2023年12月，國(guó)家新聞出版署發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法(草案征求意見(jiàn)稿)》的第50條明確鼓勵(lì)國(guó)際合作：鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營(yíng)單位開(kāi)拓海外市場(chǎng)。這一政策，對(duì)于2024年游戲出海可謂推波助瀾，大風(fēng)大浪中挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存。
對(duì)于中國(guó)游戲出海的現(xiàn)狀，游戲出海及海外營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家掌慧科技HuiiMedia CEO徐奎亮是這么形容的：“在經(jīng)過(guò)近五年的出海紅利期，海外市場(chǎng)如同用完新手村的福利禮包，逐漸升級(jí)為Hard模式”。記者通過(guò)采訪中小出海企業(yè)，也同樣了解到不同國(guó)家地區(qū)到文化、宗教、法律、習(xí)慣、市場(chǎng)等環(huán)境，讓許多優(yōu)秀的游戲開(kāi)發(fā)者在決定海外策略時(shí)躊躇不前。同時(shí)，海外文化巨大差異，對(duì)于精細(xì)化、本地化、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)都有著更高的要求。
關(guān)于中國(guó)文化、中國(guó)元素出海，徐奎亮認(rèn)為“近年來(lái)，以國(guó)潮為代表的中國(guó)品牌出海已經(jīng)成為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大國(guó)際影響力的重要標(biāo)簽。去年，米哈游《崩鐵》發(fā)布千星紀(jì)游PV「仙舟通鑒·五龍遠(yuǎn)徙」，中國(guó)元素盡顯，水墨畫(huà)風(fēng)+現(xiàn)代故事的融合讓人眼前一亮，更有徽派建筑、國(guó)風(fēng)裝扮以及太卜、地衡、丹鼎等極具中國(guó)文化的仙舟六司。”
對(duì)于這種全球IP的打造，需要長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，通過(guò)更多新渠道、新創(chuàng)意應(yīng)用到產(chǎn)品的研發(fā)迭代和全球發(fā)行中。據(jù)36氪研究院《2023-2024年中國(guó)企業(yè)出海發(fā)展研究報(bào)告》顯示，超過(guò)55%的中國(guó)企業(yè)正通過(guò)國(guó)際化戰(zhàn)略尋求市場(chǎng)擴(kuò)張和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，以服務(wù)更廣泛的全球客戶(hù)，這其中也包括出海鏈路當(dāng)中的服務(wù)商。在今年即將開(kāi)幕的2024ChinaJoy預(yù)熱中，BTOB商務(wù)洽談館旨在“持續(xù)推進(jìn)全球業(yè)界企業(yè)間都商務(wù)交流與合作，進(jìn)一步彰顯ChinaJoy國(guó)際、專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的特點(diǎn)，是開(kāi)展數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容版權(quán)交易、產(chǎn)品進(jìn)出口、跨領(lǐng)域(綜藝、電影、文學(xué)等)IP合作等業(yè)務(wù)的重要商務(wù)對(duì)接平臺(tái)。
為迎合游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、游戲廠商需求，以及2024ChinaJoy的辦會(huì)宗旨，7月26日14:00，掌慧科技HuiiMedia將聯(lián)合多家知名游戲廠商的50款游戲亮相其展臺(tái)(BTOB館W4-B107)，期間將落地主題為【掌握新資訊：產(chǎn)品茶話(huà)“慧”】產(chǎn)品、研發(fā)、發(fā)行三方對(duì)接會(huì)，為不同需求的行業(yè)從業(yè)者搭建溝通交流的平臺(tái)。
據(jù)悉，掌慧科技HuiiMedia在今年喜訊不斷，先后榮獲中國(guó)游戲出海楊帆獎(jiǎng)、十佳全球化服務(wù)商、中國(guó)游戲出海百人會(huì)-專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)、TopDigital年度最佳出海營(yíng)銷(xiāo)公司，以及在今年6月份成功攜手美國(guó)資訊平臺(tái)NewsBreak，成為其中國(guó)區(qū)官方代理商。本次ChinaJoy期間，由掌慧科技發(fā)起的產(chǎn)品、研發(fā)、發(fā)行三方對(duì)接會(huì)備受行業(yè)從業(yè)者期待，除了一些好產(chǎn)品的亮相以外，還將由其產(chǎn)品經(jīng)理分享從產(chǎn)品研發(fā)、上線到營(yíng)銷(xiāo)背后的邏輯，給更多從業(yè)者提供創(chuàng)新思路。
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