疫情并未遠去，但人們似乎已經習慣這種狀態(tài)，將其稱之為“新常態(tài)”。市場逐漸復蘇，為社交、為人設、為悅己的圈層不斷擴大，更多的年輕消費群體渴望看到更多新鮮有趣的事物。這一現象在新消費市場，將其稱之為“精神文化消費”。就好比今年在上海新博覽中心舉辦的ChinaJoy，還未開展，就已經引來無數游戲愛好者、科技達人和二次元人群的關注。
7月31日，TakiTaki現身今年ChinaJoy展會。首次參展的TakiTaki不僅帶來新的潮玩產品與IP周邊，更把“突破次元的次元”合作產品搬上了展臺。為何以“突破次元的次元”來形容此次TakiTaki的合作呢?眾所周知，“次元”形容的是除現實世界外另一個維度和空間。TakiTaki旗下三款IP形象Ada、Pippi、JJbanana便是來自另一個次元的使者，而此次合作的對象亦是一個次元世界——心舞，一款融合了音樂、舞蹈、社交、養(yǎng)成、多元化換裝、多玩法模式的全新一代3D換裝音舞手游。
TakiTaki攜手心舞打造“游戲世界中的潮趣新體驗”
「心舞」是一款強調音樂、舞蹈、時尚、社交的大型在線多人3D音樂舞蹈手游。主打甜蜜社交的「心舞」，更是推陳出新，不僅有好玩的模式，還有豐富有趣的系統。與此同時，游戲內還提供了千余套時裝和超級酷炫的坐騎、場景供玩家選擇，以求為玩家提供多樣性的選擇。其中國內首創(chuàng)的情侶軌跡模式也為國內音舞游戲的操作模式提出了新的思路，不單深受玩家的喜愛，在業(yè)界也是廣受好評。這樣一款充滿時尚與趣味性，且樂于推陳出新的游戲IP正是TakiTaki團隊所期望的跨界合作伙伴。
兩個品牌的成功聯名必須要有選擇、有契合、有創(chuàng)意，有突破。TakiTaki通過旗下三款原創(chuàng)IP為喜愛TakiTaki的新生代傳遞快樂與美好的同時，也一致力于打造屬于他們的潮流生活。在不斷創(chuàng)新突破界定的道路上，TakiTaki多次跨界進行品牌合作，以IP的力量賦予品牌價值，輸送更多的潮趣生命力。此次與「心舞」的聯名，正是契合了游戲玩法與系統的趣味性，服飾裝扮的時尚性，還有女性向的夢幻可愛氛圍。Pippi成為了雙方的使者，以自身軟萌可愛的外表，化身為“肩飾、座駕、時裝”陪伴著心舞手游的玩家，在「心舞」的游戲世界中為她們帶去潮趣與夢幻的游戲體驗。
融入游戲場景，萌系IP賦予產品潮趣生命力
在TakiTaki與心舞的合作中，三款Pippi的聯名產品由「心舞」制作團隊傾力打造，完美的在游戲場景中呈現出Pippi形象，這也是Pippi在游戲界的首次出道!
#Pippi聯名肩飾
心舞活力girl和Pippi置身3D夢幻游戲場景，炫彩斑斕的光效圍繞著Pippi與游戲角色。如此美好的畫面讓人不由得想要突破次元進入游戲世界，親身感受這份樂趣與美好。可見在「心舞」團隊的精心制作下，Pippi軟萌可愛的形象被完美生動的載入到了游戲世界。
#鎧甲甜心Pippi聯名座駕
該款座駕制作靈感來源于TakliTaki旗下頗受歡迎的潮玩手辦【鎧甲甜心Pippi】。“少女心有多夢幻，鎧甲就得有多堅硬。情緒至上的她，不需要埋藏內心的喜與悲，背后的小小翅膀便是她的少女與可愛。”在「心舞」的世界中，玩家可以穿上Pippi的甜心鎧甲，將自己的少女心包裹在這副鎧甲之中，無所畏懼的在次元世界展現不一樣的自我。同樣炫酷的光效在游戲場景中行走的時候伴隨著機甲的可愛步伐還會產生拖尾效果。據官方官方透露，該款座駕一經上線就頗受玩家的喜愛并受到一致好評。
#鎧甲甜心Pippi聯名潮趣時裝
音舞手游最大的特點之一就是時裝穿搭部分。玩家們可以根據自己對時裝的喜好去挑選，穿上一身炫酷靚麗的時裝，在游戲舞臺上跟隨音樂節(jié)奏跳出精彩的舞步。此次聯名，TakiTaki與心舞根據“鎧甲甜心Pippi”而定制的時裝充滿了這款潮玩手辦萌趣可愛的特點。粉色的主題色系，結合當下流行的透明材質衣料，加上亮眼的圖案字樣，可謂是潮趣十足，助力心舞玩家閃耀舞臺，成為游戲里最潮的仔!
