近年來，國內(nèi)手游行業(yè)紅海競爭越發(fā)激烈，IP爭奪大戰(zhàn)、手游精品化布局、研運(yùn)一體化戰(zhàn)略百花齊放。在拓展新分發(fā)途徑的壓力下，國內(nèi)手游廠商再出新招，以跨界合作營銷模式突破重圍。作為手游跨界合作營銷模式的引領(lǐng)者，英雄互娛先后與美特斯邦威、招商銀行、麥當(dāng)勞等金融、快消、百貨等多領(lǐng)域的近二十家知名企業(yè)展開深度合作，并取得了亮眼成績。
日前英雄互娛宣布再玩跨界，旗下暖心戀愛換裝手游《夏目的美麗日記》與中國專業(yè)的手機(jī)連鎖上市企業(yè)迪信通(HK06188)達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)行定制化主題營銷。雙方將通過多元化的深度合作，借助各自的優(yōu)勢特色與資源，攜手共同打造更佳契合年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品特色，充分發(fā)揮跨界合作在渠道分發(fā)與市場營銷上的杠桿作用。
作為2016年備受年輕女性追捧的暖心戀愛換裝手游，《夏目的美麗日記》憑借其獨(dú)創(chuàng)的戀愛約會模式，溫馨的故事背景和美輪美奐的服飾妝容而廣受玩家喜愛，市場表現(xiàn)更是不俗，而游戲主打的年輕時尚路線與迪信通的市場定位不謀而合。迪信通銷售產(chǎn)品大多是專為滿足當(dāng)下年輕的“低頭一族”而量身設(shè)計(jì)的，高度重疊的目標(biāo)用戶，相互契合的品牌策略及獨(dú)具優(yōu)勢的市場資源，讓《夏目的美麗日記》與迪信通的合作水到渠成。
據(jù)悉，《夏目的美麗日記》此次將從線上和線下雙渠道打通與迪信通的合作，并圍繞合作細(xì)節(jié)不斷創(chuàng)新開創(chuàng)手游跨界合作新局面。線下層面，只要《夏目的美麗日記》，便能憑游戲內(nèi)活動公告到迪信通指定門店(上海、江蘇、福建、溫州、麗水、湖北、陜西、廣西這些省份及城市的迪信通門店)獲取一次免費(fèi)貼膜服務(wù)。而在線上，《夏目的美麗游戲》則為迪信通特別定制了價值188元的獨(dú)家游戲禮包，用戶可以通過關(guān)注迪信通公眾號來獲取。借助雙方的品牌影響力在不同層次的消費(fèi)群體中實(shí)現(xiàn)快速曝光，也從不同角度豐富了游戲的可玩性。
英雄互娛方面表示，對此次與迪信通的合作充滿信心，迪信通的實(shí)力口碑與《夏目的美麗日記》的人氣流量為此次成功合作奠定了良好的基礎(chǔ)，未來還會推進(jìn)更深度的合作。今后，英雄互娛將進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，加快異業(yè)合作的探索步伐，以更靈活的新思路為手游分發(fā)領(lǐng)域帶來更多火花。
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