和平精英啟航酷世界狂歡節 探索文旅出圈新思路

和平精英啟航酷世界狂歡節，探索文旅出圈新思路。8月11日-8月13日，在海南萬寧市舉辦的“酷酷的海南《和平精英》啟航酷世界狂歡節”圓滿落幕。

此次狂歡節從8月9日-11日活動預熱期的《和平精英》四人小戰隊駕駛游戲中的戰車在萬寧主要景區和灣區持續巡游等一系列驚艷操作開始，就已經在社交媒體引起廣泛關注，不斷刺激潮酷玩家的話題熱情。這種狂熱情緒在8月11日開幕式上達到燃點，《和平精英》四人小戰隊隨直升機空降現場，隨即激情熱舞開場、啟動儀式拉開大幕、游戲Coser走秀破次元助陣、現場電競賽熱潮洶涌、再加上與海南特色文化碰撞創意而出的酷吃、酷浪、酷游、酷潮、酷buy等五大酷事件……潮酷元素層出不窮，現場玩家和游客熱情洋溢，激情四射。8月11日-13日活動期間，不斷有來自全國各地的游客涌入活動現場打卡，狂歡節熱力全開。“酷酷的海南”再次占據熱搜榜硬實力出圈，成功打造潮酷文旅事件。

據統計，8月11日活動開幕式當天現場客流約15000余人次，8月12日約13000余人次，8月13日現場人流約11000余人次，周末三天累計到場近4萬人次，環比上周提升37%。活動現場火爆，僅活動主場地萬寧王府井國際免稅港就超預期實現了流量轉化，帶動了營業額增長，活動期間王府井國際免稅港營業額環比上周增長44%。

基于深度洞察的縱橫之道，是海南文旅今夏火爆出圈的密碼

中國旅游研究院發布的《世界旅游休閑城市發展報告》指出：“伴隨生活水平的提高，人們對文化、娛樂、休閑、購物等方面有了更高的需求，游客更加重視旅游過程中的互動、參與和體驗，希望更深入地了解和融入旅游目的地的文化和生活方式。”從傳統的“觀光游覽”到多元的“互動體驗”，消費者的旅游需求正在發生變化，同時“文旅+”等跨界和異業聯合推廣也成為近年文旅營銷的有效手段，這些對于疫情后的中國文旅產業既是機遇也是挑戰。

作為本次狂歡節的總策劃兼主辦方，海南省旅游和文化廣電體育廳和萬寧市人民政府敏銳感知、深度洞察游客對海南文旅的需求與期待，充分整合年輕化IP和自身優勢旅游資源，創造性地對文旅項目重新包裝、推陳出新：

縱向拓展——多元文旅資源資源聯動，形成文，娛，游，購多業態聯動。

橫向跨界——創新破圈，迎合年輕群體，引入電競IP。

總體來看，基于對市場的深度洞察，立足于本土特色旅游文化，充分發揮萬寧市文旅資源的主場優勢，同時兼顧海南各地旅游資源，并以跨界破圈的縱橫之道創造新的亮點事件和市場需求，實現全方位勢能疊加，是海南文旅成功破圈的底層邏輯。“文旅+電競+潮玩+購物”的旅游新場景、沉浸式新體驗，也使得海南文旅得以與年輕群體深度溝通交流，掀起海南夏日旅游熱浪，引領文旅風向標。

縱向拓展：多元文旅資源資源聯動，形成文，娛，游，購多業態聯動。

此次狂歡節，海南省旅游和文化廣電體育廳牽頭，協調并調動萬寧市本地場地、酒店、文化娛樂、新聞傳播等優質資源，從本土文化+熱血電競+特色美食+互動娛樂+優惠購物等多角度布局、多點傳播、不僅精準狙擊年輕人興趣點，激發年輕群體的關注點，同時也力求爭取島內其他客群，多維度營銷，以達到以點帶面拉動文旅市場以獲取更多增量市場的需求。

本土文化為基點：萬寧沖浪基地、文昌火箭發射基地、黎族文化基地、東坡書院基地、海南椰雕基地，將海南文化巧妙地融入現場活動區域，并結合《和平精英》IP元素進行包裝創造五大酷基地，并配套打造酷吃、酷浪、酷游、酷潮、酷buy等互動玩法，海南自然美景、歷史印記、人文風情等借勢出鏡，直擊年輕游客興趣點。

