容協同，助力品牌IP養成;
長線化運營。巨量引擎全平臺產品越來越多的被納入品牌social營銷體系，特別是在campaign吸粉之后，官方賬號日常更新維護、互動征集玩家視頻等動作，可以讓品牌在巨量引擎體系形成自己的傳播矩陣，即內容營銷常態化，同時數據積累沉淀，有助于形成對市場營銷的反饋機制，提升營銷效率。
在游戲行業廣告營銷過程中，無論是投放節奏的把握、游戲興趣人群的洞察，還是創意素材的整體布局，巨量引擎均可以通過內容+硬廣、內容+運營的方式打造差異化內容營銷解決方案，讓廣告投放深入觸達興趣用戶，在完成大曝光同時實現高度轉化。在未來，巨量引擎也將攜手品牌探索更多創新玩法，提升營銷價值力。
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