不同圈層文化的碰撞，產出了品牌新價值
屬性相似的品牌聯名是沒有意義的，比如果汁和礦泉水、餅干和面包，因為受眾太過相似而達不到互補的作用;同樣屬性相差太大也不適合做聯名，因為二者會很難找到嫁接點。TakiTaki在選擇合作圈層的時候必然做了深入的思考，因為他們精準的選擇了最合適的方式切入了最精準的人群——以潮玩IP文化打入音舞手游人群。從本質上而言，品牌承載的是產品，而IP承載的是信息，產品未必相合，但信息則可以適配萬物。
近幾年來，泛二次元人群從2.7億增長到了3.46億，ACG文化已經成為我國年輕群體最普遍的興趣愛好。而這批年輕群體對動漫游戲IP的消費可以說是毫不吝嗇。根據Admaster 的定量研究，年輕人在娛樂文化方面消費占總體消費的比例達到了39%，而屬于Z世代的00后更是達到了43%，在這些消費中游戲氪金占到41%，動漫IP類則有37%。同時有68%的人表示如果自己喜愛的IP與其他品牌出了聯名款就會被種草，有11%則表示一定買爆。可以說，沒有比ACG圈層更合適的人群了。
TakiTaki與「心舞」此次的聯名合作，無論是從產品打造層面來看，還是對品牌理念的詮釋和傳播來看，無疑都是成功的。在成功的背后，是TakiTaki和「心舞」對其消費人群的理解，是精神文化消費、ACG文化和IP新消費的洞察與運用，讓玩家感受到品牌傳遞出的價值內涵。
品牌介紹：
· TakiTaki：成立于2014年，是集潮流商品銷售、IP開發(fā)與授權、藝術家經紀于一體的潮流文娛品牌。旗下孵化有多款知名人氣IP，JJ Banana、Ada、Pippi 等，培育了眾多實力新生代設計師，為中國的原創(chuàng)IP創(chuàng)作注入年輕力量。同時，TakiTaki 已與數百個S級IP進行合作，提供IP開發(fā)、設計、制作、推廣、粉絲運營等全鏈路C2M閉環(huán)服務，規(guī)模化能力助力IP價值最大化。
TakiTaki在喧囂的都市里堅守“熱愛打造，為愛制造”的品牌理念，構建潮流產品、IP開發(fā)與授權、潮流零售于一體的潮流娛樂產業(yè)綜合運營平臺，為新生代傳遞快樂與美好。像喜歡自由潛水的靈魂一樣，無論多大，都相信英雄、童話與魔法。Spark Love. Inflame life.
· 心舞手游：上海游牛信息科技有限公司是國內領先的女性輕娛樂手游供應商。公司在移動互聯網，音樂舞蹈游戲細分領域具有豐富經驗。《心舞》于2018年9月推出，一經推出，獲得各應用市場推薦及大量用戶的好評，至今仍在該細分領域業(yè)績翹楚。作為一款出色的國產手游，《心舞》更是出口至國外市場，在新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、越南市場上線后，自2018年4月起至今，多次長期保持同類游戲日排行榜首頁推薦位置。在國內，擁有650萬的MAU，在國內音舞品類下，數據遙遙領先。在全球，心舞是音舞品類下持續(xù)領先的標準，1、越南音樂舞蹈游戲第一名;2、泰國音樂游戲第一名;3、新加坡音樂舞蹈游戲第一名;4、港澳臺免費票最受歡迎前10名;5、印尼最受歡迎舞蹈游戲排名連續(xù)10個月第一名6、在韓國，我們是榜單上，唯一留存并盈利的海外舞蹈產品7、在日本，在馬來西亞，也是年輕女性必玩的手游游戲之一。
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