激情電競來助陣：海南“酷”文化與電競“潮”文化的一次創新融合，海南是一個很酷的地方，海南的酷還在于進取與包容，時尚與傳統在這里實現統一，將為海南文旅產業打造出“新激情、新活力、新創意”，提升“酷酷的海南”系列品牌影響力。

福利多驚喜多：海南省旅游和文化廣電體育廳和萬寧市人民政府為本次活動傾盡全力，萬寧王府井國際免稅港、各大景區，多家酒店、文體娛樂等單位為本次活動提供超多福利和資源支持，現場更是免費為觀眾發放景區門票(東山嶺+興隆植物園)，王府井國際免稅港更是在活動期間推出大力度優惠、滿減、買贈等優惠政策。

橫向跨界：創新破圈，引入電競IP

追求自由、潮酷精神的Z世代年輕群體，已經成為文旅消費的主力。他們多元化的興趣愛好，在旅游選擇上出現用戶分層、興趣分圈的特征，不同圈層間行形成厚重的回音壁。海南雖然天然長在年輕人興趣點上，每個年輕人一年四季都能在“酷酷的海南”N種玩法中，解鎖適合自己的游玩方式，但也需要一個和不同圈層年輕人對話的機會。

現場電競賽熱血澎湃：配備專業級電競設備、4隊玩家現場對戰、大屏實時直播、專業賽事主播現場解說，現場全民電競體驗的激情數次達到燃點，擁有海量粉絲的《和平精英》官方賽事解說—阿梅開幕式當天也空降現場助陣，虎牙主播—冰冰妹、秀浪、阿星更是組成主播明星戰隊與現場粉絲在海島激情對戰，引爆現場觀眾熱情，場上激烈對戰+場下多輪福利讓現場氣氛幾度沸騰，熱情似火，玩家們盡情享受著這次難得的狂歡盛典。

舞池Party酣暢淋漓：四人小隊現場領舞，《和平精英》角色扮演者現場走秀熱浪席卷全場，游客們意外地墜入“熱舞大Party”，卸下生活的疲憊，合著音樂的節拍或輕聲哼唱，或愉快地邁動舞步，肆意揮灑著熱情。

戰車巡游引發圍觀：現場邂逅《和平精英》真人秀，迎合了年輕群體喜歡快閃、創造驚喜的心理，再加上與之俱來的潮拍、潮秀玩法，牢牢鎖定了現場游客的目光。

沉浸式文旅的大眾化需求明顯，年輕群體的旅游圈層壁壘深化，國內文旅市場正在發生深刻的改變。在這種變化不斷擴大之際，如何吸引游客注意，并真正實現從流量到留量的轉化?海南文旅此次跨界破圈的探索，值得行業借鑒。

在此次狂歡節中，電競、潮玩與海南特色文化聯袂登臺，“酷酷的海南”的品牌聲量與對年輕群體的吸引力又一次達到峰值，推升了海南旅游的話題熱度和消費形式的廣度，讓海南從“夏季=淡季”的困境中突圍，為建設“旅游國際消費中心”及“海南自由貿易港”提供創新助力。

海南文化+電競互動+娛樂在此次狂歡節中的深度融合，得益于海南對于品牌年輕化的探索突破與《和平精英》的年輕范兒不謀而合。2023年海南推出貼近年輕客群的“酷酷的海南”全新旅游形象，海南進入酷酷的時光，酷酷的海南N種打開方式也在全網熱傳。《和平精英》在四年有余的運營過程中，以新地圖、新軍備、新模式、新主題的內容與玩法創新，不斷加強著與玩家的粘性，在年輕群體中具有深厚的影響力與號召力。這種天然的契合度，使得雙方在合作過程中既可以各展所長、又可以相互賦能。

海南文旅跨界破圈的縱橫之道，也為酷酷的海南積累了豐厚的品牌資產。與Z世代年輕群體深度共鳴，進一步引發認識-認知-認可-忠誠的連鎖反應，酷酷的海南年輕化、多元化形象在游客群體中形成心智回響。從長遠來看，游客對海南文旅的喜好偏向，帶動海南文旅主體引客模式從“文旅自我出圈”到“游客主動入圈”的轉變。狂歡節的事件性熱點流量也有望成為文旅市場的長期忠實流量，對培育文旅新業態、不斷豐富旅游產品供給和延伸產業鏈起到積極推動作用，為海南文旅市場帶來更充足的發展后勁和活力。