專訪鄭德偉 天下X天下動作手游的一次叛逆

專訪鄭德偉天下X天下動作手游的一次叛逆，日前，網易游戲于Q3新品發布會上展示了三款重量級新游天下x天下、時空之刃和大話西游。值得注意的是，已經推出過天下HD手游的網易，又用同個IP制作了天下x天下，這是出于何種考慮?記者近日就對網易移動游戲市場部總經理鄭德偉進行了專訪，以《天下x天下》為例，從IP重塑、手游設計與運營等方面來聽聽網易對端游IP改編手游的態度。

【通過游戲制作IP，用在移動端有天然優勢】

記者：今年是泛娛樂，IP年，網易在大方向的IP布局有哪些?

鄭德偉：一方面從外部，我們會物色引入具備潛力、適合改編游戲的IP，目前已經儲備了古龍系、功夫熊貓等不少重量級IP。同時，像網易這樣擁有多款自有IP的游戲公司并不多，優秀端游IP也是我們的優勢所在，這方面也會去研發新的手游產品。還有一點，我們也在研發一些新品，可能最初沒有所謂的“IP”光環，但通過精細且長線的運營，也在不斷積累粉絲和口碑，成長為新的IP。

記者：在端游改編手游的做法上，網易已經走出了一條自己的路，這方面能否做些分享?

鄭德偉：自有端游在改編手游上確實有天然的優勢，世界觀劇情、角色人設、戰斗設定等系統對于手游研發能有一個很好的奠定幫助，并且端游IP有著一群非常穩定、優質的玩家群體，在推廣上有利于種子用戶的積累和聲勢口碑的擴散。

但是，做IP絕對不只是“坐守金山銀山”，市面上我們也看到很多經典端游IP的手游在上市期異常火爆，老玩家們大量涌入后流失得卻很嚴重，最終也是平淡無奇，非但沒有靠IP把手游做大，反而還砸了原來端游的牌子。現在玩家的游戲品味越來越高，手游市場已經進入了一個完全拼產品的階段，如果只是套個IP、單純的換個皮，玩家不會買單，只有在內容玩法上最大限度貼合IP，并針對手游平臺在設計上做一些應時的創新，端游IP價值才能持續爆發。

記者：網易已經有了《天下HD》，現在又推《天下X天下》?同IP出多款手游，都是ARPG類型，怎么做出差異化，面向的受眾有何不同?在你預想下最好的共存是怎樣的?

鄭德偉：天下3端游經過七年的深耕和沉淀，在文化和玩法內容上都有著很大的挖掘空間和生命力，取其中一部分特色內容移植到移動端，都可以成為手游的一大亮點。而玩家對手游類型的需求是很多樣的，《天下HD》是單英雄的ARPG，《天下X天下》則是同時操控三個英雄組合的團戰手游，可以說兩者在畫風、玩法、劇情表現、英雄設計等體驗上都具備差異性。

我們的核心還是在于把叫做“天下”的產品都做好，希望這兩款手游作為兩種類型里的上品，可以向外輻射，吸引涵蓋IP之外的更為廣闊的受眾群體，這其實也是在把整個天下IP做大。

【從美術風格中尋找市場差異】

記者：公司對這款產品的期待是怎樣的?游戲最為打動玩家的一個點，你們認為是什么?

鄭德偉：《天下X天下》作為網易成熟IP改編手游中的重要產品，在美術風格、玩法設計、試聽打磨等方面都很用心、出色，所以無論是DAU，亦或是榜單流水的表現，我們都很有信心。

近年來手游始終保持井噴狀態，不斷涌現新作大作。我們認為《天下X天下》這款產品的“風格化”是吸引玩家的亮點，具備藝術感的美術畫面、百款細膩打磨的英雄設計、對端游劇情的還原重塑、團戰玩法的創新，都能使它在競爭中脫穎而出。

記者：《天下X天下》的美術風格非常獨特，這個在產品發行中有什么優勢嗎?

鄭德偉：市面上多數3D手游都是走逼真炫酷的寫實風格，出于制作難度和市場接受度，研發也更愿意去選擇這個方向。但我們也在思考，美術風格是產品一個重要的“性格“，是否考慮玩家的審美疲勞度，對畫面做一點“叛逆”。《天下X天下》摸索出了一套很獨特的視覺風格，用簡潔精致的紙藝來做，極具藝術感，測試下來玩家對畫風的評價也很高。

【高DAU好做，長線游戲不好做】

記者：《天下X天下》以怎樣的運營方式去做到手游上的高DAU和長生命周期?與《夢幻西游》相比如何?

鄭德偉：網易發行手游就是做DAU，天下IP有著極為龐大的基數用戶，憑借《天下X天下》自身對端游的還原和突破，帶給玩家足夠好的體驗，加上網易重點發行的投入支持，高DAU不是問題。

至于生命周期，這確實是個挑戰。除了豐富玩法內容、保證較高頻次的版本內容更新以外，還要更重視玩家之前的強互動，用人留住人，游戲在玩法上設置了諸多交互玩法，同步組隊PVE類似于端游的開荒，即時PVP也會讓玩家體驗到端游戰法牧結合的團戰玩法。在玩法內容的持續性上留住玩家，這個是我們的考慮。和《夢幻西游》手游類似，《天下X天下》也是從端游改編而來的中重度手游，都會按照長線運營的計劃來走。

記者：《天下X天下》和夢幻手游、大話手游，是網易端游IP改手游的重磅大作，在同一年推出三款大作是怎么考慮的?

鄭德偉：端游IP改編手游這一塊，網易布局的很早。現在你們看到這些產品，其實它們從立項至今都經歷了兩年多的時間，中間迭代打磨很多，在今年爆發也算是一種厚積薄發吧。