作為國內3D音樂類手游的佼佼者，《舞創天團》(天天炫舞)無論是與玩家互動、跨界合作、包括直播內容結合的整套打法一直收到業內同行的關注和借鑒。近日，《舞創天團》又把直播+營銷的打法玩出了新花樣，在上海徐家匯太平洋百貨的巨型屏幕上進行了女主播直播，效果反響火爆一度引起當地交通擁擠。
除了調動了原本玩家的積極性外，此次直播抓住了大量路人觀眾眼球，打造了良好的游戲品牌效應。那么這個被稱作“直播+營銷”2.0的模式究竟是怎樣的?
首次網紅戶外直播
首先，女主播選擇在太平洋百貨的巨型屏幕上進行了直播。作為首個大屏幕戶外直播的網紅，本次直播吸引了無數路人圍觀，廣場擁擠的水泄不通。在直播過程中，這位女主播通過現場玩“舞創天團”，并與現場幾萬觀眾直接進行互動。
據悉，這位外號“七哥”的女主播在網上本身就擁有非常高的人氣，此外《舞創天團》也是款國民級別的網游，有著大量情侶玩家，再加上徐家匯本身龐大的人流量以及巨幕直播勾人眼球。多種因素造成了廣場人山人海的一幕。
隨后女主播還與現場觀眾玩起了尋寶游戲，用圖片展示擺放禮物的地址，吸引觀眾身體力行去尋寶。這一舉動，不同于傳統網絡直播主播表演觀眾看的模式，而是真正實現了觀眾和主播一起動起來，互動的積極效果提升了好幾倍。同時人群聚集引起的社會效應也大力推動了本次營銷事件的傳播和擴散，使得《舞創天團》的游戲品牌更加深入人心。
“直播+營銷”2.0成功的因素
對于行業來說，更重要是從本次《舞創天團》的營銷中能夠發現和學到什么。總的來看本次“直播+營銷”2.0的成功有以下幾個因素：
1.尋寶送禮與游戲禮物系統上線巧妙結合。游戲營銷成功的關鍵在于制造營銷事件的同時，能夠將游戲宣傳的理念和內容傳達到用戶身邊。《舞創天團》正是借助女主播尋寶送禮的活動，來傳達游戲新上線禮物系統的內容，在營銷的同時加深用戶印象。
2.游戲群體與營銷地點目前用戶的契合度。《舞創天團》中有著大量熱愛音樂舞蹈和時尚的年輕玩家，強大的社交關系鏈包括大量情侶玩家，這些用戶很有可能出現在徐家匯這樣的商業人流密集之處。通過先吸引這些逛街的年輕用戶，從來帶動非游戲用戶對直播和游戲產生興趣。
3.商家的良好配合。對于目前很多商場來說，如何吸引更多的客流量一直是頭等大事。《舞創天團》對于年輕用戶的影響力不必多說，而這些也是商場消費人群的主流，因此商家很樂意配合《舞創天團》進行本次營銷活動。
4.女主播的賣力配合。對于網紅來說，如何從線上能夠擴大影響力，紅火到線下才是關鍵。而本次直播營銷恰好為女主播提供了良機。配合《舞創天團》既能提升自己的知名度以及強曝光，同時也可以為線上轉到線下做鋪墊，可以說實現了三贏。
5.《舞創天團》本身在直播營銷上的積累。英雄互娛此前已經在互聯網體育、直播平臺內容上有所布局，此前《舞創天團》也進行過游戲明星培養等直播內容的打造。可以說《舞創天團》本身對于直播+營銷就有著自己的經驗和理解，這也是本次能夠更進一步打造2.0的基礎。
6.渠道的大力支持。除了營銷方面創意，魅族互娛、聯想樂商店、OPPO游戲中心、VIVO游戲中心等國內渠道給予《舞創天團》的大力支持和強曝光也是游戲保持高人氣和關注度的原因之一。
直播和游戲營銷早已密不可分，但如何將這個模式進行優化和升級，《舞創天團》給出了自己的答案。
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