曾貢獻(xiàn)年收入數(shù)億甚至數(shù)十億的PC客戶(hù)端明星產(chǎn)品《傳奇》《征途》《問(wèn)道》《劍俠情緣》 2016年陸續(xù)亮相手游市場(chǎng)，八九年前幾巨頭壟斷產(chǎn)品榜前幾名的時(shí)代，似又重現(xiàn)。
伽馬數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度，包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界、西山居在內(nèi)的七家主要端游企業(yè)旗下移動(dòng)游戲產(chǎn)品總流水占據(jù)了市場(chǎng)總流水的62.9%。
8月10日，當(dāng)年最受期待的一款RPG端游明星大作——完美世界《誅仙》手游版一亮相就迅速登上APP Store免費(fèi)榜和暢銷(xiāo)榜第一的位置。伽馬數(shù)據(jù)分析師預(yù)計(jì)，2016年三季度，曾經(jīng)的幾大端游巨頭極有可能占有超過(guò)七成以上手游份額。
從《神雕》到《誅仙》 手游進(jìn)入“野蠻時(shí)代”
數(shù)年前手游開(kāi)始爆發(fā)時(shí)，最先的明星，從《我叫MT》到《刀塔傳奇》，開(kāi)發(fā)商均名不見(jiàn)經(jīng)傳，卻一鳴驚人。
2015年陸續(xù)有多款重度產(chǎn)品上榜，2016年重度手游憑借粘性好付費(fèi)多樣而成為了市場(chǎng)主流。
完美世界是率先在手游領(lǐng)域試水且取得成功的大型游戲企業(yè)。2013年，這家中國(guó)最大的影游公司，在以休閑類(lèi)、棋牌游戲?yàn)橹鞯氖謾C(jī)游戲市場(chǎng)中，根據(jù)當(dāng)時(shí)機(jī)型、網(wǎng)絡(luò)等實(shí)際條件，推出當(dāng)時(shí)具有相對(duì)深度的回合制RPG游戲《神雕俠侶》，順利殺入APP Store前三。值得關(guān)注的是，這款產(chǎn)品的收入曲線(xiàn)極為穩(wěn)定。習(xí)慣于精細(xì)化運(yùn)作和注重對(duì)產(chǎn)品生態(tài)的維護(hù)，是端游巨頭出手游領(lǐng)域后帶來(lái)的變化。
此后幾年，暢游的《天龍八部》、網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》《大話(huà)西游》、盛大的《傳奇》，巨人的《征途》、金山的《劍俠情緣》、光宇華夏的《問(wèn)道》等客戶(hù)端明星產(chǎn)品、手游產(chǎn)品相繼亮相。強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和用戶(hù)基礎(chǔ)，使得整個(gè)手游格局迅速改變。
如今《誅仙》強(qiáng)勢(shì)亮相，登上APP Store雙榜榜首。客戶(hù)端時(shí)代的明星產(chǎn)品，只有《完美世界》《魔域》等少數(shù)尚未登場(chǎng)。
內(nèi)功破魔咒
手游企業(yè)難以連續(xù)推出成功作品，過(guò)去幾年，許多企業(yè)似乎難逃此魔咒。《我叫MT》一鳴驚人后，后續(xù)作品難以達(dá)到當(dāng)初高度，莉莉絲自《刀塔傳奇》后，后續(xù)作品似乎也難盡人意。但當(dāng)研發(fā)實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè)網(wǎng)易和完美世界進(jìn)入此領(lǐng)域后，情況正在改變。
完美世界從《神雕俠侶》開(kāi)始，《射雕英雄傳》《倚天屠龍記》連續(xù)獲得成功，直至《誅仙》雙榜登頂。《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》分析師認(rèn)為，僅《倚天屠龍記》一款產(chǎn)品單月流水應(yīng)不少于1億元人民幣，而《誅仙》 顯然更為凌厲。監(jiān)測(cè)顯示，這款手游單日充值峰值接近2000萬(wàn)。
網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》《大話(huà)西游》和《倩女幽魂》均長(zhǎng)期進(jìn)入前二十榜單。分析認(rèn)為，在手游進(jìn)入第四五個(gè)年頭后，公司資源、實(shí)力、布局等正變得越來(lái)越重要，先發(fā)和時(shí)間窗口帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)正在減少。假以時(shí)日，這些勢(shì)力雄厚的大型游戲企業(yè)，會(huì)顯現(xiàn)出更大的能量。
值得注意的是，中國(guó)手游玩家似乎特別能接受RPG類(lèi)游戲。Supercell的皇室戰(zhàn)爭(zhēng)，全球擁有巨大的用戶(hù)群，但在中國(guó)，6月流水估計(jì)在6000-8000萬(wàn)人民幣，暢銷(xiāo)榜約在50左右。這樣的用戶(hù)習(xí)慣放大了過(guò)去客戶(hù)端游戲研發(fā)巨頭的優(yōu)勢(shì)，使得他們?cè)谑钟晤I(lǐng)域遇到的挑戰(zhàn)相對(duì)減少。
一條叫IP的鴻溝
資源豐厚的優(yōu)勢(shì)在IP上得到極大的體現(xiàn)。
如今，沒(méi)有IP的手游，幾乎沒(méi)有大發(fā)行商愿意問(wèn)津。這讓Chinajoy期間一位國(guó)外游戲媒體人士難以理解，但這在中國(guó)卻是現(xiàn)實(shí)。
《誅仙》手游能夠達(dá)到APP Store雙榜第一，IP助力不少，難以計(jì)數(shù)的小說(shuō)讀者、百萬(wàn)客戶(hù)端游戲玩家、電視劇的影響，再加上游戲的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)水平，共同成就“爆款”。這樣的成功可追溯至完美世界數(shù)年前的布局。
完美世界手握金庸四部巨著的IP，已經(jīng)顯示出巨大的力量。而《誅仙》，可能是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成功改編為跨平臺(tái)游戲作品的經(jīng)典案例，甚至被一些資深人士認(rèn)為是中國(guó)IP運(yùn)營(yíng)得最為成功的作品。
2013年，完美世界進(jìn)行了“IP+RPG”的嘗試，在以休閑類(lèi)、棋牌游戲?yàn)橹鞯氖謾C(jī)游戲市場(chǎng)中，試水回合制RPG游戲，推出《神雕俠侶》，為完美世界創(chuàng)造了單季過(guò)億的穩(wěn)定收入，并積累了成功的經(jīng)驗(yàn)。此后，《魔力寶貝》《倚天屠龍記》等均為“IP+RPG”模式，IP是獲取用戶(hù)存在先天優(yōu)勢(shì)，RPG則是中國(guó)玩家最喜愛(ài)的類(lèi)型。
事實(shí)上，騰訊、網(wǎng)易、完美世界這樣的傳統(tǒng)客戶(hù)端游戲巨頭，未來(lái)數(shù)年的優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步加大。“馬太效應(yīng)”在游戲領(lǐng)域剛剛顯現(xiàn)。
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